好家推薦：地板企業調整營銷戰略 掘金“精裝房”

在精裝房發展到今天的地步，各地板企業都開始轉變營銷思路，工程型企業想在生產空閑接到零售單，那些零售型企業想在淡季接到工程單。怎樣擴大自己的市場份額，也是各大地板商的重中之重。
　　
　　2010年，作為全國住宅產業化發展改革的首個試點城市—深圳市**宣布取消毛坯房，銷售住宅實現100%一次性裝修，這預示著精裝修住房**的全面開啟，房地產下游的家裝建材必然受到更大的沖擊，2011年精裝修將更加深度地影響到家居行業，也意味著包括地板在內家居企業將迎來潛力巨大的工裝市場。精裝修材料以及室內設備的種類繁多，更新換代快。為控制住宅整體裝修質量以及建材部品對室內的影響，開發商對精裝修項目的采購、施工環節控制非常嚴格。據某知名網站統計，開發商對關鍵產品的質量與環保最為看重，交易數據顯示，地板產品最受開發商關注。
　　
　　地板作為家庭生活中使用最頻繁的產品，技術參數復雜、品牌類型較多。精裝修項目中多采用實木地板或實木復合地板。木地板的環保性能對整個家居生活環境的影響最大，因此受到開發商格外的重視。木地板容易在消費者使用過程因為使用維護不當容易受到損壞。開發商精裝修項目中要求木地板具有環保、穩定、耐磨損、抗熱等性能。國家對實木復合地板的甲醛釋放量有著嚴格的要求，環保性能優異、無污染的產品更受到開發商的青睞。地板作為一個被消費者所廣泛熟知的建材產品，已經被消費者所認知和接受，精裝修政策的出臺，將為地板行業注入新的活力。
　　
　　地板企業調整營銷戰略掘金“精裝房”
　　
　　近日，生活家地板與當代置業、達美集團等兩家地產企業分別簽署全國性戰略合作協議，這是繼去年與萬科集團簽署AB級標準化裝修房集中采購協議后，生活家地板又一次在房地產渠道戰中收獲成果。據了解，由于受國家調控政策的影響，房地產市場觀望情緒濃重，許多房地產商通過將已完工項目改造成精裝修房的辦法，降低因銷售滯后可能造成的風險。生活家、圣象、大自然等地板行業龍頭捕捉到這一變化，開始加速在精裝修領域的布局。
　　
　　據生活家工程項目負責人透露，生活家地板目前在精裝修市場中占有比較高的市場份額，已經得到房地產商的普遍認可，前不久又獲得了由中國房地產業協會等單位頒發的“中國開發商首選地板品牌”證書。