格力欲當(dāng)空調(diào)漲價(jià)“帶頭大哥”

格力欲當(dāng)空調(diào)漲價(jià)“帶頭大哥” 2011年07月30日10:20

　　繼今年5月底包括格力在內(nèi)的多個(gè)空調(diào)品牌上調(diào)價(jià)格后，本月底格力空調(diào)可能再度漲價(jià)，部分型號(hào)漲幅高達(dá)千元。由于龍頭企業(yè)被行業(yè)視為價(jià)格標(biāo)桿，格力一旦提價(jià)將會(huì)引發(fā)其他品牌跟進(jìn)，空調(diào)行業(yè)可能迎來新一輪的漲價(jià)潮。

　　昨日業(yè)內(nèi)有消息稱，深圳格力空調(diào)銷售有限公司近日給深圳區(qū)域各經(jīng)銷商下發(fā)了一份調(diào)價(jià)通知，要求調(diào)整空調(diào)的零售價(jià)格。各款空調(diào)價(jià)格上漲幅度驚人，主力中端機(jī)型的漲價(jià)幅度高達(dá)千元左右，這在歷次調(diào)價(jià)中都是沒有過的。以格力謙者的1匹變頻空調(diào)為例，在6月份還賣2800多元/臺(tái)，調(diào)價(jià)后漲到3599元 /臺(tái)；格力凱迪斯的1匹變頻空調(diào)目前售價(jià)為2630元，調(diào)價(jià)后零售價(jià)為3880元。不過，多家賣場(chǎng)表示，收到調(diào)價(jià)通知后暫未調(diào)整，將在月底前開漲。

　　昨日，北京格力銷售公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前北京地區(qū)還沒有漲價(jià)，而深圳方面的情況還不清楚。“因?yàn)楦窳ο聦黉N售公司較多，其中有些是獨(dú)立的代理公司，現(xiàn)在還無法很快得到準(zhǔn)確的信息。”

　　記者隨后又來到位于通州區(qū)的一家格力專賣店，當(dāng)記者問及是否即將提價(jià)時(shí)，該店銷售人員稱，“價(jià)格肯定會(huì)一直上漲，如果要買還是盡快下手”。她還向記者確認(rèn)，今年5月底格力曾上調(diào)過一次價(jià)格，柜機(jī)漲價(jià)500-600元，掛機(jī)300-400元。

　　雖然計(jì)劃再度漲價(jià)的消息并未得到格力正式確認(rèn)，也不清楚是否為全國(guó)同步提價(jià)，但目前的漲價(jià)時(shí)機(jī)卻令人有些疑惑，而且一口氣漲價(jià)千元，也很難用業(yè)內(nèi)慣常使用的成本壓力加以解釋。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前銅價(jià)格為每噸7.16萬元，比2010年銅期貨價(jià)格均價(jià)6.38萬元/噸上漲12%，盡管銅價(jià)仍維持在高位，但與今年一季度相比，增速已明顯放緩。按每臺(tái)掛機(jī)空調(diào)用銅量為11.5Kg計(jì)算，每臺(tái)掛機(jī)成本僅僅增加不到百元。一家老牌空調(diào)企業(yè)的內(nèi)部人士分析說，加上人力成本、物流成本的上漲，每臺(tái)掛機(jī)漲價(jià)200-300元就差不多能消化成本。“而且今年年初銅價(jià)暴漲時(shí)空調(diào)企業(yè)都扛過來了，現(xiàn)在又再發(fā)起漲價(jià)并不合理。”

　　不過，也有企業(yè)認(rèn)為，空調(diào)原材料的成本壓力仍然很大，加之國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼取消，漲價(jià)“理所當(dāng)然”。還有幾家二線空調(diào)品牌昨日表示，漲不漲價(jià)除了看成本，還得看市場(chǎng)供需和同行的價(jià)格變動(dòng)情況。一位不愿具名的企業(yè)代表直言，“行業(yè)內(nèi)漲不漲價(jià)都看格力和美的的，他們漲價(jià)了我們就跟進(jìn)。像格力這樣的大企業(yè)擁有定價(jià)權(quán)，即使?jié)q價(jià)流失了小部分的市場(chǎng)份額也會(huì)從價(jià)格上漲的收入中抵消”。

　　對(duì)此，行業(yè)分析師梁振鵬表示，隨著變頻空調(diào)推廣力度加大，城市市場(chǎng)更新?lián)Q代需求旺盛，今年夏天空調(diào)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，這也是格力選擇漲價(jià)的原因，可以將利潤(rùn)最大化。但值得注意的是，對(duì)跟風(fēng)漲價(jià)的二三線品牌而言，消費(fèi)者的品牌信任度相對(duì)有限，一旦大幅漲價(jià)會(huì)迅速流失份額，反而將市場(chǎng)讓位于巨頭企業(yè)。“二三線品牌若能在此次漲價(jià)大潮中挺住，或許能換來更大的市場(chǎng)空間。”梁振鵬稱。