“擴張”成櫥柜企業主旋律二

“擴張”成為當下櫥柜企業主旋律

一邊是拼命擴張，一邊是銷量下滑，沒有人清楚，寧波櫥柜品牌如今到底是憋足了勁下一場賭注，還是“強顏歡笑暗自愁”?寧波市櫥柜商會向流通領域會員企業發出“警告”櫥柜品牌增長的速度已遠遠超過櫥柜需求總量的增加速度，寧波櫥柜流通領域已經進入了一個盲目擴張、無序競爭時代。

如果說櫥柜品牌的瘋狂擴張是看中了櫥柜業的大好形勢，那么隨著市場環境的整體低迷，而且暫時還看不出有太大恢復跡象，櫥柜品牌的擴張理由又會是什么?寧波市櫥柜商會秘書長楊君淵稱，寧波櫥柜品牌讓人看不清楚，發展前景令人擔憂。

眾多已經存在事實證明，楊君淵的擔心并非多余。應對品牌和競爭伙伴數量不斷增加，櫥柜經銷商們普遍感到力不從心。蔡明(化名)一名櫥柜經銷商。2001年的時候，蔡明在江東三號橋附近的甬新家私城(現為第六空間)開了一家專賣店，如今她已經將專賣店數量增加到4個。但是讓她心寒的全部營業額卻還不如2007年僅有兩個專賣店的時候。

蔡明的境遇并非個別。由于同一個地區的大型零售終端的急劇膨脹，各櫥柜品牌的區域經銷商為了不失去陣地，也被迫增加專賣店的投入量，結果卻導致了大量經銷商投資負擔加重、經營利息增加、平均利潤下滑，甚至出現虧損。據寧波市櫥柜商會的調查，同一品牌單個專賣店的銷售業績2008年與2007年比、2009年與2008年比普遍大幅下滑，一般下滑20% ~30%嚴重的已達60%~70%。

經銷商賺不到錢，櫥柜品牌同樣也有說不出的苦衷。記者注意到從2006年到2008年，寧波市區櫥柜品牌面積翻一番達到40多萬平方米，而且其中70%以上走的都是高端路線。此外，近兩年增加的品牌同樣也是打著高檔的旗號。

櫥柜品牌的肆意擴張，在銷量一定的情況下使得成本不可避免地增加了，隨之品牌商就將增加的成本轉嫁給消費者。很顯然，櫥柜品牌的擴張成為了這條“食物鏈”的關鍵部位。因此，我們不得不發問，擴張的背后究竟是什么?是市場的趨于飽和還是市場巨大機會的挖掘?是運營商的需求，是渠道商的需要，還是市場消費者的強烈愿望?這些問題，誰能做出回答呢，而誰又能找到問題背后的所在呢?
著名櫥柜品牌
1、廣州歐派
2、北京博洛尼
3、廈門金牌
4、北京隆森木業
5、北京珊嘉木業
6、河北康潔
7、威發西門子
8、月兔
9、百V