家電品牌自建渠道二

　賣場(chǎng)滲透：到家居賣場(chǎng)買電器?

　除了自建渠道之外，近兩年來很多家電品牌開始向家居賣場(chǎng)滲透，尤其以冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器和小家電產(chǎn)品最為典型。伊萊克斯從2010年4月開始，陸續(xù)在北京、上海、廣州等地的家居賣場(chǎng)建立了精品旗艦店。以冰洗為主的西門子等品牌，也在嘗試進(jìn)駐家居賣場(chǎng)。而與家居生活更為密切的廚房電器類品牌，如方太、老板以及海爾整體廚房等，早已經(jīng)在家居賣場(chǎng)生根多年。

　　家電相關(guān)賣場(chǎng)人士向記者表示：“家電品牌的這種動(dòng)向，應(yīng)該說兩年前就開始了，是在渠道方面的一種嘗試。”伊萊克斯方面給記者的回復(fù)也印證了這一說法：“進(jìn)一步拓寬銷售渠道，與傳統(tǒng)家電渠道互相補(bǔ)充。”

　　從整體銷售份額看，在家居賣場(chǎng)當(dāng)中銷售的家電產(chǎn)品比例并不算太高。尤其近兩年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響，家居賣場(chǎng)的家電產(chǎn)品整體銷量受限。但從實(shí)際效果看，消費(fèi)者在購買家電產(chǎn)品時(shí)多了一種家居賣場(chǎng)的選擇。

　　聯(lián)合促銷：

　　家電賣場(chǎng)與家居賣場(chǎng)合作

　　廣百電器、蘇寧、國美三家主要家電連鎖賣場(chǎng)的市場(chǎng)經(jīng)理均表示，最近的渠道變化不會(huì)產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)，而是各有千秋。傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)專注于家電產(chǎn)品，品類多、網(wǎng)點(diǎn)多，專業(yè)性較強(qiáng);家居賣場(chǎng)則商品種類廣泛，購物環(huán)境通常比較寬松，可“一站式”購物。

　　基于“一站式”消費(fèi)需求的考慮，傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)與家居賣場(chǎng)在家電銷售方面“合作”之勢(shì)大于“競(jìng)爭(zhēng)”。引人注意的是，廣百電器與吉盛偉邦在不久前聯(lián)合舉辦了聯(lián)合促銷。在賣場(chǎng)購買商品達(dá)到一定金額，則可以到對(duì)方賣場(chǎng)購物時(shí)獲得一定量的優(yōu)惠。廣百電器方面表示，家居與家電的消費(fèi)群體基本上是同類人群，而且消費(fèi)方式有一定的互補(bǔ)性。