家居資訊：衣柜業競爭激烈跨界搶地盤現象熱

衣柜行業在近年來的家居市場中無疑稱得上是一顆新星。家居企業對于這一細分市場的關注度越來越高，而競爭的激烈程度也日愈白熱化。3月17日，首屆衣柜行業年會召開；3月18日，首屆中國衣柜展開展。而此次廣州建博會也不再將衣柜分為展區，而是獨立成為子展。從今年的各大展會就可以發現，這一領域已經成為各大品牌家居企業爭奪的焦點之一。
　　潛力巨大 爭奪激烈
　　有潛力才有爭奪。家居企業蜂擁而進，看中的就是中國衣柜市場背后強大的需求市場。近年來，作為家居市場的細分領域，衣柜業的發展速度驚人，除了索菲亞、好萊客、詩尼曼這些老牌的傳統衣柜企業外，像皮阿諾、韓麗這些新興的品牌也在迅速成長。此外，更有像大自然、圣象、箭牌、美的這些大品牌的企業也向衣柜業跨界進軍。事實上，美的作為家電企業進軍衣柜行業的事件就引起業內的一片躁動。有分析人士告訴記者，這些企業涌向這一細分領域，最重要的就是想搶占市場，特別是整體衣柜市場。
　　據了解，整體衣柜的概念進入中國也不過是十年時間，在國內形成產業并達到一定規模的時間則更短，可以說得上是一個新興的細分行業。但從數據上看，這一行業在國內的發展卻是十分快速。而最主要的是，由于是新興的行業，市場的空間非常大。據資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8%，這個數字遠遠低于歐美發達國家72%的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場容量有望擴大一倍。而中國市場監測中心(CMMC)發布的《中國整體衣柜產業市場調查報告》也顯示，在未來的四五年中，我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計算，這是4000億元的市場潛力。如此大的市場誘惑，企業的瘋狂舉動就可以理解。
　　事實上，對于家居行業而言，經過多年的發展，競爭已經開始白熱化，而如今衣柜市場卻被認為是行業內的“最后一桶金”。有家居企業的負責人就曾表示，相對于櫥柜、衣柜這樣的細分領域而言，低集中度和未來巨大的想象空間，成為企業進軍的最大動力。
　　行業起步 品牌是關鍵
　　衣柜業的市場潛力顯而易見，但也并非是所有的企業都能在其中大撈一把。現在，包括一些大牌的企業都在往這一細分市場中擠，這一現象引起了業內的擔憂。對于國內的市場而言，衣柜業的起步非常晚，可以說得上是家居行業中最晚出現的專業領域。事實上，也就是近年來整體衣柜的概念被引入國內后，才引起了眾多家居企業對這一行業的高度關注。
　　就目前生產分布來看，起步相對較早的整體衣柜企業主要集中在廣東、北京、上海和成都四個地區。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩尼曼等等。但這些企業在衣柜領域仍處于發育階段，發展程度遠沒有其他領域成熟。也就是說，國內的衣柜業仍然沒有建立起自己的品牌體系，而仍處于個體混戰階段。這也是為什么仍有企業敢于跨界進來“搶地盤”的主要原因。
　　對于衣柜企業而言，迅速建立起強有力的品牌是關鍵。這無論是對于企業個體，還是行業的良性發展而言，都是急迫的需求。特別是針對新興起的整體衣柜概念，某種程度上，品牌建設相比于銷售數據更為重要。事實上，據相關分析顯示，圍繞著整體衣柜品牌建設和競爭的商戰已經早在2009年就開始打響，而這一過程仍在延續。贏道顧問分析稱，在未來的3-5年時間內，整體衣柜的行業格局將會發生相當大的變化，在行業內將產生幾家領軍企業。在這一過程中，市場“硝煙味”將變濃。
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