我國櫥柜市場競爭格局的分析

     中國作為世界上人口最多、經(jīng)濟發(fā)展最快的國家，其櫥柜消費潛力不可限量。

　　國內(nèi)櫥柜現(xiàn)有500多家大小企業(yè)，面臨的競爭已漸趨白熱化。市場要從無序競爭變得有序，一批良莠不齊的企業(yè)將跨下陣來，整個櫥柜行業(yè)將面臨整合，重新洗牌。預測未來10年，中國櫥柜市場空間有望達到1000億元。

　　在國內(nèi)，櫥柜市場已經(jīng)有了很明顯的地域界線，市場分成了三塊。華北市場以北京及周邊地區(qū)的櫥柜企業(yè)為龍頭。其中科寶·博洛尼、康潔、珊嘉、圖滕寶佳等已成為其中最具影響力的品牌，以上海為中心的長江三角洲，雅迪爾、百隆等已滲透至長江三角主要城市，以廣州為中心的珠江三角洲，歐派、德寶等已成為家喻戶曉的品牌。

　　1、長江三角洲地區(qū)

　　此地區(qū)櫥柜行業(yè)開始于上世紀90年代，目前已有生產(chǎn)廠家數(shù)百家，二百多個品牌，經(jīng)過近十年的發(fā)展，櫥柜的設計、款式、色彩和材質(zhì)的運用以及制作質(zhì)量、品牌建設都有較大提高。

　　長江三角洲地區(qū)以上海為代表，在整個櫥柜市場中占有非常重要的地位。此地區(qū)的品牌建設和市場環(huán)境發(fā)展較好，不論從產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)量、品種、品牌，還是從產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率在全國都較領先。

　　在本土櫥柜品牌中以雅迪爾、百隆、世家屋、雅潔、特銘、佰信、雪梨、佳飾、立豐、法拉第、美佳等為代表的三十多個企業(yè)與國外品牌、外來品牌相抗衡。競爭之中不顯弱勢，與其平分秋色，使長江三角洲地區(qū)櫥柜市場出現(xiàn)比較良性的競爭局面。

　　為了更好的規(guī)范市場，增進企業(yè)間了解，防止不正當競爭，2005年上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會成立，并編制適應上海廚柜服務流程和具有指導作用的年刊《上海廚柜》。由于上海本地企業(yè)在本地生產(chǎn)、開發(fā)時間較早，消費者的熟知度很高，所以目前外來品牌對上海本地品牌還沒有構(gòu)成威脅。但在全球化傾向明顯的上海，無論本土還是外來的櫥柜廠商，都要面臨國外品牌進入國內(nèi)怎樣面對的問題。針對上海櫥柜的生產(chǎn)廠家和經(jīng)營企業(yè)多，規(guī)模普遍小、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會將發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，結(jié)合國際大都市與國外交流比較容易的優(yōu)勢，通過展會、論壇、交流和對員工的培訓，采取市場化的管理方式，加強行業(yè)自律建設，以點帶面，以優(yōu)帶差，重點扶持一批在質(zhì)量、服務、品牌等方面做得較好的企業(yè)，以“精品化”帶動上海整個櫥柜業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量。

　　2、珠江三角洲地區(qū)

　　現(xiàn)在本地區(qū)的櫥柜市場已經(jīng)呈現(xiàn)“小的死不了，大的大不了”的競爭窘態(tài)。這是每個行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是行業(yè)進行資產(chǎn)重組的征兆。廣東櫥柜企業(yè)為適應目前櫥柜行業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)開始強強聯(lián)盟，努力拓展市場。廣東萬和、櫻雪、華帝瘋狂圈地，興建大規(guī)模的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地;康寶已和國內(nèi)最大的櫥柜公司—歐派櫥柜公司結(jié)成強強聯(lián)盟;深圳得寶、廚博士、中意、丹得等在發(fā)展加盟經(jīng)銷商的同時，還努力發(fā)展自身直營旗艦店。種種跡象表明以廣東為中心的珠江三角洲地區(qū)已逐漸進入資產(chǎn)重組階段。

