衣柜行業(yè)遭遇家電巨頭來(lái)襲

好家網(wǎng)，衣柜行業(yè)遭遇家電巨頭來(lái)襲：錢不是萬(wàn)能
為了爭(zhēng)奪年市場(chǎng)份額達(dá)300億元、毛利率在30%以上的整體衣柜市場(chǎng)，家電巨頭紛紛上演“跨界”之作。繼海爾宣布進(jìn)軍家居市場(chǎng)后，榮事達(dá)、美的、長(zhǎng)虹等家電巨頭相繼邁步跨入。一時(shí)間，衣柜企業(yè)和家電企業(yè)展開(kāi)了一場(chǎng)無(wú)聲的“暗戰(zhàn)”。
今天，被稱為“泛家居行業(yè)最后一塊蛋糕”的整體衣柜，同樣迎來(lái)了家電品牌的競(jìng)相涉入。海爾、榮事達(dá)、長(zhǎng)虹、美的等家電巨頭，紛紛將觸角伸向家居業(yè)。一時(shí)間，“狼來(lái)了”的驚呼在整體衣柜業(yè)不絕于耳。
衣柜市場(chǎng)潛力巨大
千訊市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2009年版《中國(guó)整體衣柜市場(chǎng)前景調(diào)查與分析報(bào)告》中指出，在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到7%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的平均水平。在未來(lái)的兩三年中，整體衣柜的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)大一倍。而中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(CMMC)發(fā)布的《中國(guó)整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，在未來(lái)的四、五年中，我國(guó)的整體衣柜市場(chǎng)將有2000萬(wàn)套以上的市場(chǎng)容量，平均每年500多萬(wàn)套。粗略計(jì)算，這是4000億元的市場(chǎng)潛力。巨大的利益誘惑，讓整體衣柜一時(shí)間成為了各行各業(yè)爭(zhēng)相搶奪的“香餑餑”。
品牌良莠不齊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失
今年3月18日，首屆中國(guó)衣柜展的成功舉行，說(shuō)明整體衣柜已從培育期向發(fā)展期快速前進(jìn)，這得益于它不同程度地滿足消費(fèi)者與日俱增的個(gè)性化需求。但由于進(jìn)入門檻低，越來(lái)越多櫥柜、家具、門窗、地板等企業(yè)的涌入使行業(yè)發(fā)展良莠不齊。
新興行業(yè)的崛起，都要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的行業(yè)自我發(fā)展，經(jīng)過(guò)生產(chǎn)制造與消費(fèi)者需求磨合成熟后，才能逐漸形成一套規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。索非亞，中國(guó)首家定制衣柜上市企業(yè)，其標(biāo)準(zhǔn)化的推行和市場(chǎng)最終的檢驗(yàn)，讓人看到了在整體衣柜規(guī)模化發(fā)展的曙光。另一方面，瑪格定制近幾年在市場(chǎng)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，又讓人看到了非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的成功，并實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)定制家具的個(gè)性化需求。索非亞和瑪格，這兩個(gè)分別代表標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和非標(biāo)化生產(chǎn)的成功企業(yè)，讓廣大廠商對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化的選擇陷入兩難局面。
家電業(yè)是伴隨著我國(guó)的工業(yè)化建設(shè)而迅速發(fā)展起來(lái)的，它將科技融入到人們的生活中。而整體衣柜，目前尚處于解決需求的階段，就像丹麥風(fēng)情總裁王軍太所說(shuō)：“衣柜行業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇，生產(chǎn)出過(guò)硬的產(chǎn)品，逐步邁向更高層次。”
有資金并不是萬(wàn)能
曾幾何時(shí)，家電巨頭們攜巨資聲勢(shì)浩大地進(jìn)入整體廚房市場(chǎng)，一場(chǎng)市場(chǎng)歷練后，虧多賺少的現(xiàn)實(shí)不得不讓一些企業(yè)悄無(wú)聲息地退出。這一次，家電業(yè)涉足整體衣柜，不禁讓人懷疑：僅有資金就可以做好嗎?
任何一件事情向前發(fā)展，都需要內(nèi)因與外因共同推動(dòng)。整體衣柜在發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)還在為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、品牌良莠不齊、價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起、終端渠道拼搶等問(wèn)題焦頭爛額，家電業(yè)巨頭的涉足，猶如博奕場(chǎng)上不同級(jí)別的選手同臺(tái)競(jìng)技，到底誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，只有較量后才能見(jiàn)分曉。
康寶櫥柜的營(yíng)銷總監(jiān)江登祿反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“定制櫥柜真的不好做。”丹麥風(fēng)情總裁王軍太也說(shuō)過(guò)：“定制產(chǎn)品服務(wù)鏈特別長(zhǎng)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化不好操作。”與其說(shuō)定制行業(yè)更多考驗(yàn)企業(yè)的生產(chǎn)制造技術(shù)，不如說(shuō)是考驗(yàn)企業(yè)是否有完善的服務(wù)體系。家電業(yè)的進(jìn)入在品牌推廣、渠道建立等方面會(huì)為整體衣柜行業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展思路。而整體衣柜行業(yè)獨(dú)自前行的十多年時(shí)間，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，掌握了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)整體衣柜實(shí)際需求的第一手資料，這些無(wú)價(jià)之寶，都將是家電業(yè)的短板。
作為朝陽(yáng)行業(yè)的整體衣柜，企業(yè)需要更多的海納百川的胸懷以及取長(zhǎng)補(bǔ)短的學(xué)習(xí)能力，行業(yè)才能更好地發(fā)展、壯大，走向成熟。
著名櫥柜品牌
1、廣州歐派
2、北京博洛尼
3、廈門金牌
4、北京隆森木業(yè)
5、北京珊嘉木業(yè)
6、河北康潔
7、威發(fā)西門子
8、月兔
9、百V
10、中山皮阿諾