華盛衛浴：艷浴『七宗罪』突破衛浴品牌傳播模式

記者：林總您好，很高興能有機會采訪您。

　　林總：其實是我應該感謝你們，是你們給了我，給了華盛展示自己的機會。

　　記者：華盛衛浴在品牌傳播上一直不斷給我們驚喜，從新尚衛浴到范冰冰傾情代言，從個性的專賣終端到上海展概念展館，華盛衛浴在品牌形象塑造，一直不斷給我們新驚喜，也為衛浴品牌帶來一股新的風潮，您能否就此方面給我們介紹一下?

　　林總：品牌傳播是企業整合營銷中重要的一環。品牌傳播，就要先清楚品牌定位與價值核心是 什么?品牌核心價值要從企業戰略出發，基于品牌戰略定位進行概念提煉，如諾基亞、蘋果、寶馬、沃爾沃等世界著名品牌，從產品設計到營銷傳播的每一個細節都在塑造同一個概念，這就是品牌核心價值。華盛的品牌核心價值就是“個性與時尚”，它的基礎來源于目標受眾八十后消費族群，是個性化、時尚化、獨特族群文化的集合體，因此，華盛衛浴的品牌定位于“新風尚衛浴“，并針對80后族群的價值觀念及生活方式，采取的以交互式的品牌傳播方式。

　　記者：伴隨風尚衛浴品牌定位及新形象的確立， 華盛在品牌傳播的哪些方面進行概念配合以強化核心(價值)概念，有效地強化品牌形象呢?

　　林總：我們提煉品牌傳播概念，無非就是要尋找自己的差異化，在實際操作中，我們還通過各種 差異化組合來形成更大的差異化，從產品本身的構成、廣告創意概念等各個方面建立差異化。比如上海展的系列概念產品等。此外，在近階段品牌傳播工作中，我們創作出了一個“艷浴七宗罪”的主題推廣概念，以此持續加強品牌傳播輻射與傳播深度，引起目標受眾的共鳴。