涂料品牌遭遇中國式尷尬四

中國式品牌突圍

　　中國涂料業所面臨的境況成為今天傳統中國制造業的一個縮影，如何走出困境成功突圍，如何實現中國涂料的“再次輝煌”是政府、經濟學家、企業等多方面需要面對的新課題。

　　提高創新能力，加強技術研發

　　中國制造，是中國經濟的驕傲，也是全球經濟鏈條中的關鍵一環，靠著物美價廉的中國商品，中國的GDP攀上了世界第二的位置，國外的消費者享受到了低價格、高消費的生活，但是，在勞動力成本、原材料價格不斷上漲，物流成本未得到有效控制、人民幣匯率節節走高、銀行利率上升的環境下，傳統的中國制造也遭遇到了前所未有的壓力。形成這種壓力很關鍵體現在中國缺乏自主創新能力。既然癥結表現于此，涂料品牌也完全可以采用“微笑曲線”式謀局突圍，變“哭泣曲線”為“微笑曲線”。

　　微笑曲線(SmilingCurve)是宏碁集團創辦人施振榮先生在1992年提出的理論。所謂微笑曲線就是微笑嘴形的一條曲線，兩端朝上。微笑曲線中間代表制造能力，左邊是研發和創新能力，右邊是市場和品牌能力。微笑曲線要求企業追求位于左右兩邊的研發創新能力和市場、品牌能力，弱化制造為主導的能力。而哭泣曲線和微笑曲線剛好相反，在哭泣曲線中，制造能力處于最強的地位。中國制造目前的現狀恰恰是一條哭泣曲線，高制造能力，低研發創新和市場能力。中國涂料企業面臨的首要改變就是發展模式的改變，要從哭泣曲線轉變為微笑曲線。

　　因為當前制造產生的利潤低，全球制造也已供過于求，但是研發與營銷的附加價值高，因此中國涂料產業未來應朝微笑曲線的兩端發展，也就是在左邊加強研發創新，在右邊加強客戶導向的品牌、營銷與服務。

　　創新是品牌的基礎，創牌就要創新。先進的技術，優良的質量，科學的營銷，造就優秀的品牌。而創新恰恰是最關鍵的支撐。技術創新程度如何，決定了一個產品的性能高低、質量好壞，決定了一個產品在激烈競爭的市場中能走多遠，也就決定了一個品牌的興衰。從國內一些較為成功的企業來看，技術創新是企業加快發展的關鍵。通過技術創新來形成自身的核心技術，創新核心產品，能使企業在市場中獲得先發優勢，才能打造出更為強勢的品牌。

　　目前，很多廠家勇于嘗試，他們都是在傳統媒體上先發布精美的預告，以吸引消費者關注，然后利用新媒體的互動性將活動的主題建立在互聯網上，不同媒體的配合使消費者在第一時間知曉品牌的同時，又通過活動的參與，創造了品牌在消費者心目當中的形象。網絡不僅僅是一個營銷的平臺，甚至可以完成消費者對品牌的認知到最后的整個體驗過程，不僅是一個平臺，還是可以合作營銷的平臺。在這點上，三棵樹、嘉寶莉等涂料企業也紛紛在開通微博，利用微博進行營銷。其實，微博建立品牌營銷的真正價值，不僅體現在迅速提升企業品牌知名度和影響力、企業新產品推廣上，還體現在拉近企業與消費者之間的距離，服務客戶和消費者上。 

關鍵詞：涂料企業新浪