瓷磚衛(wèi)浴整體家居市場(chǎng)二

需求拉動(dòng)和利益驅(qū)動(dòng)整體家居空間受企業(yè)追捧

    從簡(jiǎn)單的房子的概念到“家”的概念，既是源于現(xiàn)代人多元的文化需求，也與中國(guó)家居制造業(yè)的興起有很大關(guān)系。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，在滿足了基本的實(shí)用功能后，人們的需求層面日漸升高，情感的訴求逐漸超過(guò)了對(duì)產(chǎn)品基本使用功能的訴求；而充足的市場(chǎng)供給也使得制造商除了在質(zhì)量上精益求精之外，必須極力挖掘產(chǎn)品自身屬性之外的文化象征意義，變?yōu)榉N種文化符號(hào)，經(jīng)過(guò)組合和搭配，形成不同風(fēng)格的家居文化空間，“裝修八大家”，“上千種空間解決方案”等等，既源于市場(chǎng)的需求，也源于制造商制造需求的動(dòng)力。對(duì)此，法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平認(rèn)為，“優(yōu)勢(shì)企業(yè)不斷的擴(kuò)張自己的市場(chǎng)份額，家居產(chǎn)品的消費(fèi)涵蓋了非常多的門類，這么多消費(fèi)者在裝修新家的時(shí)候，對(duì)品位的需求是非常多的，有實(shí)力的企業(yè)會(huì)向上或者向下蔓延和擴(kuò)充。”

    從單一產(chǎn)品到系列產(chǎn)品，除了制造需求的動(dòng)力外，巨大的消費(fèi)市場(chǎng)是眾多企業(yè)虎視眈眈的根本原因。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今后10年，僅就廚衛(wèi)空間而言，我國(guó)將有33％的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代。而在未來(lái)5年內(nèi)將有29％的城市居民家庭準(zhǔn)備購(gòu)買整體廚房，市場(chǎng)空間將達(dá)到580億元。于是，海爾、長(zhǎng)虹等先后進(jìn)軍廚房用品領(lǐng)域，而櫥柜起家的歐派則進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域，從廚房空間延伸到了洗浴空間；在陶瓷行業(yè)，一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試從單一的的瓷磚空間和單一的洗浴空間到“瓷磚與衛(wèi)浴空間結(jié)合”，或者是從五金水暖領(lǐng)域延伸到陶瓷衛(wèi)浴領(lǐng)域，相互滲透的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。無(wú)論是以哪種方式延伸，最終都是在向提供整體家居空間的方向努力。“現(xiàn)在我們很多時(shí)候?qū)N衛(wèi)空間的打造實(shí)際上是不配套的，比包括現(xiàn)在很多五星級(jí)酒店，裝修風(fēng)格也不統(tǒng)一。因?yàn)楫a(chǎn)品的造型和設(shè)計(jì)元素不統(tǒng)一，所以給人的感覺(jué)就只是豪華，但是沒(méi)有品味，我們必須做這方面的整合，必須通過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，來(lái)保持所有的廚房和衛(wèi)生間的風(fēng)格一致性，顏色要協(xié)調(diào)，這樣就能體現(xiàn)出除了使用功能之外的藝術(shù)氛圍。”箭牌衛(wèi)浴董事長(zhǎng)謝岳榮表示。在衛(wèi)浴領(lǐng)域取得驕人業(yè)績(jī)之后，樂(lè)華集團(tuán)的幾個(gè)品牌箭牌、法恩莎、安華等先后宣布進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域。與箭牌相反，作為一個(gè)行業(yè)內(nèi)外知名度較高的瓷磚品牌，馬可波羅的觸角從瓷磚延伸到了衛(wèi)浴，作為兩個(gè)在各自專業(yè)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的領(lǐng)軍企業(yè)，不約而同的選擇了向提供整體家居空間的方向努力。在此之前，新中源、新明珠、東鵬等陶瓷企業(yè)已經(jīng)在瓷磚和衛(wèi)浴領(lǐng)域做出了嘗試，雖然很少有人真正提出要為消費(fèi)者提供“整體家居解決方案”，但是一直在進(jìn)行資源的整合，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)能否做到讓消費(fèi)者在家居用品消費(fèi)上實(shí)現(xiàn)類似普通日用品的“一站式購(gòu)齊”？這種消費(fèi)方式的改變將為陶瓷衛(wèi)浴用品消費(fèi)帶來(lái)哪些影響？法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平認(rèn)為，整體解決方案的提供獲益最大的是消費(fèi)者：“瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品不管將來(lái)有什么問(wèn)題，都可以找一家企業(yè)解決就可以了，相互之間沒(méi)有銜接帶來(lái)的麻煩，這對(duì)消費(fèi)者之間是非常有利的。”。