互聯(lián)網(wǎng)電視新牌照商難覓盟友：彩電商已被瓜分

　　4月中旬，湖南廣電和中國國際廣播電臺正式獲得廣電總局頒發(fā)的第五和第六張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。不過，距離分享互聯(lián)網(wǎng)電視的盛宴，尚有一步之遙。

　　由于一直未找到向消費(fèi)者直接收費(fèi)的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商采取與彩電廠商合作并向后者收取使用費(fèi)的模式，但是，幾乎所有中外平板電視品牌早已被去年8月第一批獲得牌照的三家廣電公司瓜分。

　　TCL、索尼、LG、長虹結(jié)盟杭州華數(shù)，三星、海信、清華同方結(jié)盟CNTV，康佳、夏普、聯(lián)想結(jié)盟上海文廣百視通，首批牌照商均已找到各自“盟友”。

　　而3月才獲得牌照的南方傳媒，以及剛剛獲牌的湖南廣電和中國國際廣播電臺暫時落單。

　　新牌照商的窘境

　　“廣電總局的審批速度太慢了，我們?nèi)ツ?月就遞交了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的申請材料。”湖南廣電市場部有關(guān)人士感慨，現(xiàn)在牌照拿到了，彩電廠商已經(jīng)被瓜分光了。

　　雖然湖南廣電的視頻內(nèi)容差異性是其最大優(yōu)勢，但與杭州華數(shù)、CNTV和百視通相比，畢竟晚了一步。

　　2010年8月，杭州華數(shù)、百視通和央視國際(CNTV)成為首批獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運(yùn)營商，而迅雷、PPS、優(yōu)酷等民營視頻網(wǎng)站則被排除在外，TCL與長虹合資建設(shè)的廣州歡網(wǎng)也改由杭州華數(shù)運(yùn)營。

　　彩電廠商不得不選擇與這三家獲得牌照的內(nèi)容集成商合作。

　　TCL率先與杭州華數(shù)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并與CNTV建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，清華同方、海信則選擇了與CNTV的戰(zhàn)略合作?？导褎t堅決站到了此前在IPTV領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的百視通陣營中。創(chuàng)維雖然宣布與三家牌照商都有合作，但其主要合作對象依然是杭州華數(shù)，而長虹、海爾等彩電廠商也選擇了杭州華數(shù)。

　　外資彩電廠商今年才開始行動，三星選擇了CNTV，夏普選擇了百視通，索尼和LG電子則與杭州華數(shù)合作。

　　據(jù)廣電總局科技司有關(guān)人士告訴記者，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視還未找到長期的盈利模式，牌照商都采用向彩電廠商收取內(nèi)容使用費(fèi)的模式來獲得收益，目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每臺互聯(lián)網(wǎng)電視收取100-200元，不同牌照商標(biāo)準(zhǔn)不同。

　　目前以杭州華數(shù)合作廠商最多。僅從它與TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的合作來看，2010年TCL互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量達(dá)到了170萬臺，如果按照100元每臺的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，杭州華數(shù)可從中收取1700萬元。

　　奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國市場互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量達(dá)到770萬臺，2011年預(yù)計達(dá)到1500萬臺，其中TCL、康佳、創(chuàng)維、海信分列前四位，四家的出貨量占比已經(jīng)達(dá)到75%以上。

　　彩電廠商為內(nèi)容買了單，但由于付費(fèi)電視模式在中國尚不成熟，對消費(fèi)者暫時只能免費(fèi)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，與百視通合作的康佳互聯(lián)網(wǎng)電視，每臺電視向百視通交納150元，內(nèi)置的電影點(diǎn)播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)雖定為每部3元，但目前均免費(fèi)。

　　南方傳媒等新牌照商如今則非常尷尬，一方面其內(nèi)容方面缺乏優(yōu)勢，二是要讓已經(jīng)與前三家牌照商合作的彩電巨頭轉(zhuǎn)投自己陣營，除了降價似乎難有其他方式。據(jù)記者了解，這些新牌照商向彩電廠商開出了每臺電視機(jī)低于百元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　此外，包括中央人民廣播電視臺在內(nèi)的諸多廣電系內(nèi)容集成商都在積極申請互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，競爭將日趨激烈。

　　智能電視的威脅

　　雖然牌照使用費(fèi)在不斷下降，而互聯(lián)網(wǎng)電視的售價又比普通電視高出千元左右，但彩電廠商們似乎并不知足。他們試圖打破廣電設(shè)置的內(nèi)容壁壘，從去年10月開始推出的智能電視就讓其看到了希望。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心前總經(jīng)理韓青曾表示，“如果廣電堅持用牌照制來規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視，那么彩電廠商智能開發(fā)完全開放的互聯(lián)網(wǎng)電視，這樣廣電就再也無法監(jiān)管了。”

　　去年1月，海信第一次推出了引入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商店模式的智能電視，而今年3月底到4月初，包括康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹等幾乎所有彩電廠商都推出了基于Android平臺或Windows平臺的智能電視，三星與LG電子4月初在上海也推出了各自的“Smart TV”。

　　據(jù)介紹，這些所謂“智能電視”可以通過電信網(wǎng)絡(luò)自由登錄互聯(lián)網(wǎng)，安裝、卸載第三方應(yīng)用程序。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士表示，智能電視在功能上已經(jīng)與平板電視和智能手機(jī)非常接近，雖然還沒有智能手機(jī)數(shù)十萬的應(yīng)用軟件支撐，但相對于有線電視的被動接受模式，智能電視不僅可以自由瀏覽新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻，而且擁有數(shù)千種包括體感游戲、在線支付等應(yīng)用軟件。

　　“2009年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電廠商和工信部還都是考慮了廣電的監(jiān)管和利益。”廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)主編吳純勇認(rèn)為，智能電視的推出意味著彩電廠商已經(jīng)徹底繞開了廣電的監(jiān)管，因?yàn)殡娨暸c電腦一樣不需要經(jīng)過廣電網(wǎng)絡(luò)就可以使用了。

　　“采用開放式平臺的智能電視確實(shí)對現(xiàn)有的廣電內(nèi)容監(jiān)管體系構(gòu)成了挑戰(zhàn)。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為：“廣電有關(guān)監(jiān)管條例也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，總不能沒收消費(fèi)者購買的智能電視吧？”

　　廣電方面也意識到智能電視帶來的威脅。吳純勇認(rèn)為：“毫不夸張地說，能否踏上智能電視帶來的這班通向三網(wǎng)融合的直通車，決定了有線網(wǎng)絡(luò)的生死存亡，而繞開有線網(wǎng)絡(luò)的智能電視可能會讓國家有線公司成為‘浮云’。”

　　但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前智能電視的整體規(guī)模依然不大，2011年市場占有率不足10%，隨著其規(guī)模的增長，廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司肯定將會從內(nèi)容源頭上，特別是正版化領(lǐng)域來規(guī)范智能電視的應(yīng)用，新的監(jiān)管條例其實(shí)已經(jīng)在醞釀中了。