櫥柜涉足衣柜 抗風險催化多元化發展

受樓市新政以及原材料、人力成本增加等因素的影響，櫥柜企業今年以來歷經了長久的“淡”季，一線城市的品牌櫥柜銷量下滑已經是難以回避的事實，在這次行業前所未有的淡季，如何提升企業抗風險意識成了人們討論的熱點，向二、三線城市進軍，多元化發展，異界聯盟這三大模式或者了業內人士一致的認可。

二、三線市場商機更巨大

11月14日中午，記者給一位在鄭州開辦有一家櫥柜工廠的朋友打電話，得知這位朋友正在信陽。“今年‘十一’期間，我在駐馬店開設了一個專賣店，讓家里的親戚在這邊打理，現在生意很不錯。這次我到信陽，是想看看有沒有合適的地方可以再開一家店。”這位朋友告訴記者，身邊還有一些同行都在盡力在二、三線城市擴張生意。

河南省裝飾裝修行業管理辦公室家裝科孫東明科長認為，品牌櫥柜在一線城市面臨銷量減少、壓力增大的局面，這已經是不爭的事實。但是，二、三線市場甚至三、四線市場的櫥柜銷量卻出乎意料地出現了高速增長，早在幾年前就開始著手鋪設二、三級銷售渠道的櫥柜企業嘗到了甜頭，帶動更多的櫥柜生產企業把目光投向了更廣闊的市場。

孫東明科長認為，眾多櫥柜生產企業不僅正忙于在一線城市外圍尋找商機，在政府逐漸加大政策房建設的前提下，經適房、兩限房的剛性需求也成為品牌櫥柜的市場拓展目標。由此可見，二、三線城市和中低端市場已經成了眾多櫥柜品牌渡過難關的必須依靠。

抗風險催化多元化發展

2009年以來，一些櫥柜品牌紛紛走上了多元化發展的道路。一些知名度較高的櫥柜品牌竭力圖謀向上下游的各個行業延伸，形成了深度發展的格局。衣柜、木門等是櫥柜企業最先涉足的領域。此外，一些木地板品牌，也開始涉足木門、衣柜的生產。

業內人士表示，櫥柜行業的產品多元化是未來的一個發展趨勢，向衣柜、木門等木制品領域流通，可以極大地提高企業的綜合競爭力，豐富產品線，還可以幫助企業提高抗風險能力。

異業聯盟效果得到認可

除了產品線逐漸趨于多元化的傾向之外，各大櫥柜品牌還熱衷于進行跨行業的“異業合作”。作為國內具有較高知名度的專業團購網站，中國團購在線曾經幫助六個品牌組成“1站聯盟”，多次活動均收到了不錯的效果。

“在市場環境充滿不確定因素時，與其他企業結盟是擺脫‘孤獨感’的重要途徑。事實上，許多櫥柜企業早就開始與家裝公司深度合作。同時，‘異業聯盟’的形式逐漸走俏還有更多的原因，參與合作的各方在品牌傳播、渠道推廣、售后服務等方面資源共享，彼此的產品又不沖突，可以充分搶奪各自行業的市場份額。”中國團購在線鄭州站負責人宋經理認為，多元化生產與跨界聯盟都可以幫助櫥柜企業在市場的整體性低潮中站穩腳跟，同時也消除了同質化競爭的不利因素。目前，包括許多櫥柜品牌在內的眾多家居品牌都在努力尋找行業壁壘的合作突破。

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