中國(guó)壁紙機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

中國(guó)壁紙有機(jī)遇 品牌塑造鑄輝煌2011年08月24日10:07  摘要：月17日-19日持續(xù)三日的第十二屆中國(guó)(上海)墻紙布藝博覽會(huì)、第十二屆中國(guó)(上海)家居軟裝飾博覽會(huì)已經(jīng)圓滿落幕。記者采訪了數(shù)十家業(yè)界舉足輕重的行業(yè)精英，共同探討了“中國(guó)壁紙騰飛”的發(fā)展歷程。但在慶賀“中國(guó)壁紙“的精彩紛呈的同時(shí)，我們也看到了中國(guó)壁紙企業(yè)“華麗變身”之下的“痛苦”與“煎熬”。

　　8月17日-19日持續(xù)三日的第十二屆中國(guó)(上海)墻紙布藝博覽會(huì)、第十二屆中國(guó)(上海)家居軟裝飾博覽會(huì)已經(jīng)圓滿落幕。展會(huì)的“熱鬧、盛大、繽紛”給近百家行業(yè)內(nèi)的墻紙生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷參展企業(yè)，以及行業(yè)內(nèi)3萬余專業(yè)觀眾留下深刻印象。記者采訪了數(shù)十家業(yè)界舉足輕重的行業(yè)精英，共同探討了“中國(guó)壁紙騰飛”的發(fā)展歷程。但在慶賀“中國(guó)壁紙“的精彩紛呈的同時(shí)，我們也看到了中國(guó)壁紙企業(yè)“華麗變身”之下的“痛苦”與“煎熬”。

　　從“代理”到“自主”，壁紙企業(yè)經(jīng)歷華麗變身

　　早在公元200年前，中國(guó)居民就已經(jīng)用米紙來裝飾墻壁，但是在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，墻紙裝飾的方法卻僅停留在極其簡(jiǎn)單的“原始階段”，直至后來，歐美墻紙風(fēng)刮到中國(guó)，才逐漸形成了一批墻紙企業(yè)，而這些墻紙企業(yè)多發(fā)展在代理國(guó)外品牌、或極少數(shù)的自主設(shè)計(jì)的階段。但隨著墻紙產(chǎn)業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)鏈的地位提升，以及消費(fèi)者對(duì)墻紙藝術(shù)的不斷認(rèn)可，中國(guó)墻紙企業(yè)如雨后春筍般成長(zhǎng)起來，墻紙企業(yè)也從最初的“代理”到目前的“自主品牌”，以求逐步走向國(guó)際市場(chǎng)，成為全球墻紙產(chǎn)業(yè)具強(qiáng)大影響力的國(guó)家之一。

　　雖技術(shù)領(lǐng)先，但難逃“模仿”“抄襲”冷風(fēng)

　　目前市面上的壁紙種類繁多，比如，純紙壁紙、塑料壁紙、無紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士介紹說，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必然趨勢(shì)，壁紙也在向環(huán)保的材質(zhì)發(fā)展。中國(guó)的壁紙企業(yè)對(duì)制造此類環(huán)保的壁紙已經(jīng)游刃有余。目前國(guó)際上最流行的新型綠色環(huán)保壁紙材質(zhì)無紡布壁紙也已然在市場(chǎng)上大量銷售，已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，中國(guó)墻紙技術(shù)雖然領(lǐng)先，但是卻難逃“模仿”、“抄襲”冷風(fēng)。

　　波洛克墻紙是一家典型地從代理品牌走向自主品牌的企業(yè)。在問及應(yīng)對(duì)業(yè)內(nèi)“模仿”、“抄襲”冷風(fēng)時(shí)，波洛克墻紙總經(jīng)理孫永全表示：“現(xiàn)在就國(guó)內(nèi)來講，效仿比較多，大家相互之間都在效仿，效仿這個(gè)東西，作為我們來講永遠(yuǎn)也是控制不了的，但是我們會(huì)搶在市場(chǎng)前面，在服務(wù)這一塊下功夫。”德國(guó)瑪堡壁紙中國(guó)區(qū)總裁盧煥瀛同樣表示：“過多的互相模仿只會(huì)讓自己的產(chǎn)業(yè)走向衰退，因?yàn)闆]有差異化。沒有差異化，就不會(huì)有更多的人才更多的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上出現(xiàn)。”同時(shí)，盧煥瀛也說出了心底的期望。他說：“我們希望，中國(guó)的消費(fèi)者通過慢慢的接觸西方文化，加上與中國(guó)固有文化的融合，這樣來開創(chuàng)一個(gè)新的中國(guó)的生活形態(tài)出來。”

　　全球市場(chǎng)不買賬中國(guó)壁紙何去何求

　　在上海墻紙博覽會(huì)高峰論壇上，與會(huì)的嘉賓共同探討了”中國(guó)壁紙企業(yè)征戰(zhàn)全球市場(chǎng)“的話題。在反復(fù)提及的中國(guó)墻紙企業(yè)的“內(nèi)功修煉”和“走向國(guó)際”的話題中，欣旺壁紙有限公司總經(jīng)理康家祥發(fā)表了自己看法，他說：“縱觀來看，目前中國(guó)已經(jīng)是全球數(shù)一數(shù)二的市場(chǎng)，但是對(duì)每一個(gè)國(guó)外的企業(yè)來看，中國(guó)壁紙企業(yè)所占的份額都不是那么大。”布魯斯特壁紙是全球歷史最久、規(guī)模最大的墻紙跨國(guó)公司之一，是一家相對(duì)成熟的國(guó)際化的墻紙。其中國(guó)區(qū)CEODavidJu在談及此話題時(shí)，說：“中國(guó)現(xiàn)在的產(chǎn)能是首屈一指的，制造的產(chǎn)品從質(zhì)量上來看，雖然有一些參差不齊，但是一些大廠家制造的產(chǎn)品并不亞于國(guó)際大品牌。

　　所以從硬件上來講，我們已經(jīng)具備實(shí)力，我們長(zhǎng)期的弱點(diǎn)是設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)，這是我們的一個(gè)短板。” 

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