價(jià)格戰(zhàn)阻礙壁紙業(yè)發(fā)展二
由于使用壁紙的消費(fèi)者對時(shí)尚生活更為敏銳，選擇壁紙更傾向于有良好信譽(yù)的知名品牌。據(jù)調(diào)查顯示，在影響消費(fèi)者購買的因素中，24%的消費(fèi)者更看重品牌性，其次才是價(jià)格、款式、環(huán)保性等。而在各大品牌的知曉度上，柔然位列“壁紙行業(yè)十大品牌”。在今年世界實(shí)驗(yàn)室評選當(dāng)中，柔然壁紙以19.92億元的品牌價(jià)值第三次入選“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”。此外，柔然還是“中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”“中國別墅標(biāo)準(zhǔn)裝備推薦品牌”。
從壁紙?jiān)谥袊陌l(fā)展歷程可以看出，壁紙市場長期低層次競爭和價(jià)格戰(zhàn)，嚴(yán)重?fù)p害了廠家、消費(fèi)者和經(jīng)銷商的利益。雖然小品牌壁紙的低價(jià)格起初更容易得到部分消費(fèi)者青睞，但是由于產(chǎn)品質(zhì)量不高、服務(wù)不好，往往引來消費(fèi)者諸多不滿。很多消費(fèi)者在選擇了低價(jià)格后，也往往犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，享受不到高品質(zhì)壁紙帶來的家居享受。從壁紙行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于壁紙行業(yè)的良性發(fā)展，而品牌壁紙將有著巨大的增長空間。
品牌壁紙發(fā)力擴(kuò)張
面對巨大的市場潛力和競爭激烈的市場環(huán)境，知名品牌壁紙的核心競爭力不在價(jià)格，他們尋求設(shè)計(jì)、人文理念與服務(wù)的和諧。價(jià)格戰(zhàn)魅力褪去，品牌價(jià)值導(dǎo)向成為營銷關(guān)鍵。一些知名品牌在多年的堅(jiān)持與逐步摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可
作為壁紙品牌的代表，柔然在2006年首創(chuàng)壁紙行業(yè)全國性專賣模式以來，柔然加盟店已經(jīng)發(fā)展到了300家，廣泛分布在全國130多個大中城市，產(chǎn)品基本覆蓋全國二、三級主要市場。很多柔然的代理加盟商也因此受益，在經(jīng)營階段占了很大的品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步盈利和發(fā)展。
