竹地板如何占領市場制高點一
竹地板行業如何占領地板市場制高點?
【好家網】一直以出口為主的竹地板,受國際市場的影響而進入疲軟期,因此眾多竹地板企業把目光轉向國內市場,也因此而展開了新一輪的市場爭奪戰。竹地板是近年來出口轉內銷的產品,經過在國內市場幾年時間的推廣,竹地板已逐漸被消費者熟知,但由于竹地板在國內市場的認
一直以出口為主的竹地板,受國際市場的影響而進入疲軟期,因此眾多竹地板企業把目光轉向國內市場,也因此而展開了新一輪的市場爭奪戰。竹地板是近年來出口轉內銷的產品,經過在國內市場幾年時間的推廣,竹地板已逐漸被消費者熟知,但由于竹地板在國內市場的認知度不高,所以仍談不上市場主宰,與三大主流地板——實木地板、強化復合地板和實木多層地板相比,銷量有不小差距。面對這樣的形勢,竹地板要如何行動才能占領地板市場制高點?而勝算又到底有多少?
根據市場竹地板的銷售情況,竹地板的受關注程度幾乎不到木地板的10%,以至于很多地板代理商不愿意代理竹地板,導致很多地方竹地板出現需而無求、供而無需的尷尬局面。地板行業經過多元化發展,市場上已經出現了各具特色的產品類別。一些專家、學者更愿意從宏觀角度解讀竹地板產業,因為這一產業發展到現在,依舊沒有突破國內市場的“宏觀之困”。一個產業不強,再強的企業也無法實現真正的戰略目標。從國內市場看,竹地板產業似乎存在諸多機遇;從生態和長遠發展的角度看,竹地板產業似乎更符合人們居家的理念,比如在人們心中根深蒂固的環保;從企業的角度看,與強化木地板原料相似……但是,這些所謂的潛在優勢卻并沒有轉化為競爭優勢,竹地板產銷量依舊無法與三大地板類別相比,究竟是為什么?
竹地板優勢無可比擬,作為一種十分有特色的地板種類,竹子因為導熱系數低,自身不生涼放熱,因此冬暖夏涼,并且色差較小。但消費者對竹地板的認識有誤區,因此,竹地板企業的突破方向應該借助低碳環保,改變消費者認識,重塑竹地板在行業內的良好口碑。