品牌名牌為何牌牌互掐？

再沒有一個行業(yè)像陶瓷行業(yè)這般力行于品牌了，他們或潛心于品牌的鑄造，或潛心于品牌帶來的功利突圍，或急于求成的走向全國走向世界，但最終又不三不四，但最終又因為品牌之類，名牌、知名品牌、行業(yè)名牌、著名品牌之類，還有魚目混珠的XX各色各樣的品牌、XX名牌的牌子滿天飛，讓企業(yè)尷尬為人，讓企業(yè)尷尬為事，真有些傷不起。因此，有很多企業(yè)也無心去碰撞這牌牌世家們，他們各自都很有來頭，他們各自都很有背景，但最終仍然是經(jīng)不起工商行政管理部門的核查比對。
近些年，還有不少企業(yè)在叫囂世界名牌之類，還有諸如國外評估的品牌價值達多少多少億元人民幣之類。其實這些都是好的，都是有利于行業(yè)發(fā)展的，也是有利于品牌之路的向好發(fā)展的。不知為什么，一經(jīng)進入市場，一經(jīng)進入廣告宣傳，一經(jīng)在包裝上打出顯眼的標(biāo)識之后，的確有人相信，也的確讓人獲益，后來就不知是為什么，有這種名目的與沒有這種名目的就開始了互掐。你有省名牌，他們就會找到不知有否認定資格的協(xié)會、學(xué)會、商會，或者是什么對口單位，或者是掛掛某協(xié)會之類而頒發(fā)了許許多多駭人聽聞的牌子。這些當(dāng)然是要收費的，至于你要怎么標(biāo)識做宣傳，就看你有沒有那個膽，就看你敢不敢冒這個險。這年月?lián)嗡滥懘蟮模I死膽小的。等到膽小的也有了大膽的時候，別人又號稱國家級牌子了，就號稱世界名牌了。你永遠都是小巫見大巫。找不到路數(shù)，也弄不清套數(shù)，剩下就只有一聲愧嘆！品牌啊！招人愛，惹人嫌的品牌啊！這世界有哪一塊牌子能行走天下暢通無阻呢？
想當(dāng)初的國家免檢，走了多少年？想當(dāng)初的中國名牌，又走了多少年？現(xiàn)在真正有價值體現(xiàn)的名牌品牌之類，除了中國馳名商標(biāo)以外，就真正找不到有底氣敢拍胸脯的牌子可以張揚炫耀了。這年月就真的是沒了張屠戶，難道就要吃活毛豬嗎？誰都不愿坐以待斃，你有這種牌，我就不可以有那種牌嗎？至于工商、稅務(wù)認不認可就管不了那么多了，沒牌子不行啊！就要創(chuàng)造機會找牌子，有人花幾千可以買個省級什么牌子，有人花幾萬買個國家級什么牌子，有人出點贊助找些媒體與協(xié)會聯(lián)辦弄個名目發(fā)它幾十上百個牌子，有總比沒有好，沒有就是一張白紙了。沒有任何經(jīng)歷哪有簡歷？沒有榮譽那怎么介紹企業(yè)？怎么介紹產(chǎn)品？至少也要拉幾個領(lǐng)導(dǎo)過來拍幾張相片充充數(shù)啊！
而今走到任何一家陶瓷企業(yè)或者展示廳，沒有榮譽墻的是很少很少的，都是掛了滿墻的牌子，名目繁多，有鍍金的，有鍍銅的，還有不銹鋼的，有村小組頒發(fā)的，有鄉(xiāng)鎮(zhèn)頒發(fā)的，有市縣頒發(fā)的，有省有國家某個機關(guān)或者是某某協(xié)會頒發(fā)的。這還不算品牌么？那就來個國外認定的某某牌子，這真是有點嚇人啊！如果你再不認為這是品牌，這是名牌，還給你來一大串國內(nèi)國外的建筑高樓大廈之外景，讓你找去，讓你比去。偏偏就有一些省市工商機構(gòu)，就那么死認理，就那么死對比，一張罰單少則幾萬，多則幾十萬，罰你違背廣告法，搞不正當(dāng)競爭；罰你這種證書，那種證書，這種牌子，那種牌子根本就不是國家認定機關(guān)頒發(fā)的，這些蓋公章的單位也根本沒有資格來頒發(fā)這種有違廣告法的證書或牌子。就是協(xié)會，就是質(zhì)量檢測機構(gòu)，就是媒體等等都是無權(quán)于廣告推介方面的綜合運用的，至少工商行政管理部門沒有認可都不能成其為對外宣傳的依據(jù)。據(jù)有關(guān)機構(gòu)發(fā)布，未來將深化對非法評比與亂發(fā)牌子的單位給以嚴重的懲罰，對于忽視廣告法而進行不正當(dāng)競爭的宣傳施以重罰。這是不是真的要為品牌保駕護航呢？
