櫥柜業2011新的戰略方向

2011中國櫥柜業將會有哪些新的戰略方向？ 　　櫥柜業入選“中國名牌”評選名錄、全國工商聯櫥柜專業委員會進行重大組織架構調整，成為人們關注的焦點。在新的領導團隊的帶領下，中國的櫥柜行業將會有哪些新的戰略動向，就這一問題采訪了全國工商聯櫥柜專業委員會新晉會長姚良松。

　　中國櫥柜企業要努力打造成世界名牌

　　“從上世紀90年代初，櫥柜業隨著全球化的浪潮，走進了中國百姓的家里。無論是櫥柜界‘元老級’的本土品牌，還是從海外殺入的強勢企業，無疑都是看到了中國市場蘊含著的巨大商機。”姚良松在接受采訪時說。

　　據國務院發展研究中心統計數據顯示，未來五年內國內市場總容量將達到2900萬套，平均每年580萬套;而在我國約1億戶城市家庭中，整體廚柜的擁有率僅為6.8%，遠低于發達國家，市場潛力之大，令人瞠目結舌。同時，中國櫥柜在滿足國內需求后不斷加大出口力度，成為櫥柜生產大國，而且表現出良好的發展態勢。

　　“然而，同其他廚衛產品一樣，中國櫥柜要真正走向國際，問題也不少，產業層次低、相互壓價競銷、涉外經營人才缺乏等，都成為企業面臨的障礙。現在中國的櫥柜企業雖如雨后春筍般出現，尤其在近幾年強勁市場需求的刺激下，中國成為世界上最大的櫥柜生產國之一，發展速度受到世人矚目。但國內的櫥柜企業在國際市場上一直沒有形成強勢的品牌，卻是整個櫥柜行業的痛。”姚良松做出如是分析。

　　很多消費者對櫥柜的生產、工藝、選購和使用還處于萌芽階段，市場上存在品牌眾多、魚龍混雜的混沌局面。

　　姚良松表示，目前中國雖然已經成為櫥柜生產大國，但無論國內還是國際市場上的品牌之路都才剛剛起步，這都意味著中國要打造櫥柜世界品牌，依然任重道遠。

　　以品牌拉力提升整體競爭力

　　為什么全國工商聯櫥柜專業委員會新的領導團隊在上任伊始就提出“世界品牌”的呼聲呢?是否櫥柜業也面臨著外來品牌的強力吞噬?

　　姚良松表示：06年的“歐典事件”已經提醒我們，所謂的洋品牌存在著不少“掛羊頭賣狗肉”的虛假宣傳，但消費者對此并沒有一個清醒的認識，這使得很多所謂洋品牌的在消費過程中蒙蔽了消費者。他認為：“并且事實上許多進口品牌在產品本身并不比本土品牌出色。”

　　姚良松還以鞋業為例做了分析：品牌拉力和核心技術的缺失，使得2006年全年我國鞋業出口的平均單價僅為2.75美元，而進口單價卻高達20.3美元，而且出口渠道還因為外來反傾銷的壓力而被迫更多的選擇轉口貿易。“作為行業協會，我們不能穿新鞋走老路，我們有有義務和責任來保護和培養起我們自己的世界品牌，首先就是要有法律上的保障，并且要避免出現‘娃哈哈、達能’這樣的歧途，孩子養大了跟誰姓突然成了問題。”

　　中國櫥柜企業需走自主研發創新之路

　　談到今后櫥柜業的發展，姚良松表示中國已發展成為世界櫥柜制造大國。但是在認真地分析整個中國櫥柜產業發展的現狀后，我們發現，創新性不強正是中國櫥柜業進一步發展的致命性障礙。他認為：“中國櫥柜品牌的自主研發創新，尤其是設計創新迫在眉。”

　　據了解，同中國的其他家居企業一樣，櫥柜行業大多數是民營企業，靠白手起家，目前數量眾多、規模小的企業沒有能力去搞設計，大多都是隨波逐流去仿抄，最終使中國櫥柜的設計水平停滯不前，缺乏原創性，忽略了對本民族優秀文化的獨特元素的應用而一味照搬別人的東西。