方太：高端產(chǎn)品提升生活品質(zhì)

方太：高端產(chǎn)品提升生活品質(zhì) 2011年08月19日11:13  好家網(wǎng) 摘要：從中怡康發(fā)布的最近監(jiān)測數(shù)據(jù)上來看，在3000元以上的吸油煙機市場，方太零售量和零售額分別為30.8%和32%；在4000元以上市場，方太零售量和零售額分別為38.2%和38.8%，穩(wěn)居高端銷售市場榜首。

　　從中怡康發(fā)布的最近監(jiān)測數(shù)據(jù)上來看，在3000元以上的吸油煙機市場，方太零售量和零售額分別為30.8%和32%；在4000元以上市場，方太零售量和零售額分別為38.2%和38.8%，穩(wěn)居高端銷售市場榜首。這其中，EQ01使廚房像圖書館般安靜的大牌典范，功不可沒。高效靜吸新品EQ01吸油煙機，保留了方太塔形機經(jīng)典的鉆石切割多面剪裁風格元素，賦予吸油煙機雕塑般的立體美感。

　　方太集團總裁茅忠群說，高端的定位不是靠高價格，而是要靠產(chǎn)品的精品化來支撐。“中國賣得更好的高端油煙機不是洋品牌，而是方太，因為方太更專業(yè)。”

　　經(jīng)過15 年的發(fā)展，方太把自身對世界廚房生活及廚房文化的深厚理解融入產(chǎn)品的設計研發(fā)中，并結(jié)合和利用人體功能學、工業(yè)美學、各種邊緣科學以及集成技術(shù)，不斷創(chuàng)造出飽含科技、設計領先、極富人性的廚房產(chǎn)品，推動并引領整個廚房產(chǎn)業(yè)向“精工細作的現(xiàn)代工業(yè)轉(zhuǎn)化”。

　　方太的消費者具備理智消費的特質(zhì)，是一群更為成熟，同時也更難說服的人群。因為他們成熟，所以更看重品質(zhì)，以及高品質(zhì)帶給他們的文化品位。對于理智消費人群，最重要的一點就是“產(chǎn)品必須是真正的高端產(chǎn)品，真正能改變生活品質(zhì)的產(chǎn)品”。方太沒有采取狂轟濫炸的慣常廣告模式強行占據(jù)消費者擁擠的大腦信息庫，營銷緊緊地圍繞著“愛人、愛家”來輕輕地傳遞產(chǎn)品對消費者的關懷。這關懷就像涓涓細流，浸潤著消費者渴望有愛、有家、有生活品質(zhì)的夢想。于是，方太包攬了吸油煙機和燃氣灶2008-2010 年中國消費者第一理想品牌，且分數(shù)遙遙領先于第二名。

　　方太把每一天都當作新的開始展望和設計未來。2010 年5 月，方太正式確定入駐上海世博會，代表上海市參加世博會的唯一實物展示案例――“滬上？生態(tài)家”項目，構(gòu)筑未來生態(tài)廚房，向世界展現(xiàn)國內(nèi)廚電、整體櫥柜行業(yè)的領先科技與未來趨勢。這也是方太公司繼主導“十一五國家科技支撐計劃”重大項目之一的“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善技術(shù)研究課題”之后，又一次承擔國家級重大研發(fā)項目。這一環(huán)保、生態(tài)、集成的未來廚房解決方案，不但向世界展現(xiàn)中國廚電、整體櫥柜行業(yè)的領先科技與未來趨勢，而且為大城市探索可推廣應用的生態(tài)住宅技術(shù)集成體系提供可能。

　　茅忠群是個儒商。他把“儒”和“商”完美地結(jié)合在一起并有選擇地運用和推廣到自己的企業(yè)文化中，創(chuàng)造了以國學為企業(yè)核心文化的獨特的中國管理模式。方太集團的員工總是說，我是方太人！這一點，讓人感覺到方太超常的凝聚力源于企業(yè)滲入每個員工血脈的文化精神。