海爾冰箱加速家電業(yè)崛起

從制造到創(chuàng)造

海爾冰箱加速家電業(yè)崛起
全文模式導讀：2011年是中國加入WTO的第十年，也是中國“十二五”規(guī)劃的開局之年。成功打造了眾多世界知名的品牌，以海爾為代表的中國家電品牌在創(chuàng)新力方面趕超歐美老牌企業(yè)。

　　2011年是中國加入WTO的第十年，也是中國“十二五”規(guī)劃的開局之年。在過去十年里，中國家電業(yè)取得了飛速的發(fā)展。借助“入世”的契機，中國家電業(yè)在全球化市場的開拓上碩果累累，成功打造了眾多世界知名的品牌，以海爾為代表的中國家電品牌在創(chuàng)新力方面趕超歐美老牌企業(yè)，引領中國企業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型，以海爾為例，不僅連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，而且在去年海爾冰箱還實現(xiàn)了全球“秒殺”。

　　創(chuàng)新力趕超歐美引領潮流

　　創(chuàng)新力是體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展持續(xù)性的關鍵指標，也是當前產業(yè)背景下迅速滿足消費者需求的重要保障，從目前全球市場上看，憑借領先的創(chuàng)新能力，海爾已經領跑全球冰箱業(yè)。以海爾旗下高端品牌卡薩帝為例，自推出卡薩帝意式三門冰箱等創(chuàng)新性產品以來，引起了歐美等冰箱品牌的模仿，全球冰箱業(yè)還因此掀起了一股卡薩帝模仿熱。

　　“入世”十年，中國家電業(yè)從出口產值僅為70億美元一躍升至1500億美元，在眾多中國優(yōu)秀企業(yè)的支持下，中國已經真正成為家電業(yè)大國。在金融危機背景下，許多歐美傳統(tǒng)的家電企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑甚至虧損，而中國家電企業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的勢頭，不斷進行全球化品牌建設，這些都得到了全球業(yè)界的廣泛關注，中國家電企業(yè)已經成為全球企業(yè)抵御全球疲軟經濟形勢的學習對象。

　　海爾冰箱全球“秒殺”占先機

　　作為最早開始國際化戰(zhàn)略的中國家電領軍品牌，海爾已經完成了全球化的布局，在全球市場上，海爾已經成為中國家電的代名詞。根據(jù)中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾冰箱僅中國銷售量和出口量就達到了1665萬臺，平均0.95秒就有一臺海爾冰箱用戶在世界誕生，海爾冰箱堪稱是名副其實的“超級秒殺”了!

　　目前，海爾冰箱已經形成了較為完善的全球化產業(yè)布局，無論是國內外制造基地的數(shù)量，還是著眼全球的戰(zhàn)略布局，都彰顯了海爾冰箱作為行業(yè)領軍者的遠見與智慧。根據(jù)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾冰箱以10.8%的市場占有率第三次蟬聯(lián)全球第一，成為全球冰箱行業(yè)增速最快的家電品牌。

　　7月是中國冰箱市場的產品銷售旺季，良好的市場表現(xiàn)使中國企業(yè)紛紛擴大產能，與此同時，全球冰箱業(yè)也在悄然完成變革，中國開始取代歐美成為全球冰箱行業(yè)的創(chuàng)新中心。從產業(yè)布局到技術升級，中國冰箱企業(yè)正尋找著差異化的競爭優(yōu)勢，搶占全球冰箱市場，并定義產業(yè)未來發(fā)展方向。以海爾冰箱為代表的中國企業(yè)正通過全球化的戰(zhàn)略目標布局全球化市場，引導中國家電業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型。