衛(wèi)浴企業(yè)著力品牌建設(shè)一

告別“廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)” 衛(wèi)浴企業(yè)打響“品牌戰(zhàn)”

衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)出現(xiàn)白熾化的局面，原材料成本的上升和國(guó)家宏觀政策的影響都給衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)了很大的困惑，在成本增加的同時(shí)，衛(wèi)浴行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低，下面小編就以南安衛(wèi)浴為例，讓我們一起來(lái)看看當(dāng)下建材市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r!

衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)出現(xiàn)白熾化的局面，原材料成本的上升和國(guó)家宏觀政策的影響都給衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)了很大的困惑，在成本增加的同時(shí)，衛(wèi)浴行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低，下面小編就以南安衛(wèi)浴為例，讓我們一起來(lái)看看當(dāng)下建材市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r!

據(jù)開平東鵬衛(wèi)浴銷售周經(jīng)理介紹，生產(chǎn)一個(gè)水龍頭產(chǎn)品最大的成本是原材料的成本，目前水龍頭產(chǎn)品主要還是以銅質(zhì)材料的為主，目前銅的價(jià)格為38000元/噸左右，筆者了解到今年以來(lái)的銅價(jià)的震動(dòng)幅度較大，早前幾個(gè)月銅價(jià)還在高位震蕩，目前已經(jīng)有所回落了，銅價(jià)的波動(dòng)將對(duì)水暖產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售商帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)周經(jīng)理介紹，原材料的成本占整個(gè)生產(chǎn)成本的70%以上，按照內(nèi)銷毛利潤(rùn)率30%計(jì)算，則一款水龍頭的成本價(jià)大概就是200元。

南安的毛利率較低

而在福建南安，筆者了解到，當(dāng)?shù)氐某鰪S的水龍頭產(chǎn)品價(jià)格較低，一般要比開平出廠的價(jià)格低20%左右，所以在南安出廠的59銅廚房水龍頭平均大概是要150元左右。據(jù)了解，福建南安的銅一般都是從外省進(jìn)貨，本地并沒有銅材資源，所以原材料的運(yùn)輸成本相應(yīng)較高，這樣導(dǎo)致福建南安的出產(chǎn)的產(chǎn)品利潤(rùn)率較低。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，福建南安的內(nèi)銷產(chǎn)品毛利潤(rùn)率在12%左右。則在南安生產(chǎn)的水龍頭產(chǎn)品的成本價(jià)大概是135元。

產(chǎn)品的凈利潤(rùn)不高

目前開平的外銷五金水暖企業(yè)的業(yè)務(wù)成本主要包括廠房用地、人工薪酬、管理費(fèi)、稅收等費(fèi)用。如內(nèi)銷企業(yè)則要加宣傳推廣費(fèi)、渠道建設(shè)費(fèi)、裝修費(fèi)等。據(jù)了解，開平政府目前對(duì)土地的管理比較嚴(yán)，現(xiàn)在的廠房用地基本上不作出售，只是租賃給企業(yè)使用。

告別“廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)” 衛(wèi)浴企業(yè)打響“品牌戰(zhàn)”

據(jù)行業(yè)人士透露，開平水暖企業(yè)里的門店銷售員月薪有1000元;企業(yè)內(nèi)做文員每個(gè)月的工資是1500元;電鍍工人則有5000-6000元/月。上規(guī)模的五金水暖的企業(yè)一般都會(huì)有上百人，而中小型的企業(yè)也有30-40人，加上其它管理費(fèi)和稅收等一系列費(fèi)用，每個(gè)月的業(yè)務(wù)成本還是比較大，導(dǎo)致產(chǎn)品的凈利潤(rùn)并不是很高。