門(mén)企社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)逐漸興起一

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)逐漸興起 門(mén)企應(yīng)合理布局

【好家網(wǎng)】社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興營(yíng)銷(xiāo)模式，近年來(lái)受到很多門(mén)窗企業(yè)的關(guān)注。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的門(mén)業(yè)市場(chǎng)，積極開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)模式與市場(chǎng)成企業(yè)站住腳跟的關(guān)鍵。當(dāng)下，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸興起，門(mén)窗企業(yè)可以借鑒。

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)影響力高于廣告數(shù)倍

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)上特有的一種社會(huì)形態(tài)，通過(guò)將具有共同興趣或特征的訪問(wèn)者集中到一個(gè)虛擬空間，使這些消費(fèi)群體建立起某種經(jīng)常性的聯(lián)系，提供自由交流的平臺(tái)。

參與程度高、互動(dòng)性強(qiáng)、主題特定、具有心理歸屬感的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)便于企業(yè)向用戶傳達(dá)品牌信息，用戶間口碑傳播的力量使品牌傳播效果已不僅僅是單個(gè)累加，而是呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。社區(qū)中輿論偏袒對(duì)于某產(chǎn)品或品牌的意見(jiàn)，甚至具有高于廣告效果數(shù)倍的影響力。但是，這種人際傳播方式雖然迅速、影響力大、但也有可能傳遞負(fù)面的品牌信息。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要形式

關(guān)系型社區(qū)是指網(wǎng)絡(luò)用戶在某種方面具有一定的天然性關(guān)聯(lián)，于是在網(wǎng)絡(luò)上集結(jié)，建立共同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，例如高校論壇、住宅小區(qū)論壇等。