陶瓷衛浴：國外品牌也內銷

陶瓷衛浴：國外品牌也傾向“出口轉內銷”
分頁模式導讀：“達芬奇”事件以后，你對購買“進口”產品的信心是不是受到了影響?記者對本土家居市場一些建材品類的“進口”情況展開調查。

　達芬奇事件以后，你對購買“進口”產品的信心是不是受到了影響?記者對本土家居市場一些建材品類的“進口”情況展開調查。

　　采訪中記者發現，家居賣場的“洋味”變淡了很多，以往打著進口品牌的店面，現在對于產品的介紹非常詳細。“對于所有進口品牌來說，確實受到一些消費信心的影響，不過對于大品牌，依然不會回避國內生產的問題。”一品牌店面人員表示。

　　1勇于袒露國產身份大品牌不回避出身

　　科勒的品牌來自于美國，但是一間淋浴房三個標價簽上分別注明了三個不同的產地，分別來自廣東、上海和北京。消費者對產地稍有疑問，銷售人員就會主動介紹，淋浴房不同組件分別來自科勒三個不同的主產地。雖然產地均在國內，但是卻不影響科勒進口品牌的聲譽。

　　意大利ABK、意大利艷昉達、蜜蜂……在某賣場的進口瓷磚區域，記者看到，一些品牌依然非常鮮明地標示著“進口”身份。意大利ABK一店面負責人透露，在進口瓷磚方面，意大利、西班牙等是原產大國。她拿起一塊瓷磚，展示了背板上的“MADEINITALY”字樣，“這就說明我們是純進口的，不然不敢打。”在進口瓷磚區域內，十有八九的品牌聲稱自己來自于意大利，且均為意大利原裝進口。

　　德國唯寶居然店店長吳玉娟透露，目前在衛浴領域，純進口產品有，但非常少。最普遍的是國內生產，拉到國外再轉回來，就告訴你是“進口品牌”，而諸如“源于意大利設計”、“源于意大利生活”等導購口號，也正是一些企業打的擦邊球，乍聽很像國外出身，實則為國內產品。這種“類達芬奇”現象，在衛浴界同樣存在。

　　除了科勒之外，潔具領域的大部分進口品牌也均為國內生產，而在追問產地時，銷售人員大多肯坦言其國內生產的身份。TOTO的店面人員說，其實國內的產品與日本原產的沒有什么分別，店內大多是國內出品。

　　紅星美凱龍賣場進口瓷磚區一位負責人表示，瓷磚銷售基本上都是代理商在做，一個代理商可以同時經營多個瓷磚品牌，包括進口品牌和國產品牌。但由于各品牌是相對獨立的，因此，不會出現消費者擔心的國產品牌生產進口瓷磚的事情。

　　“不過，大的品牌，都敢于坦言自己的國產身份。我們平常就會跟到店客戶介紹，哪些是德國原裝進口的，哪些是本地生產的，高端客戶一般也很了解，選擇國產的也不少。”科勒品牌副總經理高峰表示。

　　2國產不比進口差分辨購買有技巧

　　河南金太陶瓷董事長黃軍建表示，中國陶瓷制造非常優秀，基本包攬了世界70%的銷量，很多國際品牌的產品已經國產化。對于如何辨別同一品牌不同產地的瓷磚，黃總表示，產品會采用相同的外包裝，但是會注明產地，因此，消費者可以通過包裝驗證產地，不必擔心買進口的瓷磚品牌但是送到家的是掉包的國產貨。

　　冠軍瓷磚史付全表示，其實，國內與國外產品相比，質量并不差。只是兩地的認定標準不同，如國外以色彩、設計來評定，國內則更多傾向于質量。所以說，在宣傳產品時，應該理性切入，而不是一味宣揚外國的月亮比中國的圓。

　　“現在國人的制造力很強，全球設立許多分部，設計與生產，執行的標準也是一致的。國內生產的同樣有30%是銷往國外的，消費者根本無需以出身論‘英雄’。”高峰表示。

　　潔具領域，宣稱產品純進口的品牌很多，目前在價簽上已經相當規范，消費者可以通過對價簽的分辨找到產地的不同。“購買品牌扎實、有相當長歷史沉淀的品牌較為穩妥。”業內人士如是建議。

　　消費者在購買產品時，仍要謹慎小心，仔細辨別。一般而言，正規廠家出產的瓷磚會有背標。而貼牌生產時，生產廠家一般不會做背標處理。

　　而且，相對于大品牌，更樂意貼上純原裝進口標簽的多來自于尚未被市場熟悉的品牌。這些品牌目前的處境大多是雖然已經進入大型賣場，但是卻沒有太高的知名度。