洋家具爭搶中國市場一

洋家具爭搶中國市場 本土家具企業(yè)很淡定 　　日前，中國的家具之都——東莞迎來了十多家國外中高端家具品牌。像這樣國外品牌大規(guī)模集結(jié)進(jìn)入中國市場還是新鮮事，外來品牌的爭相進(jìn)軍，給本土家具行業(yè)帶來了更大的競爭，也帶來了更多的機(jī)遇以及啟發(fā)。

　　十余外國家具品牌紛紛“嫁入”東莞

　　此前，美國ASHLEY、SUNISE等國外家具“重量級”品牌參加?xùn)|莞家具展覽會，便曾在業(yè)界引起熱議。記者近日從厚街鎮(zhèn)獲悉，近期還將有十多個中高端國外家具品牌現(xiàn)身此次名家具展。不過這些家具品牌并非在國內(nèi)參展招代理，而是已經(jīng)下定決心以東莞厚街為橋頭堡，正式進(jìn)入中國市場。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，全球金融危機(jī)的影響仍未消退，一些傳統(tǒng)家具進(jìn)口國對家具需求減少，則更加堅定了國際家具巨頭進(jìn)入中國市場的決心。位于意大利米蘭的國際工業(yè)研究中心此前發(fā)布了2011年全球家具業(yè)發(fā)展與展望研究報告。該報告預(yù)測2011年西歐地區(qū)的家具消費(fèi)增長最為緩慢。相對而言，巨大的市場需求，不僅給力中國家（查看地圖）具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓國外家具巨頭摩拳擦掌。

　　美國verawang家具海外總裁霍華德透露，在可預(yù)見的未來，中國將是全球最大的家具生產(chǎn)國和增長最快的家具消費(fèi)市場。該品牌的5年期目標(biāo)是，在中國高端家具領(lǐng)域取得“顯著的成績”?；羧A德還說，之所以選擇讓品牌在東莞厚街“登陸”，正是看中了家具展的展示平臺。該品牌還將為適應(yīng)中國市場作出調(diào)整，因為他們認(rèn)識到只有提供中國消費(fèi)者所需的產(chǎn)品才能獲得成功。

　　洋品牌與本土運(yùn)營商攜手開辟市場

　　事實上，國外家具品牌進(jìn)入中國的步伐一直沒有停止。但因為種種原因，只有約20%的國際家具品牌能夠在中國市場站穩(wěn)腳跟。一位厚街家具業(yè)人士透露，國外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場后，因為系列化不夠完整，物流系統(tǒng)和售后系統(tǒng)沒有跟上等原因，往往堅持了幾年無起色后便黯然退出。“尤其是一些美國品牌仍然打算用美國的服務(wù)方式服務(wù)中國消費(fèi)者，很快就發(fā)現(xiàn)行不通”。即使少數(shù)能站住腳的國外品牌，也往往要花費(fèi)數(shù)年時間來建立本土化的服務(wù)體系。