衛浴業發展現狀剖析二
第二輪市場壓力
樓市調控成為衛浴陶瓷行業發展障礙
由于近年樓市價格持續高漲，國家為確保樓市穩定，出臺了相關調控政策，對房地產發展帶來了一定影響，同時也制約了其下游衛浴陶瓷業的發展。因為衛浴陶瓷行業與房地產業息息相關，現在消費者對房產市場大都持觀望態度，或者等待降價，這給衛浴陶瓷等建材行業帶來了直接影響?？梢灶A見，未來幾年房地產行業的變化，必定主導著陶瓷衛浴業的發展，現今房地產市場的蕭條已成為其發展障礙。
上游原材料市場價格不斷上揚
據業內人士透露，自2009年起，各類金屬原料價格成倍上升，使得衛浴陶瓷企業背上的成本大山越來越重。另外，在國際原油價格不斷上漲的帶動下，衛浴陶瓷產品的遠程運輸費用也在增加。雖然生產成本在加大，但是企業不可能通過直接提升產品價格來保證一定的利潤，因為消費者并不打算為此買單。由于大企業的根基雄厚，還能承受得住原材料價格上漲帶來的壓力，但對于更多原本利潤就不高的中小企業，原材料價格上漲好似一把夾子掐住了他們的咽喉，無疑是雪上加霜。
達芬奇事件的影響
7月10日，央視《每周質量報告》質疑達芬奇“洋品牌”身份造假，一石激起千層浪，一時間，各個行業的“假洋鬼子”們被推到風口浪尖，并遭到國人的口誅筆伐。觀之于衛浴、陶瓷行業，現狀又如何呢?
有論者指出，“假洋鬼子”主要有三類：第一類是純粹的原裝國產，簡單地掛上進口牌子，再印上一些異域風光。另一類是向國外公司購買品牌使用權或代理權，然后掛“羊頭”，賣“狗肉”。最高一類是聯合國外的“皮包”公司，成為其國內制定生產廠家。
無疑，這三類“假洋鬼子”在衛浴、陶瓷行業并非沒有，行業人士或許視之為潛規則而已。筆者沒有調查取證，自然不能隨意臧否。但對于一些類似的現象，不吐不快。且看看那些國內知名品牌的名稱：蒙娜麗莎、諾貝爾、杜菲尼、法恩莎、薩米特、路易斯、歐路莎、歐美爾、格林斯頓。這貌似全都有那么點歐化。筆者初到廣東，有同事以英文名相告，始知西化是一種時尚。又有一令筆者不解之處，即是許多衛浴企業的品牌理念。其定位與解說或者承繼北歐、北美，或者源于德國、意大利，又或者與英國、法國相關，這又好像是“月亮是外國的圓”了。
筆者無意批評諸衛浴、陶瓷企業。也許，我國陶瓷、衛浴企業起初主做外銷，起一個歐化的名稱便于推廣，這也無可厚非。而之所以為品牌注入西方的血液，客觀上也是因為西方諸國在衛浴設計方面領先國內。作為一種商業行為，即便逐利，也無可指摘。
小編結語：
整個衛浴市場就是一個有機連接體，由于一系列因素的影響國內衛浴陶瓷業發展正面臨著嚴峻考驗，節能環保、樓市低迷、出口受阻等各種發展“短板”不斷涌現，使得一些衛浴陶瓷企業發展速度放緩。2011年上半年，在經濟回暖大好形勢的帶動下，國內衛浴陶瓷市場發展區域穩定，由于受樓市宏觀調控、人民幣持續升值及原材料上漲等因素的影響，整個市場陷入低谷，很多企業正有被淘汰出局的趨勢。據業內人士預計，2011年下半年很多中小衛浴陶瓷企業就面臨生存危機，未來5年，將有30%的中小企業會“死掉”，這是市場大勢所趨。
