紅星美凱龍：締造中國家居流通業(yè)5大傳奇
如果說中國家居行業(yè)的快速發(fā)展離不開家居流通業(yè)的巨大貢獻，那么家居流通行業(yè)的成就則更加離不開全國性家居賣場的積極推動。
5年，中國家居行業(yè)培育全國性家居賣場連鎖品牌幼苗；10年，紅星美凱龍茁壯成長，勇敢走出全國性擴張步伐；15年，這個年輕的品牌開始了漫漫“感恩”之路；25年，她成就中國家居連鎖第一品牌，演繹著“家居改變生活”的動人故事，這就是紅星美凱龍。
讓我們一起走近這個中國家居流通領(lǐng)域的傳奇。
傳奇一：25年，65個城市，80家商場
提起紅星美凱龍，沒有人可以忽視她的全國連鎖實力。紅星美凱龍自1986開創(chuàng)以來，用25年的時間在全國65個城市設(shè)立了80家連鎖商場，其連鎖實力堪稱中國第一、世界前列。紅星美凱龍的建筑堪稱所在地地標(biāo)，其連鎖品牌形象不折不扣的成為中國家居流通業(yè)的典范。
曲美家具總裁趙瑞海曾這樣評價，紅星美凱龍積極實施的“品牌市場全國連鎖化經(jīng)營、全球化名牌捆綁經(jīng)營”的策略，最大化的放大品牌化的“集群效應(yīng)”，是合作多贏的共進的優(yōu)化模式。
“包容性，廣泛性和先進性”是圣象集團執(zhí)行總裁郭輝對紅星美凱龍的深刻評價。郭輝表示，圣象從與紅星美凱龍的合作中感受到了他們的理念：“全球家居，品牌典范”。圣象愿意和紅星美凱龍這樣的全球最頂尖的家居優(yōu)秀品牌共同促進家居市場，集聚家居行業(yè)先進品牌的力量和生產(chǎn)力創(chuàng)造美好家居生活。
傳奇二：25年，為公益事業(yè)獻力量
作為民營企業(yè)的優(yōu)秀代表，紅星美凱龍從來沒有忘記自己的社會責(zé)任，25年來一直致力于回饋社會。
從1998年贊助溧陽市玉莊小學(xué)開始，紅星美凱龍的公益腳步就從此沒再停息。1999年捐資100萬元設(shè)立“紅星光彩助困基金會”；2003年捐建“江蘇光彩世紀(jì)林•紅星美凱龍園”，在蘇北射陽沿海地區(qū)無償種植5000畝意楊林；2005年捐資贊助興建了上海曹楊福利院。同年底，為常州市慈善總會捐贈1000萬元建立助孤基金2008年5月，四川發(fā)生大地震，紅星美凱龍立即將價值超過500萬元的實物和資金送到災(zāi)區(qū)。6月，向宋慶齡基金會慈善捐贈100萬元，用于四川災(zāi)后學(xué)校重建。
2010年3月，紅星美凱龍向中國人權(quán)發(fā)展基金會捐贈1000萬，成立“和諧家庭”專項基金，基金中的紅星美凱龍生活家項目，致力于開展抵制家庭軟暴力，建設(shè)和諧家庭的公益教育。
2011年6月18日，也正是在紅星美凱龍成立25周年的慶典上，紅星美凱龍攜手共青團中央、中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會捐贈2500萬元，成立紅星美凱龍愛家專項基金，推進更多青年創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，引導(dǎo)青年樹立正確的就業(yè)觀、家庭觀。
傳奇三：25年，創(chuàng)造太多的行業(yè)“第一”
25年，紅星美凱龍創(chuàng)造了太多的行業(yè)“第一”。第一個走向外地，開辦連鎖商場；第一個做加盟店，擴大企業(yè)規(guī)模；第一個買地自建商場，自己進行物業(yè)管理；第一個創(chuàng)建全世界最大的單體家居商場，打造未來家世界；第一個鏖居重點城市銷售額第一名，創(chuàng)造企業(yè)價值。
與紅星美凱龍合作了15年的著名品牌左右沙發(fā)這樣評價，“紅星從一個自營的賣場到現(xiàn)在集約式的家居商場，從區(qū)域商業(yè)品牌到全國知名的家居流通商業(yè)連鎖品牌，帶動了整個家居業(yè)的步伐，提升了家居業(yè)的整體水平。也肩負(fù)著引領(lǐng)中國行業(yè)向全球家居業(yè)前進的重任。”
華鶴集團董事長吳雪松多年來見證了紅星美凱龍的不斷發(fā)展壯大，最終成為中國家居流通領(lǐng)域的巨頭。吳雪松坦言，“在多年的合作中我們高度認(rèn)同紅星美凱龍‘一絲不茍，視信譽為生命；勤奮務(wù)實，視今天為落后’的企業(yè)精神；贊同紅星美凱龍‘誠信經(jīng)營，品質(zhì)第一’的質(zhì)量理念；我們認(rèn)可紅星美凱龍‘以顧客滿意為準(zhǔn)則’的服務(wù)方針。這些理念和方針也對家居企業(yè)起到了很好的促進作用，推動家居業(yè)不斷向前發(fā)展。”
