櫥柜業十大品牌營銷事件歐派篇

櫥柜業十大品牌營銷炒作事件

【好家網】作為整體櫥柜第一品牌，如何繼續保持領先并持續拉開與競爭對手的距離?進入8年領先的領導品牌，歐派人難免有些疑惑，此次億元廣告傳播投放，用大手筆傳播與渠道整合管理給中國建材家居行業提供了全新營銷思路。   

整體櫥柜行業發展至今，仍然處在市場導入階段，面臨更加激烈的2011年，作為家居行業中最復雜經營難度最大的一個行業，櫥柜業在 2010年取得長足進步，在下半年“國六條”后，對市場影響巨大，盡管諸多品牌實現了逆市擴張，但更多行業資深人士認為2010年是進入了洗牌年，部分區域性品牌及少數品牌企業，未能實現預期增長目標，行業領導品牌及知名品牌均未能實現年初預期目標。

2010年宏觀市場略有收縮，行業發展放緩，通過現象看本質，透析行業發展軌跡和規律，才能更好總結過去，展望充滿跌宕起伏的2011年。

事件一：歐派2億投放央視廣告及區域廣告，掀起行業大洗牌

在2010年央視廣告招標結果出爐，國內櫥柜業巨頭歐派集團以數千萬元，成功競到央視一套《新聞聯播》后7.5秒的黃金時段廣告。業內人士表示，歐派此次展示出的大手筆，堪稱引領國內家居企業在來年的市場營銷發展趨勢。

2010年，歐派2億大手筆啟動“第一品牌”攻略，至此櫥柜行業洗牌時代正式到來。

在此之前，作為中國櫥柜行業第一品牌的歐派已經在品牌傳播、營銷模式等經營發展上遙遙領先，此次更是大手筆投入央視廣告，令競爭對手望塵莫及。

作為整體櫥柜第一品牌，如何繼續保持領先并持續拉開與競爭對手的距離?進入8年領先的領導品牌，歐派人難免有些疑惑，此次億元廣告傳播投放，用大手筆傳播與渠道整合管理給中國建材家居行業提供了全新營銷思路。