2011中國木地板市場分析

2011中國木地板市場分析 關鍵詞“內憂外患”　2010年初樓市新政出臺，在使樓市成交量驟然下降的同時，也影響到了下游家居業的銷售。但從三四月開始，適時找到步調的家居企業，伴隨逐步升溫的樓市成交量及已購房裝修需求的推動，形勢有了明顯好轉。但就在人們都以為轉機已經到來之時，國慶前，因調控樓市再度推出的新政，以及各地洶涌而來的一套房限購令，再次將樓市成交量拉下馬來。

　　不久之后，由于人民幣匯率升值等問題，國內多家地板企業又遭遇美國“反傾銷、反補貼”調查。時至今日這種狀況依然沒有轉好的跡象,并且正在影響左右著中國木地板的銷售,尤其是2010年的金九銀十,多數地板企業普遍創往年銷售最低值,現在各種因素的影響正在左右著中國木地板的銷售……

　　現狀分析:

　　分析一:‍ 2011年受人民幣升值、木地板行業遭遇反傾銷反補貼調查等因素的影響,將直接導致很多以外銷為主的木地板企業轉向內銷,國內市場的競爭程度將比往年激烈；

　　分析二:‍‍2011年受國家樓市調控政策是有史以來最嚴厲的調控政策,從目前的情況來看,國家有不達目的誓不罷休的趨勢,可以預見,2011年調控將更加嚴厲,這‍將直接導致房地產交易量萎縮,現在各大中城市房價是有價無市,交易量極低,其中尤其是二手房交易量更低,這種情況將直接影響市場下游建材行業,木地板行業也將不能幸免；

　　分析三:2011年受通貨膨脹影響將直接作用于消費者不敢花錢;

　　分析四:原材料和人力成本的上漲將直接作用于產品會提價‍,‍消費者會更加難以承受；

　　分析五:2011年國內木地板企業有3000多家,在產品高度同質、營銷相互模仿、重營銷輕服務的前提下,競爭可想而知；

　　綜合以上因素分析2011年將是中國木地板企業的最難熬的一年,而中國木地板的現狀又決定了今年將是殘酷競爭品牌清洗年的開始,現在的中國木地板市場是一個產能的巨人,品牌的侏儒,中國當前的木地板品牌沒有一個是真正意義上的大牌,其市場占有率沒有一個超過10%的,這是由我們中國木地板企業經營者的理念造成的,現在大多數的地板企業還是以出口為導向,在市場上沒有自己的品牌,在價格上沒有定價權,為國外品牌馬首是從,這種會造成非常嚴重的后果,反過來會拖累我們國內市場的發展。

　　這個現象在2008年就已經顯現出來了,現在國外品牌大舉入主我們國內,我們的很多企業都還沒醒過來,還在期盼國外市場好起來.還沒看出來,國外品牌在拿我們中國的地板企業當木偶一樣在耍,鎖扣問題還沒完,又來反傾銷反補貼,一面是打壓,而打壓的目的是壓價,另一面他們也會趁我們品牌在國內互戰之時,趁火打劫,可以預見,我們在國內打的越厲害,外資品牌進駐我們國內市場越多,在國內打價格戰的最終結果是我們自己把品牌成長的機會,留給了國外品牌。