品牌之路勢在必行，但真正的品牌是要有實力的，是要有質(zhì)量保證的，是要有廣泛美譽度的，是要有極其完善的服務(wù)體系的，是要有終生質(zhì)量承擔(dān)的，而并非弄幾個牌子做做擺設(shè)，做做廣告就了事。獲得一份榮譽與認定一份榮譽都應(yīng)該是不容易的，也應(yīng)該是非常嚴格的，而不是以金錢買賣或公共關(guān)系就能獲得認定的。只有如此，工程競標(biāo)與工程投標(biāo)才能得以透明化，才能得以實施質(zhì)量的本質(zhì)承諾。有了榮譽的確是好事，也才能夠體現(xiàn)出品牌的真正價值。沒有這種榮譽也并不可怕，萬事都在于質(zhì)量行天下，終歸有相應(yīng)的市場份額，而并非所有的建筑都一定要這種牌子那種牌子才可進入。金碑銀碑不如消費者的口碑。金牌銀牌不如消費者考量的最終底牌。或許這才是我們要走的路，或許這才是我們要追求的最為可靠的牌子。做為企業(yè)，還需要這兒去參加評比，那兒去拿個什么獎嗎？他們誰都沒有安好心，掐死你才不算白掐啊！這真的跟而今的娛樂圈差不了多少。至于企業(yè)，至于市場，至于消費者，如果仍要去自取其辱，還有什么意義可言嗎？
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全拋釉的奢華與噴墨磚的夢想
陶瓷行業(yè)就跟長江的浪打浪一樣，前浪不走，有后浪來推。推你不走，就會有蓋過你的浪頭迫擊向前。新產(chǎn)品一浪接一浪的經(jīng)典讓企業(yè)興奮，讓經(jīng)銷商莫名的歡喜，讓設(shè)計師不斷地受到?jīng)_擊，誰接不上這一個又一浪頭，誰就真的會被淹沒。這種經(jīng)典并不是被大多數(shù)人所占有，它需要財力、它需要人力、它需要物力、它需要營銷力、它需要接受力、它需要認可力。
全拋釉擁有今天的成就并不是一蹴而就的，它前前后后經(jīng)過了七、八年時間的斷斷續(xù)續(xù)的演進，先是半拋而后又是不拋，再后來又開始半拋，到近兩年盛行的全拋釉一夜身價百倍，它似乎悟出了許多許多的道理，搖身一變就成了三棲明星。它可與拋光磚媲美，可與瓷片抗衡，可與微晶石一比高下，盡管顯得有些單薄，但它的確是取悅了來自四面八方消費者的追隨認可。
它比仿古磚，明顯地多了一分光滑與貴氣；它比拋光磚，明顯地多了許多的色彩與大眾化的生產(chǎn)；它比瓷片，明顯多了幾分時尚與配搭；它比微晶石，明顯多了利潤而且節(jié)能，而且是減少了對有限材料資源的浪費。這的確是一個好東西，許多人在去年的三至五月份作出了并不艱難的決定，轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉，而且是大規(guī)模大氣魄地投入，先是建長窯寬窯，后是全面裝修各地的展示廳，然后就開始調(diào)整價格，最后的套路是直追微晶石的空間運用，終于有了一些起色，那一些風(fēng)姿綽約，那一些經(jīng)典奢華，那一些時尚洋氣，真有點讓那些死守老一套的企業(yè)及企業(yè)家們倒吸涼氣而又暗暗指責(zé)，抑或是借勢炒炒概念，當(dāng)然希望有所超越。