　　另外，在企業(yè)重組、加強聯(lián)合的同時，各廠商也認識到品牌觀念的重要性，在櫥柜款式的設計上也加大了力度，設計師打破格式化的設計束縛，在設計中融入各種現(xiàn)代元素。但鑒于歷史原因，要改善品牌缺乏狀況還需一個過程。由于行業(yè)競爭逐漸激化，廣東櫥柜廠家開始注重市場調(diào)研和用戶需求，加強服務力度，希望借此在用戶心中樹起豐碑，建立良好口碑。

　　據(jù)了解，櫥柜專業(yè)委員會成立后，已經(jīng)制定一系列發(fā)展計劃，其中包括：建立行業(yè)自律標準，不斷提高櫥柜產(chǎn)品質(zhì)量，反之劣質(zhì)產(chǎn)品進入市場，維護消費者利益;適應消費潮流和發(fā)展趨勢，運用高新技術(shù)和先進工藝開發(fā)新產(chǎn)品;努力擴大品牌產(chǎn)品知名度，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品和馳名、著名商標，不斷增強行業(yè)和企業(yè)的核心競爭力;組織、幫助廣東櫥柜更快的速度走向世界。

　　2004年，廣東省裝飾材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會在廣州成立。通過此委員會近百個廣東省櫥柜及其配套產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)聯(lián)手起來，搭建企業(yè)溝通平臺，謀求行業(yè)共贏之路。由于行業(yè)起步時間短，廣東櫥柜行業(yè)中真正上規(guī)模上檔次的全國品牌不多，企業(yè)間缺乏在技術(shù)、服務、管理，在面對外資及外省市櫥柜品牌的強大攻勢下，整體競爭力已面臨考驗。基于此櫥柜專業(yè)委員會在成立之初，已經(jīng)制定一系列發(fā)展計劃，其中包括：建立行業(yè)自律標準，不斷提高櫥柜產(chǎn)品質(zhì)量，反之劣質(zhì)產(chǎn)品進入市場，維護消費者利益;適應消費潮流和發(fā)展趨勢，運用高新技術(shù)和先進工藝開發(fā)新產(chǎn)品;努力擴大品牌產(chǎn)品知名度，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品和馳名、著名商標，不斷增強行業(yè)和企業(yè)的核心競爭力;組織、幫助廣東櫥柜更快的速度走向世界。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，廣東省裝飾材料行業(yè)協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會已逐漸成熟并起到重大作用。

　　3、京津唐地區(qū)

　　由于北京特殊的地理位置、地位及其龐大及獨具特色的消費市場，歷來都是商家必爭之地。櫥柜廠家亦同。目前北京櫥柜市場分布均衡，本土品牌、外來品牌各有千秋。但高端市場多被國外品牌占據(jù)。如，德國的阿爾若、柏麗;意大利的法尼尼、杜莫、馬頭;韓國的依耐斯占據(jù)北京工程與私人裝修高端市場的絕對份額。引起了國內(nèi)商家的注意。

　　但是北京本土品牌也有上升之勢，首先具有“中國第一品牌”稱號的科寶·博洛尼銷售業(yè)績已經(jīng)取得中國市場第一的位置。隆森、康潔、珊嘉、圖騰寶佳、好佳益等廠家也組成了隨科寶之后的第一方陣。北京圣蒂諾木業(yè)也已推出新品。

　　2005年9月全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會櫥柜專業(yè)委員會在北京宣告成立，使北京地理位置優(yōu)勢又發(fā)揮作用，并使其占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢。

　　4、西南地區(qū)

　　西南由于國家西部大開發(fā)的方針，經(jīng)濟增長經(jīng)過多年的積累和成長。現(xiàn)在西南城市成都、重慶等一批大城市的人均收入和住房水平不斷提高，成為國內(nèi)各商家不可忽略的一塊重要市場。成都倍特是最早進入櫥柜行業(yè)的企業(yè)，但是倍特的發(fā)展只限于西南，沒有形成全國性品牌，但在本地實力較強。現(xiàn)在成都形成以倍特，百V，益有等為諸侯的地區(qū)性企業(yè)。重慶本地也是以家博、萬佳等一批本土企業(yè)占據(jù)了當?shù)夭簧俚氖袌觯貞c櫥柜協(xié)會也是國內(nèi)第三家成立的省級櫥柜協(xié)會。為櫥柜業(yè)的健康發(fā)展起到了推進作用。