深度探析3D電視一

　　【市場(chǎng)篇】：外熱內(nèi)冷方興未艾

　　今年，盡管如火如荼的高世代液晶面板線扎堆亮相，仍難掩彩電企業(yè)低速增長(zhǎng)的光景。由于受到眾多客觀因素影響，如樓市交易逐漸疲軟，消費(fèi)者對(duì)彩電的需求也隨之降低；與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)等宏觀政策的刺激作用也在減弱。加上平板電視的大眾市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，彩電上半年規(guī)模基本跟去年持平，液晶市場(chǎng)上半年的銷售額有所下降，為656.6億元，比去年同期下降6.3個(gè)百分點(diǎn)。下降的主要原因是受到液晶電視降價(jià)影響。

　　面對(duì)嚴(yán)峻的狀況，家電企業(yè)都在紛紛尋找出路，試圖挖掘出新的增長(zhǎng)點(diǎn)解決困境，3D電視似乎家電企業(yè)們集中對(duì)焦是一個(gè)很好的對(duì)象。從曾創(chuàng)下票房奇跡的《阿凡達(dá)》到前段時(shí)間熱映的《功夫熊貓2》，3D技術(shù)帶來的三維立體效果讓觀眾有了前所未有的“真實(shí)”視覺體驗(yàn)，當(dāng)前觀眾對(duì)3D的認(rèn)知率已經(jīng)高達(dá)80%。3D趨勢(shì)目前應(yīng)該說是來勢(shì)兇猛，各個(gè)廠商在3D市場(chǎng)，展開新的布局。廠商也希望借助3D這個(gè)東風(fēng)，讓自己的大船揚(yáng)帆出海。

　　廠家熱：為打“未來戰(zhàn)”

　　廠家之所以積極將資金投放3D電視中，提高產(chǎn)品賣點(diǎn)增加利潤(rùn)空間是主要原因。第一，短期利潤(rùn)危機(jī)，產(chǎn)品更新需求。各大廠商全力以赴的推動(dòng)3D市場(chǎng)的發(fā)展，表面上是因一部大家都耳熟能詳?shù)?/font>3D電影催生了人類對(duì)3D的濃厚興趣，進(jìn)而引起了企業(yè)加大對(duì)3D的關(guān)注和投入，其實(shí)這個(gè)邏輯并不完整。要保證價(jià)格不大幅度下降，利潤(rùn)空間不受到影響，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)，提高產(chǎn)品賣點(diǎn)，成為各廠商追求的目標(biāo)。短期內(nèi)如何提高產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)利潤(rùn)成為當(dāng)務(wù)之急。因此，3D產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)將繼續(xù)進(jìn)行。第二，為搶占市場(chǎng)空間不惜血本。電視行業(yè)無疑是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)極度浮躁的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)似乎成為唯一有效的競(jìng)爭(zhēng)方式，因而各廠商利潤(rùn)空間非常有限。各廠商為搶占市場(chǎng)空間不惜血本，采取各種競(jìng)爭(zhēng)手段，熱炒一切可以引起注意的賣點(diǎn)，3D也當(dāng)之無愧的挑起了新時(shí)期的重任。