2011衛(wèi)浴市場洗牌將行

2011衛(wèi)浴市場消費過渡 行業(yè)洗牌即將進行

現(xiàn)在人們的物質(zhì)文化生活水平都在不斷的提升，潔具市場也更加的趨近于理性發(fā)展，是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的根本，現(xiàn)在衛(wèi)浴市場的激烈競爭，不僅使衛(wèi)浴行業(yè)重新洗牌或者清牌，消費者消費心理也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，和對衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)疑，并由此影響著未來衛(wèi)浴市場的發(fā)展趨勢

現(xiàn)在人們的物質(zhì)文化生活水平都在不斷的提升，潔具市場也更加的趨近于理性發(fā)展，是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的根本，現(xiàn)在衛(wèi)浴市場的激烈競爭，不僅使衛(wèi)浴行業(yè)重新洗牌或者清牌，消費者消費心理也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，和對衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)疑，并由此影響著未來衛(wèi)浴市場的發(fā)展趨勢，這種變化從‘感性消費’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;理性消費’，高性價比產(chǎn)品受到青睞。

衛(wèi)浴消費開始過渡

在衛(wèi)浴市場競爭不斷加劇的同時，潔具價格正在不斷的透明，特別是經(jīng)歷金融風暴的洗禮，衛(wèi)浴產(chǎn)品消費由’感性消費’轉(zhuǎn)變?yōu)?rsquo;理性消費’成為目前市場上最顯著的特征，也是今后發(fā)展的一個重要的趨勢。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)負責人透露，原來衛(wèi)浴行業(yè)屬于低關(guān)注度的行業(yè)，除了裝修時會關(guān)注之外，其他時候?qū)πl(wèi)浴都沒什么概念，而且這種關(guān)注一生也是一次兩次的。但隨著衛(wèi)浴競爭的加劇，促銷力度的加大，以及衛(wèi)浴上央視等大眾化宣傳的推進，衛(wèi)浴促銷信息頻頻出現(xiàn)在消費者視線中，使得信息更加的對稱，消費者消費行為變得越來越謹慎、越來越理性。

其次：在激烈的競爭和洗牌的同時，高性價比產(chǎn)品成為消費主流

2010年衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計風格也更加地注重簡約與實用，提高產(chǎn)品的性價比成為眾多企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點，3000-4000元的按摩浴缸，1000-2000元的浴室柜成為市場有力的競爭武器。而業(yè)內(nèi)也提出為消費者提供從’物有所值’到’物超所值’的高性價比衛(wèi)浴產(chǎn)品。

相關(guān)負責人還表示，消費者要想購買想要的品牌，不僅僅停留在購買產(chǎn)品上，還要為每個顧客量身定做設(shè)計方案，給顧客解決整體衛(wèi)浴裝修方案和計劃，盡可能的做好售后服務(wù)，營造一個健康、溫馨的衛(wèi)浴空間，讓衛(wèi)浴間得到同時的提升和發(fā)展得到很好的效果。

品牌化運作是必經(jīng)之路

品牌化的力量通過進口品牌的分析可以充分體現(xiàn)，TOTO和科勒，進入國內(nèi)市場不過十五六年的時間，早已經(jīng)成為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導品牌，美標和樂家同樣如此。國內(nèi)品牌要想像國內(nèi)家電業(yè)一樣，占據(jù)主導乃至霸主地位，品牌力是關(guān)鍵，品牌化運作是必經(jīng)之路。國內(nèi)目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已經(jīng)邁上了品牌化運作之路，市場影響力和銷售量快速提升，成效顯著。