皇朝家私集團(tuán)發(fā)展歷程一

香港皇朝家私集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)談軍 

　　【好家網(wǎng)】首先請(qǐng)談總為我們簡(jiǎn)單介紹一下皇朝家私的品牌發(fā)展歷史？

　　【談軍】1994年，香港皇朝集團(tuán)在陜西西安建廠投產(chǎn)，2000年，香港皇朝集團(tuán)遷入廣州增城現(xiàn)代化的家具生產(chǎn)基地，集團(tuán)逐漸發(fā)展壯大。品牌文化的建設(shè)分成兩個(gè)階段，第一階段是創(chuàng)始階段，第二階段是擴(kuò)大影響力的階段，包括從2000年開(kāi)始采用形象代言體制，以及2002年皇朝家私于香港上市和成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商，都是我們?yōu)榧訌?qiáng)品牌建設(shè)做出的努力。

　　【好家網(wǎng)】皇朝家私的宣傳口號(hào)是“皇朝家私我的家”，談總本人怎么理解這個(gè)口號(hào)的含義？

　　【談軍】這句口號(hào)蘊(yùn)含著皇朝家私未來(lái)的發(fā)展方向，皇朝家私從產(chǎn)品線建設(shè)、品牌文化打造都是圍繞著消費(fèi)者而進(jìn)行，皇朝家私立志提供給每一個(gè)消費(fèi)者想擁有的一切的家具產(chǎn)品。

　　【好家網(wǎng)】現(xiàn)在皇朝家私的形象代言人是劉嘉玲，您選擇形象代言人的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

　　【談軍】選擇形象代言人主要考察代言人的氣質(zhì)同皇朝提倡的精神能否匹配。

　　【好家網(wǎng)】深厚的品牌文化對(duì)皇朝家私的上市有沒(méi)有幫助？

　　【談軍】是有幫助的，在港股上市需要的條件包括好的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及企業(yè)深厚的品牌文化內(nèi)涵，這些對(duì)于公司的上市是有很大幫助的。

　　【好家網(wǎng)】皇朝家私上市之后在人才政策方面有什么改變嗎？

　　【談軍】上市之后我們?cè)谌瞬殴芾矸矫嬗懈玫臋C(jī)制和靈活性，現(xiàn)在公司正在推行一些例如對(duì)高管的股份制改造等激勵(lì)計(jì)劃，這也是上市公司跟非上市公司的一個(gè)差別。

　　【好家網(wǎng)】上市之后皇朝家私員工的心態(tài)有所變化嗎？

　　【談軍】大多數(shù)員工對(duì)企業(yè)擁有了歸屬感，特別是一些中高層員工通過(guò)這些激勵(lì)計(jì)劃把個(gè)人的命運(yùn)和前途跟公司緊密地結(jié)合在一起。而且皇朝家私作為家具企業(yè)上市，在行業(yè)里面無(wú)論是品牌還是規(guī)模都有領(lǐng)先的地方，我們每一個(gè)皇朝人都是很有自豪感。

　　【好家網(wǎng)】家具行業(yè)是一個(gè)比較傳統(tǒng)的行業(yè)，家具企業(yè)上市有沒(méi)有難度？

　　【談軍】是有難度的。因?yàn)榧揖咝袠I(yè)門(mén)檻比較低，目前例如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等層面還不夠規(guī)范，家具行業(yè)的人才也急劇匱乏，這些因素對(duì)企業(yè)的上市還是會(huì)造成一定難度。

　　【好家網(wǎng)】皇朝家私的上市對(duì)行業(yè)以及企業(yè)內(nèi)部有什么影響？

　　【談軍】皇朝家私的上市對(duì)企業(yè)自身和對(duì)行業(yè)都起到一種推動(dòng)作用，這個(gè)推動(dòng)作用主要來(lái)源于皇朝家私品牌形象的提升和一些企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于行業(yè)有很大的推動(dòng)作用。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，上市之后企業(yè)的內(nèi)部管理更加規(guī)范，而且我們的品牌文化會(huì)更加多元。

　　【好家網(wǎng)】能著重介紹一下上市之后皇朝家私的品牌運(yùn)營(yíng)策略和方式嗎？

　　【談軍】沒(méi)有上市之前皇朝家私定位于廣東知名企業(yè)，一個(gè)區(qū)域性的企業(yè)，而上市以后我們的視野變得更國(guó)際化和全球性。所以今年皇朝家私除了在保持國(guó)內(nèi)的銷售額之外在海外拓展方面也取得了不小的進(jìn)步。上市之后皇朝家私肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任感，在品牌推廣方面比之前的要求會(huì)更高一些。

皇朝家私談軍:皇朝家私品牌文化會(huì)更加多元化(2)http://gz.jiaju.sina.com.cn  2011年06月20日21:23  好家網(wǎng)官方微博 摘要：并不是只有規(guī)模大的企業(yè)才能上市，企業(yè)的品牌形象好、知名度高也是上市的必要條件之一。企業(yè)上市利好并存，但業(yè)界普遍認(rèn)為企業(yè)上市對(duì)增加企業(yè)的知名度和品牌形象有非常大的幫助。品牌升級(jí)的主體是企業(yè)，所以評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)上市的成功與否，上市后的品牌推廣是非常重要的因素。所以好家網(wǎng)將走進(jìn)家居上市企業(yè)，從品牌的角度來(lái)展現(xiàn)上市企業(yè)的嶄新面貌。