櫥柜營銷發展趨勢二

一站式整體廚房

　　目前，市場整體櫥柜做的比較好企業僅僅有歐派櫥柜、科寶博洛尼、海爾櫥柜、方太櫥柜、華帝櫥柜等十多家企業。與中國整體櫥柜行業標準缺乏、進入門檻低、雜牌廠家比比皆是，很多作坊式廠家以“傍名牌”的方式來誤導消費者，給中國櫥柜行業造成了污點。家電和櫥柜的融合是大勢所趨，但是需要業內大企業引領，逐漸形成行業標準和合理的市場規劃。加強行業交流、合作研發和聯盟營銷等。

　　泛家居模式

　　近幾年，“泛家居”的概念不斷充斥著市場，行業間甚至跨行業間的資源整合步步升級。本土歐派櫥柜品牌不僅有歐派櫥柜，還有歐派衣柜、歐派電器、歐派衛浴、歐派木門等產品。多元化、立體化的銷售格局形成。像歐派這種泛家居模式的企業還有很多。

　　雖然專業式、垂直式賣場仍然是主戰場，而“一站式”購物賣場正在搶占越來越多的地盤。同時提醒，“泛家居”的背后，需要的是強大的企業實力和資金背景，通過并購、擴張的方式形成“泛家居帝國”。經濟實力不雄厚的企業一定要慎重。

　　營銷下沉

　　由于受地產調控的影響，櫥柜銷售面臨著巨大的縮水，連裝飾材料也不能幸免于難。隨著城市房產建設趨于飽和，一線大城市的櫥柜產品需求逐漸飽和。鑒于此狀態不斷擴大，一些有先見的企業開始轉戰到二三線城市。

　　中國二三線城市市場容量大，是櫥柜行業還未開墾的處女地，櫥柜市場未得到充分的開發，櫥柜市場利潤率幾乎為零，櫥柜市場潛力巨大。櫥柜企業綜合產品優勢、價格策略、品牌策略等因地制宜的進行營銷開拓市場，必定會事半功倍。

　　聯盟營銷

　　櫥柜的環保、方便、實用已成為選購的主要標準。國內著名某櫥柜聯合眾多行業企業，大牌云集，強勢產品大匯集，聯合銷售，共進退，將櫥柜做到精致，“吃用不愁”。冠軍聯盟方式成為市場競爭的精彩亮點。

　　整合營銷

　　如果把櫥柜產品廣告置身于渠道營銷、傳統的電視、報紙、雜志等以及新型網絡營銷，SNS、微博、博客、論壇等之下，那么消費者就被你的櫥柜信息包圍了。當然，這需要企業強大的財力和營銷策劃能力的強力支持。 

關鍵詞：櫥柜趨勢營銷二三線城市