傳奇四：25年，助力千余家居企業(yè)打造中國名牌
一個企業(yè)的發(fā)展，不是行業(yè)的發(fā)展；一個企業(yè)要想成功，就要帶領(lǐng)行業(yè)共同進步。25年來，紅星美凱龍帶領(lǐng)千余家居企業(yè)布局全國市場，打破家居產(chǎn)業(yè)地域化限制，助力家居企業(yè)打造“中國名牌”。
“十余年來與紅星美凱龍的全國性戰(zhàn)略合作，對顧家的渠道建設(shè)與品牌推廣起到了不可替代的作用”，顧家家居總裁顧江生表示，“也正是通過紅星美凱龍的發(fā)展，顧家的沙發(fā)走進入了千家萬戶。”
馬可波羅品牌負(fù)責(zé)人也向記者透露，馬可波羅瓷磚與紅星美凱龍合作以來，不僅拓展了銷售業(yè)績，更重要的是借助這個大平臺提升了馬可波羅品牌形象。從共贏上面看：和紅星美凱龍緊密合作后，紅星美凱龍店面裝飾用的就是我們馬可波羅的瓷磚，既取得了很好的店面裝飾示范作用，同時對我們品牌起到了很好的宣傳作用，對我們工程業(yè)務(wù)洽談很有幫助。
索菲亞衣柜總經(jīng)理柯建生的講述到，“從早期的上海店、常州店、天津店開始合作，到2009年后的全面戰(zhàn)略合作，索菲亞的發(fā)展伴隨和見證了紅星美凱龍的發(fā)展，紅星美凱龍的發(fā)展同時也支撐了索菲亞衣柜的發(fā)展?？梢钥隙ǖ卣f，紅星美凱龍是最早系統(tǒng)支持定制衣柜作為獨立行業(yè)發(fā)展的家居賣場，紅星對索菲亞的支持不但成就了我們，也成就了整個定制衣柜行業(yè)。”
傳奇五：25年，引領(lǐng)消費者“創(chuàng)享家居生活之美”
一個家居企業(yè)是否成功，最終的評判者一定是她的“上帝”，消費者的認(rèn)可就是試金石。
僅僅在2011年，紅星美凱龍就接連推出服務(wù)新舉措，提升中國消費者的幸福指數(shù)。在3•15來臨之際，紅星美凱龍在北京、上海、重慶三大城市的十家商場共同發(fā)起“非換不可•紅星美凱龍億元家居升級補貼計劃”，幫助消費者更換舊家具，提升家居生活品質(zhì)。用超過一億元的超大額度，讓100萬戶家庭實現(xiàn)家居升級的夢想。
2011年五一勞動節(jié)，紅星美凱龍與家居網(wǎng)聯(lián)合主辦幸福論壇，暢談名人幸福生活，并聯(lián)合中國工商銀行將聯(lián)手推出牡丹幸福貸記卡。憑此貸記卡到紅星美凱龍購買家居產(chǎn)品的消費者，可直接通過專用POS機刷卡消費，并享受首年由紅星美凱龍?zhí)峁┑馁N息服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，紅星美凱龍是家居業(yè)第一家可以提供裝修貸款的企業(yè)，“幸福貸記卡”的誕生，意味著金融服務(wù)首次介入家居行業(yè)，開創(chuàng)了家居行業(yè)信用消費的先河。
百強家具總經(jīng)理陳曉太爆料，紅星美凱龍的貼心服務(wù)還不止于此。據(jù)悉，在百強黑森林系列面世后曾被很多廠家仿造，對消費者的權(quán)益造成了威脅。得知此情況后，紅星集團給予了大力支持，拒絕仿造廠家進入。紅星集團能夠在自身發(fā)展的同時，注重知識產(chǎn)權(quán)保護。紅星美凱龍對家居企業(yè)的保護，同時也是對消費者權(quán)益的保護。
陳曉太認(rèn)為，未來家居行業(yè)的競爭一定會越來越激烈，經(jīng)過新一輪的洗牌，品牌將會更加堅挺。像紅星美凱龍這樣的優(yōu)質(zhì)渠道必定在家居行業(yè)的發(fā)展中繼續(xù)帶領(lǐng)廠家前進，整合優(yōu)質(zhì)資源，為消費者提供更好的服務(wù)。
1986-2011，25年風(fēng)風(fēng)雨雨，中國家居流通行業(yè)進入了青壯年時期。作為中國流通業(yè)的第一品牌，紅星美凱龍從賣家具、到顛覆傳統(tǒng)模式；從開創(chuàng)商業(yè)模式，到不斷升級、改變自身；在突破外來巨頭重重圍阻的同時，也不斷實現(xiàn)自我超越。為中國的家居流通企業(yè)發(fā)展起到了領(lǐng)路人的作用。
有人說，紅星美凱龍是一個美好的夢。是一個小木匠，對家居事業(yè)虔誠的夢；是中國消費者追求美好家居生活的夢；是品牌家居企業(yè)走向全世界的夢；是中國家居行業(yè)第一聯(lián)盟“夢之隊”的夢；更是中國家居產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的夢。
如果你也有夢，有一個追求美好生活的夢，不妨走進紅星美凱龍。
