家具大國深陷品牌糾結(jié)一

家具制造大國深陷品牌糾結(jié)

【好家網(wǎng)】中國家具業(yè)最近有點煩，繼“達(dá)芬奇家居”丑聞后，又曝出北京市西三環(huán)“紅木街”因管理混亂，造成近半數(shù)商家無產(chǎn)品標(biāo)識，將“質(zhì)量監(jiān)督服務(wù)卡”當(dāng)成擺設(shè)的不誠信行為。

中國家具業(yè)最近有點煩，繼“達(dá)芬奇家居”丑聞后，又曝出北京市西三環(huán)“紅木街”因管理混亂，造成近半數(shù)商家無產(chǎn)品標(biāo)識，將“質(zhì)量監(jiān)督服務(wù)卡”當(dāng)成擺設(shè)的不誠信行為。在這條“紅木街”上，很多家具商把非洲的亞花梨硬木當(dāng)作巴西花梨木，甚至更名貴的緬甸、越南黃花梨，讓人不得不驚呼，花梨木的造假已經(jīng)移植了文物造假的手段，從普通的上漆造假，上升到更以假亂真的花紋肌理造假。

針對這一現(xiàn)象，北京市家具協(xié)會秘書長于秀蘇表示，一些價格低廉、材質(zhì)差的木材冒充昂貴木材的做法比較嚴(yán)重，這反映了家具行業(yè)對原創(chuàng)設(shè)計和品牌開發(fā)的投入不足，也反映了我國家具業(yè)從制造型向創(chuàng)造型轉(zhuǎn)型的困惑。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國家具工業(yè)總產(chǎn)值約9000億元，比2009年增長了20%左右。目前，家具制造業(yè)已成為繼食品、服裝、家電后的第四大產(chǎn)業(yè)。特別是作為家具出口大國，去年我國家具出口額不僅位居世界第一，占全球家具總產(chǎn)值的25%，而且出口增長率更是達(dá)到前所未有的30%。

但與上述這組很好看的數(shù)據(jù)相比，中國作為家具大國的原動力、創(chuàng)造力卻在不斷下降，尤其是標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行和品牌的創(chuàng)建以及原產(chǎn)地的產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是非常落后。記者發(fā)現(xiàn)，不少家具市場全靠銷售人員一張嘴來介紹原料，比如2008年出臺的《中國深色名貴硬木家具標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)制要求，企業(yè)在銷售名貴硬木家具時必須貼有固定金屬標(biāo)志，標(biāo)明材料的產(chǎn)地、質(zhì)量等級、涂料、規(guī)格等內(nèi)容，讓消費者根據(jù)木料的真實學(xué)名確定市場價值，而現(xiàn)在的硬木家具大多數(shù)用一揭就掉的紙質(zhì)商標(biāo)，很容易讓一些家具商通過偷梁換柱造假。

中國家具協(xié)會理事長朱長嶺說，除了以假亂真外，同質(zhì)化嚴(yán)重也是中國家具失去品牌優(yōu)勢的原因。目前我國家具產(chǎn)業(yè)90%以上都是民營企業(yè)或中小型企業(yè)，缺乏創(chuàng)新能力，特別是設(shè)計人才更為奇缺。因此，雖然我國目前大大小小的家具品牌有幾萬個，但至今沒一個可以統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)。

記者查閱了一本材料，在上個世紀(jì)初期，中國的紅木家具就出現(xiàn)在巴拿馬博覽會上，并獲得多項金銀牌，而目前這個行業(yè)的退化和弱化，以及創(chuàng)新人才的匱乏，讓作為家具大國的中國非常尷尬和糾結(jié)。為什么這個行業(yè)缺少叫得響的品牌?