超越當(dāng)然不是簡單的復(fù)制，當(dāng)然不是敲點小邊鼓，當(dāng)然不是深深淺淺與大大小小的色彩與規(guī)格等等小把戲的玩弄。它必須是實質(zhì)的，而且是實際的生產(chǎn)、銷售、運用，還要有利潤追求。全拋釉的下一節(jié)拍就真的是噴墨磚嗎？是遙遠的夢想？是并不夢幻的現(xiàn)實？問誰都在搞噴墨，有搞設(shè)備的，有搞墨水的，有搞噴頭的，有搞規(guī)模上線的，有搞噴墨講座的，真有點噴你沒商量啊！
陶瓷行業(yè)就像病人一樣，患病多了，患病久了，他們也會成為醫(yī)生。這陶瓷說難也難，說簡單又真的很簡單，不然那么多的老板們又真的有幾個是從專科院校出來的。聽多了，看多了，摸多了，賣多了，他們就越發(fā)有體會和思想了。身在這樣一個快節(jié)湊的陶瓷領(lǐng)域，沖動過后就是激動，激動過后就是手舞足蹈。于是，一個又一個陶瓷廠就這么演變而來了。這在今天就更容易了，一是人才成熟，二是市場成熟，三是設(shè)備成熟，四是原材料及陶瓷化工釉料成熟，五是生產(chǎn)工藝的整體輸出已不是什么秘密，六是競爭造成了許多的差異與不同思想的不同追求與作為。噴墨磚是借勢攀登呢？還是順應(yīng)裝飾時代的需要應(yīng)運而生？但它就總是沒有什么驚艷的表現(xiàn)，是推之？還是觀之？抑或是正在感知？！
當(dāng)大家都成行成市，都長得差不多一般高矮，都差不多一般肥瘦，這時就希望有木秀于林者，就希望有鶴立雞群者，他們就要做一些與別人不一樣的東西，以示他們的秀場，以示他們的創(chuàng)新，以示他們的尖端武器，相信它會成為行業(yè)的救命稻草。就算是這個結(jié)果，但也有絕地后生的可能啊！四兩為什么不可以撥動千斤？陶瓷的奢華總是與時尚結(jié)緣的，總是與一個時段同另一個時段銜接結(jié)緣的，總是與當(dāng)下時局的大環(huán)境結(jié)緣的，過早或者過晚都是頹廢的，都是吸引不了目光的。而今的噴墨磚或許就是這樣，噴墨磚也曾沸沸揚揚好些年了，都是雷聲大雨點小，都是神龍見首不見尾，都是借勢炒炒概念而已。或許是他們推出的產(chǎn)品，并不是傳說中的那般神奇與美妙，所謂的皇家女也不過如此，再怎么吹噓，再怎么渲染，再怎么涂脂抹粉也不過如此，而且還是高成本，而且還是上不了規(guī)模。這究竟是哪兒出了錯？！噴墨磚究竟又是一個怎樣的夢想！？
誰都明白，所有的現(xiàn)實都來源于夢想，噴墨磚的夢想是什么？是解決色彩？是解決能耗？是解決效果？是解決規(guī)模？是解決標(biāo)準(zhǔn)化？是解決表面的新新呈色？是解決全面的質(zhì)量提升？一團霧水飄來飄去害的不是別人，而是消費者的更為苛求與節(jié)節(jié)失望。而今市場上也有一些喧嘩，而且個個都推出了所謂的噴墨磚。據(jù)業(yè)內(nèi)專家放言：真正的噴墨不是這么丑陋的，有人只不過是故弄玄虛，本身就不是噴墨磚非要說它是噴墨磚。無論如何，真的說不成假的，假的說不成真的。在全民皆為設(shè)計，皆為技術(shù)，皆為運用的今天，奢華不是表面文章，它需要的是真的工藝與真正的文化。噴墨的夢想再怎么美麗，它也必須要有技術(shù)與文化來充實與襯托。科學(xué)與技術(shù)是實實在在的，它不比別的東西，可以渲染，可以模糊，可以虛虛實實。噴墨磚也是一樣，它一定會有夢圓的一天，但至少不是今天，也不是在今天。先做出真東西來，然后再說再宣傳才會真正受人尊敬。否則就只能是肥皂泡，何談奢華，又哪來的夢想？不斷地聒噪，總會讓人避而遠之的！