家紡消費趨向奢侈路線

好家網，家紡消費趨向奢侈路線 高端產品價格最貴達2萬多元
以純棉為主的家紡用品質感柔軟。
　　被褥、床單、枕頭這些與日常家居生活息息相關的家紡產品也開始步入奢侈品行列，每套動輒數千元甚至上萬元的床品成為家紡專賣店的“主角”。記者近日走訪市場發現，富安娜、綠葉家紡等知名品牌都相繼推出了面向高端消費群的奢侈系列產品，一件七件套床品最高能賣到2萬余元。
　　高檔家紡多走品牌專賣路線
　　“家紡是生活必需品，同時也是消耗品，兩三千元一套的床品在東莞高端市場銷量最大。”據富安娜家紡代理商陳輝介紹，富安娜作為國內床品高檔品牌，體現出的是一種華貴、典雅的格調，主要定位于25歲至49歲講究生活品質的中高收入家庭主婦。所有產品都采用整幅面料，以純棉為主，質感柔軟。而且布版圖案大都由國外知名設計公司設計，有著獨特的藝術格調。目前，店面銷售的產品包括床品、枕頭、睡衣、毛巾、毛毯等，床品主流價位在每套2000元至3000元之間，“最貴的一套產品定價為2萬多元，每個月能銷售四五套左右。”
　　東莞綠葉家紡總經理程鵠表示，按照東莞高端業主的消費習慣，家紡產品的合理價位應該在每套2000元至3000元，超過5000元以上的產品基本上都是別墅業主購買。與超市三四百元一套的普通家紡產品相比，高檔家紡基本上都是走品牌專賣路線，店面展示更充分，產品線也更加齊全，顧客選擇余地會大很多。“對于高端業主來說，選擇家紡產品非常重視品牌，一次采購兩三萬元都算得上正常消費。”
　　家紡產品躋身奢侈品行列
　　據悉，在北京、上海等一線城市，國際知名品牌范思哲(V ersace)、CalvinK lienH om e、W edgw ood等都開了奢侈品家居專賣店，一條毛巾都能賣到數百元。外來高端品牌的入駐，尋常的家紡產品也開始躋身奢侈品行列。
　　“奢侈品的概念已經不局限于服裝、手袋、手表，隨著國人對生活品質要求的提升，與家居生活密切相關的家紡產品成為奢侈品也就不足為怪了。”程鵠認為，面對國際奢侈品牌對家紡市場蛋糕的爭奪，綠葉家紡今年也推出了奢侈系列，采用真絲面料的四件套床品定價在8000元左右，很受東莞別墅豪宅業主的歡迎。“希望可以發揮本土品牌在材料選擇、圖案設計方面的優勢，培養符合東莞高端消費群需要的奢侈家紡市場。”
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