照明燈具：技術大戰(zhàn)營銷

照明燈具市場兩大發(fā)展趨勢：技術大戰(zhàn)營銷 據(jù)統(tǒng)計，全球80%的節(jié)能燈都產(chǎn)自中國，中國是名副其實的節(jié)能燈全球制造中心。一方面，稀土價格暴漲，導致上游熒光粉價格半年間暴漲10倍，引發(fā)行業(yè)驚嘆：未來中國節(jié)能燈市場將歸于幾家巨頭。

據(jù)統(tǒng)計，全球80%的節(jié)能燈都產(chǎn)自中國，中國是名副其實的節(jié)能燈全球制造中心。一方面，稀土價格暴漲，導致上游熒光粉價格半年間暴漲10倍，引發(fā)行業(yè)驚嘆：未來中國節(jié)能燈市場將歸于幾家巨頭。另一方面，在這兩年，國內(nèi)照明企業(yè)紛紛上市，一些照明企業(yè)開始在央視大手筆投放，先上市融資，反過頭猛砸央視，競爭進一步加劇。這些種種因素促使2011年，中國照明行業(yè)站在了一個分水嶺上。

6 月，廣州國際照明展覽會(簡稱光亞展)參展商達到2600余家，海外觀眾數(shù)達5萬人，歷年一直是世界第二大照明展會，而在今年一躍超過德國的法蘭克福照明展，躍居全球最大規(guī)模照明展。這些信號意味著什么?春江水暖鴨先知，幾十年來群龍無首的照明江湖，剎那間資本涌動、產(chǎn)業(yè)價值鏈迅速整合，整個行業(yè)洗牌的前夜己經(jīng)到來!其實兩種力量自照明業(yè)誕生以來，就如影隨形地伴隨著這個產(chǎn)業(yè)，并深刻地影響著這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這兩種力量就是科技與營銷。營銷重要，還是科技重要?營銷驅動，還是科技驅動?營銷名博快刀洪七認為：營銷是近憂，科技是遠慮。國內(nèi)外資本的狂熱集聚，正在悄悄改變著中國的照明市場。

資本的戰(zhàn)爭

照明燈具市場兩大發(fā)展趨勢：技術大戰(zhàn)營銷

" 中東有石油，中國有稀土。"這是鄧小平1992年南巡時說的一句話。由于稀土價格瘋漲，熒光粉價格暴漲10倍，使節(jié)能燈成品生產(chǎn)成本提高30%。而稀土作為不可再生的戰(zhàn)略資源，在CPI高企的雙重驅動下，價格回落機率微乎其微。中小型節(jié)能燈企業(yè)因供應鏈斷裂與代理商矛盾，將造成大規(guī)模停產(chǎn)甚至破產(chǎn)。

其實，在CPI高企的時代背景下，企業(yè)經(jīng)營成本的上升已經(jīng)在所難免，熒光粉價格暴漲只是在照明企業(yè)成本上升的過程中火上加油而已。改革開放三十年，中國已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國和出口國，據(jù)統(tǒng)計，全球80%的節(jié)能燈都產(chǎn)自中國，中國是名副其實的節(jié)能燈全球制造中心。但這些品牌大多徘徊在中低端市場，而飛利浦等外資品牌盤踞高端，國內(nèi)稀土等漲價必然帶來品牌格局的變化。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2014年，中國照明市場的增長率預計將高于全球增長率，中國光源產(chǎn)品行業(yè)占全球的市場份額預計將從2007年的15.4%增至2014年的21%。除了我們看到的國內(nèi)照明企業(yè)紛紛上市，借力資本市場外，去年突破千億的美的軍團也高調(diào)殺入了照明行業(yè)。正當國內(nèi)資本搖旗吶喊的時候，國外資本卻也秘密布局良久。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)照明市場處在群龍無首的狀態(tài)，如行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領先品牌如今占有的市場份額都不到2%，這種市場高度分散的局面打開了資本巨鱷們無盡的想象力。