中國太陽能熱水器現狀解析四

本人將這兩封意義非凡的郵件轉給了中國農村能源利用協會太陽能熱利用產業聯盟執行理事長羅振濤前輩，他萬分感慨，同時也談到了他參觀今年6月在德國慕尼黑舉辦的intersolar2008太陽能展會時的感觸：“中國的太陽能光熱企業要想真正與歐洲企業面對面競爭，就必須擺脫“中國制造”在世界人民心目中的“低質低價”形象，而中國的太陽能熱水器行業是完完整整的“中國創造”，是完全具備在國際市場上與領先型企業同臺競技的基礎和能力，但是我們不能自己砸了自己的牌子，毀了自己的前途。”

幾年來，對這個行業有很多感悟，對中國的太陽能企業如何參與國際競爭也有些粗淺看法：

1.獨立自主產權的產品需要有獨立自主的品牌作支撐，

2.產品品質始終是參與競爭的核心要素，產品的差異化是競爭的必要手段。

3.認證是實現市場準入的有效途徑

4.中國企業在參與市場競爭的時候要避免自相殘殺

5.堅決的直面真空管對比與平板產品的優勢，并堅持替代性定位策略

6.政府加強對行業的宏觀調控和管理，杜絕上面兩封郵件中提到的惡行狀況的再次發生

7.實施生產準入制或出口核準制，杜絕不良產品踏出國門。

8.要有獨立自主知識產權有技術創新的品牌，在國際業務合作中一定要保持我們品牌的獨立性,有了獨立性,才可以長久,才可能成為百年企業。也許目前中國大多數太陽能熱水器企業的實力還不足以在國際上過多地開展品牌推廣工作，但我們要有這樣的戰略眼光，一定要強化自主品牌建設。

9.政府在鼓勵出口的同時要加大督查力度。政府及相關部門在鼓勵和支持企業進入國際市場的同時，應出臺中國太陽能熱水器出口產品的標準，加強審查與監督力度，不能讓偽劣產品溜出國門，損害中國太陽能熱水器行業的聲譽，以保證中國太陽能熱水器產業在國際上擁有良好的信譽度。中國太陽能熱水器制造企業應努力提高自身的研發、創新能力，靠優質的產品、良好的信譽來贏得國際市場的信賴，不能一味地搞模仿、壓價格甚至降低質量來換取訂單，這樣只會喪失中國太陽能熱水器企業大好的國際市場。一些地方的一些小企業為眼前利益，出口一些低質低價的太陽能熱水器產品，已經影響了中國太陽能熱水器在當地的形象和市場。此一點，國家應加大監管力度，消除中國太陽能熱水器產業國際化的灰色地帶，開辟一方明凈的國際化天空。

10.中國太陽能熱水器企業要更多更好地國際化，宏觀的政府層面亦應“出手。”依靠市場規律調節和政府硬性約束的兩手抓，保障中國太陽能熱水器產業國際化的健康運行。政府應盡快出臺政策，支持促進中國太陽能熱水器行業國際化快速發展。世界上很多國家的消費者在使用太陽能熱水器產品時都有補貼，比如德國最高補貼達到60%，英國每套系統補貼500英鎊，奧地利政府對每個家用太陽能熱水系統補貼2000歐元等等。目前中國尚無太陽能熱利用方面的優惠政策。國家應該從發展可再生能源的角度出發，采取相應措施，鼓勵、支持太陽能熱水器企業開展技術研發和產品升級換代活動，提高生產和消費的積極性。在全球經濟一體化的市場環境中，政府應首先保障國內太陽能企業與國外太陽能企業在同一個起跑線上，有一個公平公正的發展環境，而不能在競爭力上短人一步。