深度探析3D電視一

深度探析3D電視 電視行業的最后救贖 摘要：今年，隨著家電下鄉對彩電行業刺激的減弱，國內彩電企業利潤整體攤薄、資金鏈吃緊，甚至出現少數企業面臨虧損的狀況，國內外家電廠商都試圖通過3D電視尋找新的利潤增長點。中國3D電視市場開始進入群雄逐鹿的戰國時代。 

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，3D功能會成為未來彩電的標配。但是目前由于片源和技術原因，消費者對3D電視接受程度并不高，究竟能否因為3D發展而扭轉家電產業的低迷現象呢？3D未來發展會依循怎樣的軌跡進行？鳳凰網連線了多位家電專家，也經過多日市場調查，還原3D市場現狀、一起來解構3D市場的目前與未來。

　　【市場篇】：外熱內冷方興未艾

　　今年，盡管如火如荼的高世代液晶面板線扎堆亮相，仍難掩彩電企業低速增長的光景。由于受到眾多客觀因素影響，如樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電的需求也隨之降低；與此同時，家電下鄉等宏觀政策的刺激作用也在減弱。加上平板電視的大眾市場已經趨于飽和。據奧維咨詢的數據顯示，彩電上半年規模基本跟去年持平，液晶市場上半年的銷售額有所下降，為656.6億元，比去年同期下降6.3個百分點。下降的主要原因是受到液晶電視降價影響。

　　面對嚴峻的狀況，家電企業都在紛紛尋找出路，試圖挖掘出新的增長點解決困境，3D電視似乎家電企業們集中對焦是一個很好的對象。從曾創下票房奇跡的《阿凡達》到前段時間熱映的《功夫熊貓2》，3D技術帶來的三維立體效果讓觀眾有了前所未有的“真實”視覺體驗，當前觀眾對3D的認知率已經高達80%。3D趨勢目前應該說是來勢兇猛，各個廠商在3D市場，展開新的布局。廠商也希望借助3D這個東風，讓自己的大船揚帆出海。

　　廠家熱：為打“未來戰”

　　廠家之所以積極將資金投放3D電視中，提高產品賣點增加利潤空間是主要原因。第一，短期利潤危機，產品更新需求。各大廠商全力以赴的推動3D市場的發展，表面上是因一部大家都耳熟能詳的3D電影催生了人類對3D的濃厚興趣，進而引起了企業加大對3D的關注和投入，其實這個邏輯并不完整。要保證價格不大幅度下降，利潤空間不受到影響，不斷更新產品技術，提高產品賣點，成為各廠商追求的目標。短期內如何提高產品的附加值，提高企業利潤成為當務之急。因此，3D產業的推動將繼續進行。第二，為搶占市場空間不惜血本。電視行業無疑是一個充分競爭的行業，同時也是一個極度浮躁的行業，價格戰似乎成為唯一有效的競爭方式，因而各廠商利潤空間非常有限。各廠商為搶占市場空間不惜血本，采取各種競爭手段，熱炒一切可以引起注意的賣點，3D也當之無愧的挑起了新時期的重任。

　　根據奧維咨詢的數據，3D滲透率已經飆升到8.4%。這個說法得到了廠家的證實，創維品牌管理部總監李從想就向鳳凰網透露：“我們今年3D電視的產量預計達到200萬臺，內部產品滲透率將達30%。長遠來說，我們還是很看好這個市場的。”