進口壁紙高貴的身價揭秘二

國產品牌：提高軟實力是提升自身價值關鍵

　　“對于企業來說，大多數的中國家居企業還是缺乏“軟實力”，軟實力主要來自產品持續創新、企業的價值觀和社會責任等。就壁紙來說，它本來就是舶來品，30多年前從國外引進過來。最初中國沒有自己生產的壁紙，中國消費者最初都是從消費進口壁紙開始的，對壁紙的認識也是從進口壁紙開始的，我們很難說這就是一種崇尚“洋品牌”的心理。”柔然壁紙副總裁金寶榮可謂一語中的。

　　國內消費者總覺得國外品牌比中國產品要好，其中最關鍵的因素還是由于國內壁紙品牌還無法將自身品牌使命提升到一定高度。國內企業對品牌培植前面還處于萌芽階段，很多企業開始也不是很重視對品牌的培植跟培養。所以重視培植自身品牌，打好根基，注重原創，注重服務，才是從根本上取代進口品牌的關鍵。

　　“我們要學習進口壁紙好的經驗，從品牌技術方面講我們要腳踏實地，要一步一個腳印地做，我們不會做一些虛榮的東西，說我這是意大利的，芬蘭的，德國的，我們必須要做自己的品牌，我們要著力打造我們品牌。”采訪中也有許多品牌像好盛壁紙董事長阮孟宏一樣表達了這樣的決心。

　　國內市場：不倡導“達芬奇”式消費心理

　　從消費心理的角度來分析達芬奇事件，它表明了中國消費者的一個消費傾向，那就是更偏愛和信任進口產品。在壁紙業也不例外。但是對于真正的理性消費來說，是否進口不應是問題，關鍵是要對產品的品質及價值有一個更為理性的自我判斷。

　　但是隨著國產壁紙企業逐步發展，設備、工藝的差距在拉近。國產壁紙產品線比較豐富，價格實惠。不光產品、價格，還有環保、服務等方面都會對消費者有一個保障。欣旺壁紙總經理康家祥談及國內市場之后的發展這樣表述：“壁紙畢竟起源于西方世界，不論生產工藝的革新或是設計的風格都以歐美標準為主，因此歐美也培養了一批對于壁紙設計有相當經驗的設計師，這是目前中國市場還沒有辦法完全取代的差距。但我相信透過中國廣大市場的培養，將使得這個差距越來越小。”

　　由此可見，未來壁紙市場的健康發展以及民營壁紙事業的茁壯成長的確需要買賣雙方的共同努力。企業著力于耐心引導市場，給予消費者信心，消費者也自然會趨于更為理性健康的消費。 

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