揭秘紅木家具業為何放棄五一 市場不穩定因素太多

    在整個家具產業中，紅木家具產業一直是個特立獨行者。家具行業中知名品牌林立，紅木家具卻無品牌上榜；大部分家具產業緊跟時代步伐，紅木家具產業卻固守成規；大部分家具越用越沒價值，紅木家具卻越用越值錢……甚至連在面對家具產業上半年最重要的銷售期“五一黃金周”，紅木家具產業都始終無動于衷，并不打算輕易讓利。

    對大部分內銷民用家具企業來說，放棄“五一”打折促銷活動，幾乎就等于將客戶拱手送人，直接放棄上半年的銷售業績。既然如此，紅木家具企業為何敢如此“囂張”呢？甚至在整個產業都邁入常規淡季之際，都并不急于改善這種狀況。

    “經典款”打破流行趨勢

    近年來，為了擴大消費群體，紅木家具開始漸漸融入現代元素，“新中式”紅木家具由此產生。但就目前市場上的紅木家具來看，古典家具還是占絕對部分比例。而在造型設計上，直接仿造明清時期經典款式制造的家具，又占古典家具中的絕大部分。因此現在市場上的紅木家具大多都為“經典款”。

    既然被稱為“經典款”，就說明這些家具在造型設計上有較高的藝術價值，并經久不衰。喜歡古典家具的人，愛的就是那種復古的感覺，這樣的紅木家具自然絕對不會有所謂“過時”這種問題，甚至還可能越來越搶手。少了時間上的限制，商家們自然不用急于一時把產品脫手。

    紅木家具本就是一個長線投資的產業，只要沒有出現太大的資金問題，都用不著甩賣家具。紅木家具的保值性決定了其存在時間越長，價值就越高?？v觀如今的市場，紅木家具價格節節攀升，即使企業擁有的家具本身沒有任何改變，隨著時間的推移，企業資產都是在不斷增長的。

    市場不穩定因素多，企業不愿輕易下調價格

    紅木家具價格之所以持續呈現上漲趨勢，無非就是因為紅木的稀缺性和家具的藝術性。藝術性有高低、有主觀因素，因此未必每件家具都有很高的藝術價值，所以我們暫且不談這方面。但紅木原材的稀缺則是個客觀事實，無法改變。雖然現在許多家具企業都開始邊砍伐變種植，但紅木漫長的生長周期和極低的成材率，至少決定了往后上百年都將面臨紅木原材越來越少的狀況，尤其是一些珍貴的木材。

    環保已成為了全球大趨勢，紅木原材產地在這幾年迫于壓力，也紛紛出臺限制木材砍伐、出口的禁令。此為，木材原產地國家本身的經濟波動，也直接影響到木材的出口價格，帶來國內紅木家具價格的波動。再加上工人、產業不規范、國內市場環境等諸多問題，讓整個紅木家具市場存在諸多不穩定因素。從目前整體產業情況來看，如無意外，紅木家具價格在今年還是會呈現一個較大幅度上漲的趨勢，因此大部分的商家自然是不肯輕易降價的。

    不能打破市場印象

    長久以來，紅木家具給消費者的印象就是奢侈品、藝術品，紅木家具也漸漸呈現出成為繼陶瓷和字畫之后第三大收藏品的趨勢。紅木家具，強調的是保值增值和藝術性，無論是企業還是媒體，傳遞給消費者的信息都是紅木家具價格必將不斷上漲，這也是諸多客觀因素共同決定的必然結果。因此，降價銷售，商家們必然是要吃虧的。

    由于多方面的原因，消費者一直覺得紅木家具市場“水太深”，不太懂行的消費者都不敢輕易消費。若在“五一”期間，紅木家具產業像其他家具產業一樣給出一個十分吸引消費者眼球的折扣價，極有可能會讓消費者覺得紅木家具利潤巨大或者其中藏有貓膩，從長遠來看，這對產業的整體發展并不是一件好事。

    因此，在衡量利弊之下，紅木家具企業與其抓住“五一”來搞降價促銷提升有限的銷售量，倒不如好好利用淡季調整自身產品款式、提升產品質量、奠定品牌基礎，為秋冬的銷售旺季做好充分的準備。

轉載：中國名家具網