2011衛(wèi)浴市場(chǎng)洗牌將行

2011衛(wèi)浴市場(chǎng)消費(fèi)過(guò)渡 行業(yè)洗牌即將進(jìn)行

現(xiàn)在人們的物質(zhì)文化生活水平都在不斷的提升，潔具市場(chǎng)也更加的趨近于理性發(fā)展，是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的根本，現(xiàn)在衛(wèi)浴市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不僅使衛(wèi)浴行業(yè)重新洗牌或者清牌，消費(fèi)者消費(fèi)心理也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，和對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)疑，并由此影響著未來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)在人們的物質(zhì)文化生活水平都在不斷的提升，潔具市場(chǎng)也更加的趨近于理性發(fā)展，是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的根本，現(xiàn)在衛(wèi)浴市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不僅使衛(wèi)浴行業(yè)重新洗牌或者清牌，消費(fèi)者消費(fèi)心理也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，和對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)疑，并由此影響著未來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這種變化從‘感性消費(fèi)’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;理性消費(fèi)’，高性價(jià)比產(chǎn)品受到青睞。

衛(wèi)浴消費(fèi)開(kāi)始過(guò)渡

在衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的同時(shí)，潔具價(jià)格正在不斷的透明，特別是經(jīng)歷金融風(fēng)暴的洗禮，衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)由’感性消費(fèi)’轉(zhuǎn)變?yōu)?rsquo;理性消費(fèi)’成為目前市場(chǎng)上最顯著的特征，也是今后發(fā)展的一個(gè)重要的趨勢(shì)。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，原來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)屬于低關(guān)注度的行業(yè)，除了裝修時(shí)會(huì)關(guān)注之外，其他時(shí)候?qū)πl(wèi)浴都沒(méi)什么概念，而且這種關(guān)注一生也是一次兩次的。但隨著衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)的加劇，促銷力度的加大，以及衛(wèi)浴上央視等大眾化宣傳的推進(jìn)，衛(wèi)浴促銷信息頻頻出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中，使得信息更加的對(duì)稱，消費(fèi)者消費(fèi)行為變得越來(lái)越謹(jǐn)慎、越來(lái)越理性。

其次：在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌的同時(shí)，高性價(jià)比產(chǎn)品成為消費(fèi)主流

2010年衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也更加地注重簡(jiǎn)約與實(shí)用，提高產(chǎn)品的性價(jià)比成為眾多企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，3000-4000元的按摩浴缸，1000-2000元的浴室柜成為市場(chǎng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。而業(yè)內(nèi)也提出為消費(fèi)者提供從’物有所值’到’物超所值’的高性價(jià)比衛(wèi)浴產(chǎn)品。

相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，消費(fèi)者要想購(gòu)買想要的品牌，不僅僅停留在購(gòu)買產(chǎn)品上，還要為每個(gè)顧客量身定做設(shè)計(jì)方案，給顧客解決整體衛(wèi)浴裝修方案和計(jì)劃，盡可能的做好售后服務(wù)，營(yíng)造一個(gè)健康、溫馨的衛(wèi)浴空間，讓衛(wèi)浴間得到同時(shí)的提升和發(fā)展得到很好的效果。

品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路

品牌化的力量通過(guò)進(jìn)口品牌的分析可以充分體現(xiàn)，TOTO和科勒，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不過(guò)十五六年的時(shí)間，早已經(jīng)成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美標(biāo)和樂(lè)家同樣如此。國(guó)內(nèi)品牌要想像國(guó)內(nèi)家電業(yè)一樣，占據(jù)主導(dǎo)乃至霸主地位，品牌力是關(guān)鍵，品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路。國(guó)內(nèi)目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已經(jīng)邁上了品牌化運(yùn)作之路，市場(chǎng)影響力和銷售量快速提升，成效顯著。