家紡品牌迎來(lái)“新生活時(shí)代”一

本土家紡品牌已迎來(lái)“新生活時(shí)代”　　經(jīng)濟(jì)崛起的浩浩蕩蕩30余年間里，本土市場(chǎng)不僅山鄉(xiāng)巨變、城市街頭越來(lái)越拉風(fēng)，甚至我們的起居、睡眠、進(jìn)食的方式也越來(lái)越優(yōu)雅，越來(lái)越多元化、個(gè)性化。不過(guò)，人們總歸是第一步追求外在形象的奪目、隆重、體面，隨之再追求行走坐臥的舒適。在我看來(lái)，這是一個(gè)悅?cè)伺c悅己的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

　　為了“悅?cè)?rdquo;的消費(fèi)是本我的體現(xiàn)，為了“悅己”卻是超我。

　　前兩日在網(wǎng)上，看見(jiàn)巴黎時(shí)裝周的街拍——一個(gè)東方女性?xún)墒侄际巧莩奁返奶岽?，渾身上下也都是奢侈品大牌。只是神色無(wú)比不安，發(fā)型皮膚不僅不算出落，甚至也談不上齊整清潔。和站在身后的幾位洋女郎的閑庭信步反差很大，以至于成為互聯(lián)網(wǎng)上最為熱炒的猛帖。

　　事實(shí)上，極端的悅?cè)伺c追求體面，從某種意義上來(lái)講是反人性的。照片上的那位奢侈品血拼大嬸，也許把體面的大牌已經(jīng)當(dāng)成了瘋狂的本我追求。而已經(jīng)被大眾當(dāng)成笑料的大嬸也許并不明白，如今的時(shí)尚趨勢(shì)是人們追求心靈的從容，而不是靠頂級(jí)大牌找尋尊嚴(yán)與安全感。

　　如今很多潮流人士搬到了離城市有些距離的地方，在那里尋找閑適的生活，在生活中實(shí)現(xiàn)家的放松。他們會(huì)把買(mǎi)跑車(chē)的錢(qián)用來(lái)修造菜園，以至于自己能夠吃到有機(jī)的蔬菜；用買(mǎi)化妝品的錢(qián)用來(lái)學(xué)習(xí)瑜伽，以至于好氣色由內(nèi)而外；用買(mǎi)本季新品時(shí)裝的錢(qián)用來(lái)買(mǎi)毛巾、浴袍、家居服與床品，以至于當(dāng)別人背著GUCCI包包擠地鐵的時(shí)候，他可以在陽(yáng)光下裹著浴巾喝鮮榨果汁……

　　就在一些人追求奢侈時(shí)尚體面的時(shí)候，更多人在追求圓滿放松的家生活。而究竟主流是前者還是后者，我并沒(méi)有找到答案。在今年中針會(huì)第一天，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手流達(dá)到14500人的時(shí)候，我想：本土家生活時(shí)代終于到來(lái)了。

　　因?yàn)?，只有暢通的商業(yè)渠道才能完成行業(yè)市場(chǎng)的全面鋪設(shè)。而終端需求的信號(hào)才是這些買(mǎi)手風(fēng)塵仆仆遠(yuǎn)道而來(lái)的原因。他們這中間也有曾經(jīng)男正裝、女正裝知名品牌的代理商，現(xiàn)在卻準(zhǔn)備改道去做家居服、內(nèi)衣甚至床品。

　　另外，雖然會(huì)有一些人，高舉體面的大旗，追求極致的巔峰榮耀，而對(duì)于更多的人來(lái)說(shuō)，舒適與快樂(lè)才是終極追求。這也是為什么在中針會(huì)上，家紡巨頭富安娜著力打造二線品牌馨而樂(lè)與家紡巨鱷羅萊大力推舉優(yōu)家的原因。與此同時(shí)，那些家居服、毛巾、家紡品牌也摩拳擦掌，在今年的中針會(huì)上大放光芒，吸引百聯(lián)采購(gòu)以及各路代理商朋友。

　　要把那些貌似珍寶，柔軟如泥，爽滑舒適的家生活紡織品送到各個(gè)省份消費(fèi)者的手里，只有品牌的超級(jí)研發(fā)，無(wú)疑是不夠的。強(qiáng)大的渠道正是這個(gè)時(shí)代里無(wú)形的推手。

　　著名專(zhuān)家陳春花在《三大缺失致使中國(guó)企業(yè)平均3.9年壽命》中說(shuō)：“人們認(rèn)為成功企業(yè)源于創(chuàng)造性地開(kāi)辟了新商業(yè)領(lǐng)域，其實(shí)成功企業(yè)的奇跡是源于創(chuàng)新能力的發(fā)揮以及對(duì)顧客價(jià)值實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。這種創(chuàng)新依賴(lài)于技術(shù)、資金、人才，但最重要的是能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新成果，而轉(zhuǎn)化依賴(lài)于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的判斷和遠(yuǎn)見(jiàn)。”

　　引用這段話，是說(shuō)給那些新興的品牌企業(yè)家聽(tīng)的，也奉獻(xiàn)給那些欲從事家生活經(jīng)濟(jì)的商業(yè)渠道事業(yè)的買(mǎi)手與代理商們。這個(gè)時(shí)代剛剛開(kāi)始，而大家都需要去為“從悅?cè)说綈偧?rdquo;的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)程中貢獻(xiàn)自己的計(jì)謀與策略。

相信在這往后的幾年間，人們慢慢會(huì)對(duì)“悅己”的意義有新的認(rèn)識(shí)。這是一座金礦，而挖掘這座金礦，需要有一顆平實(shí)而又不失浪漫的心。