陶瓷行業機遇與危機并存一

陶瓷行業適逢困境 三四級市場機遇與危機并存

【好家網】受宏觀環境影響，今年上半年陶瓷市場陷入低迷，大部分廠商銷量大幅度下降，但一些品牌企業依然保持雙位數的增長勢頭。某大型陶企老板介紹，與去年同期相比，一二級市場的銷量并沒有增長多少，有的甚至還不如去年，企業之所以能在逆市中保持高速增長，主要增長

在行業陷入低迷期的現階段，三四級市場成為各大小品牌搶奪的救命稻草。渠道下沉、進入三四級市場，這一話題已被討論多年。但在市場需求旺盛的時期，大多數企業并沒有把三四級市場上升到“戰略性市場”的地位來看待。三四級市場賣出去的產品多，成長起來的品牌企業少;過把癮就死的多，做長期打算的少;獵人心態的多，農夫心態的少。更多的企業只是把三四級市場作為戰略后方。

其實，三四級市場比一二級市場擁有更大潛力。我國市場就如參天大樹，一級市場如同樹干，最為粗壯，利潤率高;二級市場如同枝丫，精干有力，是品牌的集中地;而三四級市場如同樹葉，多不勝數。據統計，全國有地級市600個左右，縣級市2800多個，鄉鎮不少于5萬個。一二級市場購買力大，但品牌之間競爭激烈，甚至還包括同品牌之間的競爭。相反，三四級市場雖然購買力小，但卻蘊藏著巨大的消費潛力。以家電行業為例，2010年國內家電市場總體規模達10,758億元，當中三四級市場銷量已經超過了50%。三四級市場的消費力可見一斑。

陶瓷行業適逢困境 三四級市場機遇與危機并存

三四級市場已成為提升銷量的主引擎。受宏觀環境影響，今年上半年陶瓷市場陷入低迷，大部分廠商銷量大幅度下降，但一些品牌企業依然保持雙位數的增長勢頭。某大型陶企老板介紹，與去年同期相比，一二級市場的銷量并沒有增長多少，有的甚至還不如去年，企業之所以能在逆市中保持高速增長，主要增長點在于三四級市場。