陶瓷衛(wèi)浴：國外品牌也內(nèi)銷

陶瓷衛(wèi)浴：國外品牌也傾向“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”
分頁模式導(dǎo)讀：“達(dá)芬奇”事件以后，你對購買“進(jìn)口”產(chǎn)品的信心是不是受到了影響?記者對本土家居市場一些建材品類的“進(jìn)口”情況展開調(diào)查。

　達(dá)芬奇事件以后，你對購買“進(jìn)口”產(chǎn)品的信心是不是受到了影響?記者對本土家居市場一些建材品類的“進(jìn)口”情況展開調(diào)查。

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，家居賣場的“洋味”變淡了很多，以往打著進(jìn)口品牌的店面，現(xiàn)在對于產(chǎn)品的介紹非常詳細(xì)。“對于所有進(jìn)口品牌來說，確實(shí)受到一些消費(fèi)信心的影響，不過對于大品牌，依然不會回避國內(nèi)生產(chǎn)的問題。”一品牌店面人員表示。

　　1勇于袒露國產(chǎn)身份大品牌不回避出身

　　科勒的品牌來自于美國，但是一間淋浴房三個標(biāo)價簽上分別注明了三個不同的產(chǎn)地，分別來自廣東、上海和北京。消費(fèi)者對產(chǎn)地稍有疑問，銷售人員就會主動介紹，淋浴房不同組件分別來自科勒三個不同的主產(chǎn)地。雖然產(chǎn)地均在國內(nèi)，但是卻不影響科勒進(jìn)口品牌的聲譽(yù)。

　　意大利ABK、意大利艷昉達(dá)、蜜蜂……在某賣場的進(jìn)口瓷磚區(qū)域，記者看到，一些品牌依然非常鮮明地標(biāo)示著“進(jìn)口”身份。意大利ABK一店面負(fù)責(zé)人透露，在進(jìn)口瓷磚方面，意大利、西班牙等是原產(chǎn)大國。她拿起一塊瓷磚，展示了背板上的“MADEINITALY”字樣，“這就說明我們是純進(jìn)口的，不然不敢打。”在進(jìn)口瓷磚區(qū)域內(nèi)，十有八九的品牌聲稱自己來自于意大利，且均為意大利原裝進(jìn)口。

　　德國唯寶居然店店長吳玉娟透露，目前在衛(wèi)浴領(lǐng)域，純進(jìn)口產(chǎn)品有，但非常少。最普遍的是國內(nèi)生產(chǎn)，拉到國外再轉(zhuǎn)回來，就告訴你是“進(jìn)口品牌”，而諸如“源于意大利設(shè)計(jì)”、“源于意大利生活”等導(dǎo)購口號，也正是一些企業(yè)打的擦邊球，乍聽很像國外出身，實(shí)則為國內(nèi)產(chǎn)品。這種“類達(dá)芬奇”現(xiàn)象，在衛(wèi)浴界同樣存在。

　　除了科勒之外，潔具領(lǐng)域的大部分進(jìn)口品牌也均為國內(nèi)生產(chǎn)，而在追問產(chǎn)地時，銷售人員大多肯坦言其國內(nèi)生產(chǎn)的身份。TOTO的店面人員說，其實(shí)國內(nèi)的產(chǎn)品與日本原產(chǎn)的沒有什么分別，店內(nèi)大多是國內(nèi)出品。

　　紅星美凱龍賣場進(jìn)口瓷磚區(qū)一位負(fù)責(zé)人表示，瓷磚銷售基本上都是代理商在做，一個代理商可以同時經(jīng)營多個瓷磚品牌，包括進(jìn)口品牌和國產(chǎn)品牌。但由于各品牌是相對獨(dú)立的，因此，不會出現(xiàn)消費(fèi)者擔(dān)心的國產(chǎn)品牌生產(chǎn)進(jìn)口瓷磚的事情。

　　“不過，大的品牌，都敢于坦言自己的國產(chǎn)身份。我們平常就會跟到店客戶介紹，哪些是德國原裝進(jìn)口的，哪些是本地生產(chǎn)的，高端客戶一般也很了解，選擇國產(chǎn)的也不少。”科勒品牌副總經(jīng)理高峰表示。

　　2國產(chǎn)不比進(jìn)口差分辨購買有技巧

　　河南金太陶瓷董事長黃軍建表示，中國陶瓷制造非常優(yōu)秀，基本包攬了世界70%的銷量，很多國際品牌的產(chǎn)品已經(jīng)國產(chǎn)化。對于如何辨別同一品牌不同產(chǎn)地的瓷磚，黃總表示，產(chǎn)品會采用相同的外包裝，但是會注明產(chǎn)地，因此，消費(fèi)者可以通過包裝驗(yàn)證產(chǎn)地，不必?fù)?dān)心買進(jìn)口的瓷磚品牌但是送到家的是掉包的國產(chǎn)貨。

　　冠軍瓷磚史付全表示，其實(shí)，國內(nèi)與國外產(chǎn)品相比，質(zhì)量并不差。只是兩地的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同，如國外以色彩、設(shè)計(jì)來評定，國內(nèi)則更多傾向于質(zhì)量。所以說，在宣傳產(chǎn)品時，應(yīng)該理性切入，而不是一味宣揚(yáng)外國的月亮比中國的圓。

　　“現(xiàn)在國人的制造力很強(qiáng)，全球設(shè)立許多分部，設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也是一致的。國內(nèi)生產(chǎn)的同樣有30%是銷往國外的，消費(fèi)者根本無需以出身論‘英雄’。”高峰表示。

　　潔具領(lǐng)域，宣稱產(chǎn)品純進(jìn)口的品牌很多，目前在價簽上已經(jīng)相當(dāng)規(guī)范，消費(fèi)者可以通過對價簽的分辨找到產(chǎn)地的不同。“購買品牌扎實(shí)、有相當(dāng)長歷史沉淀的品牌較為穩(wěn)妥。”業(yè)內(nèi)人士如是建議。

　　消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，仍要謹(jǐn)慎小心，仔細(xì)辨別。一般而言，正規(guī)廠家出產(chǎn)的瓷磚會有背標(biāo)。而貼牌生產(chǎn)時，生產(chǎn)廠家一般不會做背標(biāo)處理。

　　而且，相對于大品牌，更樂意貼上純原裝進(jìn)口標(biāo)簽的多來自于尚未被市場熟悉的品牌。這些品牌目前的處境大多是雖然已經(jīng)進(jìn)入大型賣場，但是卻沒有太高的知名度。