3.15晚會成家居品牌秀場 專注產品質量仍為首任

    還記得去年央視的3.15晚會上，歐典地板所謂的“德國總部”大曝光讓中國的家居行業受到了一次信譽危機的重創，甚至直到今天都在整個行業成為一個重要話題。

央視3.15晚會現場

    同樣是3月15日，今年的央視3.15晚會上，家居企業卻出盡了風頭。而這一次，是一次品牌營銷的正面案例，也為寒冬中家居企業的崛起打了一針強心劑。

    據觀察，本次3.15晚會共有屈指可數的十余個品牌廣告，而家居行業的廣告就達到了4個。其中地板品牌圣象和大自然都在晚會中多次插播，而肯帝亞更是成為了本次3.15晚會的贊助品牌。其次，電工行業還有公牛插座也在晚會中多次亮相。

    家居企業在3.15晚會中高調亮相也代表了家居企業在危機下的發展決心。據記者觀察，隨著一年一度春季家裝旺季的到來，家居企業的活動頻率已經達到了往年的鼎盛水平。瑞嘉地板推出“濮存昕現在拍賣——瑞嘉地板義拍獻愛心”活動；宏耐地板成立的業內首家“消費者權益保障中心”；閩龍陶瓷總部基地啟動“閩龍陶瓷文化節”；高力國際燈具港啟動無0類燈具銷售活動； TATA木門3月下旬即將上演的“木門時裝秀”等等，都將家居行業再次推向了高峰期。

    業內人士表示，家居企業的營銷活動固然能夠提升品牌形象，但是做好產品產品依然是家居企業不能更改的主要宗旨。在本次3.15晚會上，依然反映出了部分小家電產品和溶劑型木器涂料還存在一定的質量問題，這對家居企業在質量關的把握上敲醒了警鐘。