家具品牌脫穎而出的招式二

要素三：產品研發

提到研發，都會提到日本、德國，會想起蘋果ipod、iphone引發的爭購熱潮，國際大品牌的研發能力特強，推陳出新快，跟國家的教育程度和方式有關，國外發達國家更注重創新意識的培養。所以在各大行業，新產品研發方面，國外企業都走在前面。如家具行業，僅意大利就有十多個世界知名的品牌，每年的米蘭家具展成了家具時尚設計的代名詞，家具潮流走勢的標桿。

中國的家具企業，這幾年的新產品推出不少，好萊客的歐式衣柜，尚品宅配的韓式時尚，瑪格實木貼皮的移門，頂固的系列移門等等，不過研發仍無法徹底擺脫同質化現狀。究其原因是：企業對戰略層面不夠重視，投入資源不夠，專業研發人員少，企業環境缺少研發氛圍等。而要在研發上突顯企業競爭力，殺出重圍，一是拿來主義：即隨時了解國外的同行的走向，取其精華，結合中國市場需求加以改進;二是走出去請進來：可派研發人員出國考查市場，又或者花重金請國外的知名設計師每年研發一兩款。

當然，最重要的是培育出自己的創新研發人才。

要素四：企業文化

文化的力量是不可估量的，品牌的成功運作，則會提高產品附加值。可口可樂不僅是一種飲料，它的獨特口味帶來的感覺和體驗實際上已成了美國人生活方式的一部分，成了美國人精神的化身和延伸。其實，家具品牌，在文化內涵方面大有文章可做，比如，每個系列，可演繹出一個故事，以故事的形式傳達精神或文化。企業文化往往脫胎于企業領航人的核心理念，在企業發展過程中逐漸形成：即統一的理念，統一的思維模式，統一的行為模式。企業文化的建設，在企業內部需要專職的培訓人員，及時傳達企業的文化信息，如開創企業內刊，定期舉辦拓展活動等等。