2011家居賣場(chǎng)戰(zhàn)火更旺二

加劇擴(kuò)張成新年趨勢(shì)

　　除了運(yùn)用增加銷售渠道來占領(lǐng)市場(chǎng)外，目前本地各大家居賣場(chǎng)幾乎都無一例外地在招兵買馬擴(kuò)張自己的領(lǐng)地，很多賣場(chǎng)在明年都不約而同的開始了擴(kuò)展的計(jì)劃。傳言中聯(lián)、阿姆瑞特新店正在籌劃中、居然之家（查看地圖）二店籌謀已久、紅星美凱龍（查看地圖）盛龍廣場(chǎng)項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)。而作為本土家居龍頭企業(yè)，大明宮集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示：“2011年大明宮的4個(gè)項(xiàng)目都將啟動(dòng)，未來兩年內(nèi)，大明宮將會(huì)有4家大賣場(chǎng)相繼開業(yè)，包括北三環(huán)15萬平方米純家具賣場(chǎng)、東三環(huán)中段的東郊項(xiàng)目、西郊項(xiàng)目以及緊臨北二環(huán)和太華路的大明宮國(guó)貿(mào)中心等4個(gè)項(xiàng)目，以完成大明宮東、西、南、北、中穩(wěn)定的布局態(tài)勢(shì)。”

　　隨著灃渭新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、大興新區(qū)、關(guān)天經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域正在加緊建設(shè)，城市擴(kuò)容腳步也在不斷加快，我市的常住人口會(huì)越來越多，家居消費(fèi)需求也會(huì)不斷擴(kuò)大，這就要求賣場(chǎng)覆蓋范圍要越來越廣，而從目前本地家居賣場(chǎng)分布情況來看，是很難滿足未來市場(chǎng)需求的。快速的城市建設(shè)，必然帶來擴(kuò)張的加劇。由此可見，誰趕上了城市建設(shè)的步伐，誰就取得了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

　　優(yōu)勝劣汰更加明顯

　　市場(chǎng)預(yù)期好并不代表賣場(chǎng)發(fā)展毫無阻力，相反，越是行業(yè)景氣，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“在眾多賣場(chǎng)都在籌劃擴(kuò)張的同時(shí)，家居市場(chǎng)上的火藥味將更加濃重，甚至不乏一些賣場(chǎng)會(huì)漸漸淡出人們的視線。”

　　相比前些年，本地建材家居賣場(chǎng)的確增加了不少，雖說行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)市場(chǎng)、建材超市、綜合賣場(chǎng)、專業(yè)賣場(chǎng)等業(yè)態(tài)形式的不斷豐富，在一定程度上規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，日漸飽滿的銷售渠道，給企業(yè)增加新意吸引消費(fèi)者的空間則越來越少。一位賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“在目前消費(fèi)者沒有明顯增長(zhǎng)的情況下，各賣場(chǎng)肯定會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至?xí)俅纬霈F(xiàn)重新洗牌的局面。做得好的站穩(wěn)腳跟，強(qiáng)者更強(qiáng)，小的就自然被淘汰。”另外，企業(yè)要想有長(zhǎng)足發(fā)展，必須要不斷更新經(jīng)營(yíng)思路，跟上消費(fèi)市場(chǎng)的形勢(shì)，一味的埋頭直沖往往事倍功半。再加之，如家具賣場(chǎng)、軟飾賣場(chǎng)等專業(yè)賣場(chǎng)日漸成熟，對(duì)綜合類賣場(chǎng)來說是不小的沖擊。

　　實(shí)際上，優(yōu)勝劣汰的調(diào)整會(huì)貫穿整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展過程中，最終倒下的總是那些規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、信譽(yù)低的企業(yè)。因此，家居賣場(chǎng)要想在接下來的時(shí)間里能屹立不倒，要做的不僅是不停的開分店占領(lǐng)新市場(chǎng)，更重要的是強(qiáng)化管理，做好服務(wù)保住老市場(chǎng)