個性化整體衣柜或將走紅家居市場
十年前，當整體衣柜作為外來概念被引入到中國時，很多人并不看好它。但是，隨著消費者收入及消費習慣的變化，整體衣柜越來越被重視。消費市場的擴大，也引來了除專門衣柜品牌外的其他家居品牌加入，家具、櫥柜、地板等品牌在鞏固原有產品的同時，也將衣柜這一產品納入生產線。
市場大吸引品牌跨界加入
4月份，“定制衣柜”品牌索菲亞衣柜的生產商寧基股份在中小板正式掛牌上市交易，成為A股首家定制家具公司，引得不少家居品牌企業紛紛關注整體衣柜這一行業。今日，大自然地板于港股上市，也計劃募資進軍櫥柜、衣柜行業。
個性化促“整體衣柜”發展
業內人士表示，整體衣柜流行的主要原因在于房地產新戶型層出不窮和裝修風格日趨多樣化的潮流。另外，中小戶型的業主多是80后、90后的年輕人，這個年齡層的消費者定制衣柜不僅僅看重衣柜的實用性，更注重獨特個性和品位。全國工商聯衣柜專委會的數據也顯示，在未來4、5年中，我國整體衣柜市場還將有2000萬套以上市場容量，平均每年500多萬套，粗略估算產值大約有4000億元。如此龐大的市場容量，也難怪“整體衣柜”被家居業界人士稱為行業內“最后一塊蛋糕”。
在眾多家居企業挺進整體衣柜的進程中，由于櫥柜、衣柜在生產工藝上有很多共同點，運營模式方面也以定制為主，因此企業很容易轉產。而且，整體衣柜市場知名的品牌還不多，但櫥柜、家居企業已經有許多的大型知名品牌，這些有效而健全的銷售渠道可以迅速打開全國市場。
聚焦整體衣柜市場
據某整體衣柜品牌的劉姓銷售經理透露，剛進入北京市場的時候，家居賣場不知該把“整體衣柜”歸入家具類還是建材類，只好分散在賣場中裝飾材料區或家裝公司區域之間的零散區域。現在北京大型的家居賣場里，整體衣柜逐漸有了自己獨立的區域。
小編看到，在紅星美凱龍的“移門衣柜區”或居然之家的“衣帽間”區域，以整體衣柜為主打的品牌占到賣場一個樓層的1/4左右，遠超過壁紙、吊頂等非主材的裝飾材料。不少整體衣柜品牌也獲得了一定的知名度。去年索菲亞衣柜簽約舒淇，配合《非誠勿擾2》全國熱映成功營銷，成為家居品牌推廣的成功案例之一。最早提出“整體衣柜”概念的好萊客衣柜，瞄準高端整體衣柜市場空白，推出的“歐陸精品”也創下單套銷售26萬元的記錄。
