陶瓷業(yè)修煉內(nèi)功忙培訓(xùn)

陶瓷業(yè)修煉內(nèi)功忙培訓(xùn) 迎接旺季的到來2011年08月26日08:56   摘要：行業(yè)內(nèi)流傳一句話，“旺季忙促銷，淡季忙營(yíng)銷”，但營(yíng)銷策略和營(yíng)銷手法如果沒有員工的配合將得不到應(yīng)有的效果。企業(yè)培訓(xùn)可提升員工的營(yíng)銷技巧、品牌認(rèn)知、營(yíng)銷策略，是順利高效地完成營(yíng)銷活動(dòng)激活市場(chǎng)的重要保證。

　　行業(yè)內(nèi)流傳一句話，“旺季忙促銷，淡季忙營(yíng)銷”，但營(yíng)銷策略和營(yíng)銷手法如果沒有員工的配合將得不到應(yīng)有的效果。企業(yè)培訓(xùn)可提升員工的營(yíng)銷技巧、品牌認(rèn)知、營(yíng)銷策略，是順利高效地完成營(yíng)銷活動(dòng)激活市場(chǎng)的重要保證。近段時(shí)間，許多企業(yè)都積極修煉內(nèi)功，各種各樣的培訓(xùn)活動(dòng)層出不窮。企業(yè)的培訓(xùn)也是很有講究的，如果培訓(xùn)活動(dòng)內(nèi)容空洞，枯燥沉悶，培訓(xùn)活動(dòng)的效果自然而然就會(huì)大打折扣；如果培訓(xùn)活動(dòng)精彩紛呈，內(nèi)容豐滿，則學(xué)員都能學(xué)有所成，培訓(xùn)活動(dòng)就會(huì)起到良好的效果。本期特別策劃將深入企業(yè)內(nèi)部，探究目前陶瓷行業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)的現(xiàn)狀，與陶瓷行業(yè)人士共同為企業(yè)探討培訓(xùn)活動(dòng)的發(fā)展之路。

　　培訓(xùn)的企業(yè)多了

　　陶瓷行業(yè)的七、八月份都是傳統(tǒng)的淡季，因此許多陶瓷企業(yè)借助這兩個(gè)月的空閑期，修煉內(nèi)功，在行業(yè)冷靜期中養(yǎng)精蓄銳，更好迎接“金九銀十”行業(yè)旺季的到來。但今年企業(yè)培訓(xùn)的風(fēng)潮似乎刮得越來越猛烈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年佛山大約有30 家陶瓷企業(yè)舉辦了內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)，比去年舉辦的企業(yè)數(shù)量增加了近三成。行業(yè)人士介紹，今年開始國(guó)家打壓房地產(chǎn)的力度越來越大，房地產(chǎn)的交易量急速下滑，依賴房地產(chǎn)發(fā)展的陶瓷行業(yè)首當(dāng)其沖，陶瓷行業(yè)正遭受到前所未有的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，陶瓷企業(yè)的日子并不好過，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。陶瓷企業(yè)欲夾縫求生，必須提升自己和商家的綜合素質(zhì)，因此，培訓(xùn)成為大家意欲突圍的途徑。因?yàn)椋?jīng)銷商、導(dǎo)購員、駐店設(shè)計(jì)師等市場(chǎng)銷售的主力軍遠(yuǎn)離廠家，所以，對(duì)廠家品牌理念和新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠，亟需提升他們對(duì)企業(yè)品牌文化的理解，熟知新產(chǎn)品的特性，這樣才能與廠家聯(lián)動(dòng)發(fā)展，更有籌碼去爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　培訓(xùn)存在已久

　　培訓(xùn)活動(dòng)于上世紀(jì)90年代就已經(jīng)在佛山陶瓷企業(yè)中廣泛傳播，當(dāng)時(shí)的培訓(xùn)活動(dòng)主要是陶瓷廠廠長(zhǎng)在大會(huì)上為工人解決生產(chǎn)制造上的問題。據(jù)了解，由于上世紀(jì)末，陶瓷產(chǎn)品的需求量在市場(chǎng)上都是供不應(yīng)求，以前運(yùn)貨卡車的車龍?jiān)谔沾蓮S伸延到一公里開外，陶瓷廠那時(shí)候只需要做好生產(chǎn)和收錢這兩件事即可，根本不愁瓷磚的銷售問題，所以，當(dāng)時(shí)陶瓷企業(yè)對(duì)各種的培訓(xùn)活動(dòng)并不感冒。經(jīng)過近20年的發(fā)展，今天的陶瓷行業(yè)已經(jīng)不可同日而語，瓷磚產(chǎn)能過剩、企業(yè)數(shù)量急劇上升、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化等問題已經(jīng)使陶瓷行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。陶瓷產(chǎn)品已是供過于求，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，企業(yè)要爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額需要施加一些營(yíng)銷方法才能湊效，培訓(xùn)活動(dòng)等有效提升營(yíng)銷技巧的方法油然而生，培訓(xùn)活動(dòng)成為企業(yè)攻堅(jiān)市場(chǎng)的有效方式。