“明碼實折”打破家具業潛規則

紅木家具和軟體家具是高價低折的重災區。

近日，錦上名店、詩維館等家具代理商對旗下家具品牌施行“明碼實折”的價格政策。其中，錦上名店旗下現代板式家具統一為8折，古典實木家具和軟體家具統一為6.8折，20多個品牌統一折扣銷售。據了解，所謂“明碼實折”，是相對之前家具商場隨處可見的“明碼實價”而言的，即摒棄以往高價低折的手段，對家具商品實行統一的折扣管理。

一直以來，廣州家具市場普遍存在明碼虛價的現象，標價與成交價往往相距甚遠，高標價、低折扣成為行業的“潛規則”。這主要是由于家具產品不屬于日常快速消費產品，消費者平時關注度不高，對產品品質、價格知曉度不高，而且家具因為在功能、設計、顏色、材質上的不同，產品難以形成同一的尺度，消費者也很難就同一類產品做價格比較，加之目前促銷戰頻繁，不少商家也樂得以高標價、低折扣的方式來吸引消費者。

大力推行“明碼實折”價格策略的錦上名店總經理張邦肯表示，家具行業長期高標價、低折扣的銷售方式，不僅擾亂了市場秩序，更打擊了消費信心。明碼實折能給消費者在挑選家具時更多的誠信度和自主權。