方太：高端與專業(yè)的踐行者

方太，高端與專業(yè)的踐行者

中國家電強國崛起的脊梁不僅需要國際化的大型跨國企業(yè)，也需要專注于某一領域做深、做精、做專的專家型企業(yè)，同時更需要極具價值的高端品牌企業(yè)，這樣才能應對日益復雜的全球競爭，滿足全球消費者個性化的消費需求。

但是從全球的制造業(yè)格局來看，美國以高端品牌為主，日德以中高端為主，而所有的低端都轉(zhuǎn)移到了中國。這也使得中國制造業(yè)形成了一種以低廉的勞動力成本為優(yōu)勢，形成的低端制造、低成本競價、低附加值出口的粗散型經(jīng)濟模式，家電行業(yè)的發(fā)展屬于典型的這種模式，這嚴重地阻礙了“家電強國”崛起的速度。

值得驕傲的是，也有一些企業(yè)完全脫離了中國家電行業(yè)低端、價格戰(zhàn)、OEM這種畸形發(fā)展模式，走出了一條高端化的品牌之路，這就是廚電行業(yè)的方太。不可否認的是，廚電不不容易像白電空調(diào)和電視那樣受大眾消費者關注，就是在這種不被關注中，方太卻默默地用15年的時間在中國廚電領域打造出一個極具價值的品牌，品牌價值已近50億，無形資產(chǎn)超越了有形收入，在中國企業(yè)界異常耀眼奪目。

這耀眼得益于方太15年只堅持做兩件事情：一個是專業(yè)，一個是品牌高端化。

在專業(yè)方面，由于中餐大火爆炒的烹飪習慣，中國廚電企業(yè)比全球任何一個國家的廚電企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)，這反而成就了方太的專業(yè)。不可否認，中國企業(yè)更了解中國消費者的烹飪習慣，更懂得如何對付中國廚房的惡劣環(huán)境。

在過去的15年里，方太創(chuàng)造了中國第一臺自主研發(fā)的深型吸油煙機等10大行業(yè)第一，榮獲了“全國顧客最佳滿意十大品牌”等10大品牌榮譽，沉淀出“中國吸油煙機標準化工作組組長單位”、蟬聯(lián)2008-2010年度中國消費者第一理想品牌等獨有的10大行業(yè)優(yōu)勢，方太用專業(yè)夯實了品牌高端化的根基。

可以這樣說，在中國廚電行業(yè)的歷史進程中，每一次理念的突破，每一次重大技術的革新，都能看到方太人的身影。

在品牌高端化方面，方太自成立之初就一直堅持以專業(yè)化、高端化、精品化的品牌定位進行品牌建設和技術創(chuàng)新。用15年的執(zhí)著成就了方太，方太成為中國家電行業(yè)唯一比國際知名高端品牌賣得貴且賣得好的廚電品牌。中怡康(CMM)《2010年中國吸油煙機行業(yè)銷售數(shù)據(jù)報告》顯示：方太以18.17%的市場銷售比例蟬聯(lián)行業(yè)第一。在高端油煙機銷售方面，方太的市場銷售額比處于市場第二的西門子高出2.5倍之多。

品牌的高端化確保了企業(yè)的盈利能力，在保證合理利潤的基礎上，方太有能力投入更多的費用進行產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，反哺企業(yè)專業(yè)化發(fā)展。據(jù)了解，方太每年將銷售額的5%投入到產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新中去，掌握著抽油煙機行業(yè)高效靜吸等多項核心技術，是廚電行業(yè)中擁有專利最多的企業(yè)，多次榮膺德國紅點大獎和IF設計大獎，承擔著國內(nèi)外抽油煙機標準制定的工作，及相關國家科技項目。

在缺乏品牌，缺乏高端的中國家電行業(yè),方太堅持走專業(yè)和高端化顯得尤為珍貴。

在家電強國崛起的路上，格力、方太是中國家電行業(yè)的幾個縮影，在向它們致敬的同時，我們也應清晰地認識到，光有它們是承擔不起“家電強國”脊梁這樣的重擔的，我們需要更多企業(yè)以“家電十二五規(guī)劃”為指導，掌握核心技術，致力于世界級中國品牌的打造，同心協(xié)力推動“家電強國”崛起。