國美電器供需鏈無縫整合
國美電器供需鏈無縫整合
好家網溫州訊[編輯：芥末] 日前英國權威機構發布全球電器/娛樂及辦公用品零售商排名，國美以125億美元總銷額位列全球第11位、中國第一位。這是中國家電零售企業在全球同行中的最高排名，國美不僅創造了中國家電零售業在全球的新高度，更意味著其率先啟動的供需鏈無縫整合戰略已經具有全球效應，在放大整條產業鏈福利的同時更提升了自身的國際競爭力。
作為國內最大的家電連鎖企業，當前，國美全面向以供需鏈整合為核心的商業模式轉型：日前更是正式啟動ERP Leader 領航者工程，成為國內零售定制模式的先行者。國美這些舉措，意味著連鎖企業正由單向的產品通道轉變為緊密連接消費者與制造商并準確創造需求的平臺，這是當前連鎖業態變革的核心本質。
對零售企業而言，只關注自身成長的時代已經過時，更應該關注的是零售商、制造商和消費者的綜合福利，國美的這一轉型放大了包括國美、供應商、消費者在內的整條產業鏈的收益。事實也證明如此，最近兩年，在全球家電產業萎靡不振的背景下，中國家電業出現了少有的零售商與制造商共同繁榮的現象，這本質上反映了雙方供需鏈條正在進行深層次對接。這個階段是連鎖商與供應商分享真正的需求資源并合理分配商業利潤的時候，推動了整個家電產業核心競爭力的提升。
當前CPI居高不下，原材料價格不斷上漲，消費者生活成本不斷提高。而國美集團啟動線上線下“底價運動”并將其作為集團的一項長期戰略。中國家電業首次出現這樣一種現象，零售商和供應商的效益都在提升，而消費者購買家電的成本也在降低，整條產業鏈實現了多方共贏的局面。家電產業問題專家羅清啟對此分析認為，出現這一局面只有一種解釋，就是以國美為中心的家電供應鏈和需求鏈正在進行深度整合，連鎖企業與制造企業已經由零和博弈進入到和諧共贏的新階段。
中國已經成為全球第二大經濟體，同時也是全球第二大消費電子市場。與之相對應的是，歐美發達國家不僅經濟發展放緩，并且隨著人口老齡化進程的加速，未來消費電子市場發展空間受到擠壓，而中國巨大的市場潛力正在被激發。按照現在的發展態勢來看，中國有望超過美國成為全球最大的消費電子市場。龐大的消費市場將孕育全球最大的零售企業。正在積極推動供需鏈變革的國美電器有望成為全球最大的電子家電零售企業。
與此同時，國美正在逐漸成為海外連鎖進入中國市場的最大阻力。全球金融危機后，美國、歐洲和日本的家電連鎖企業紛紛進軍中國市場。但是，目前支撐其總體盤面的大部分是外資產品，本土企業生產的產品僅是點綴而已，而國美的產品線正好與之相反。這種情況下，以國美為代表的本土連鎖猶如布下了一個巨大的產品線“雷區”，因為外資家電連鎖其有限的門店數量難以實現產品的規模效應，在與國美的競爭中必然處于下風，這也進一步顯示了國美內生式的國際競爭力。
