從代言人看各大定制品牌的定位

對于企業而言，品牌就是生命力。任何產品，只要投放到市場上，就會招來許多模仿者。產品可以模仿、技術可以復制、包裝可以抄襲，只有品牌不可以復制。因此，當企業發展到一定階段，會更加注重品牌塑造與管理。

　　明星代言是品牌塑造的重要方式。近幾年來，定制家居行業發展迅速，各大家居企業紛紛簽約明星代言，明星的閃亮登場給企業帶來了翻天覆地的變化，讓品牌形象煥然一新。以最近的例子來說，11月底，好萊客正式宣布簽約知名藝人Angelababy為品牌形象代言人。這是好萊客成立十多年來，首次啟用明星作為代言。而時尚靚麗的代言人更讓品牌形象有了飛躍，不少網友調侃道，“簽了Angelababy以后，感覺好萊客整個品牌都變的年輕時尚了。
”

　　此外，其他各大定制品牌的代言人形象，也和其品牌定位十分吻合。

　　一、索菲亞
　　早在2010年，索菲亞就宣布簽約舒淇作為代言人。 索菲亞之所以選擇舒淇為品牌代言人，是看中了其國際化影響力以及個性鮮明的時尚視野，這與索菲亞追求個性設計和用國際化眼光開拓市場的特點十分吻合。
 

　　二、詩尼曼
　　作為中國定制衣柜十大品牌的詩尼曼，所選擇的代言人則是“國民媳婦”海清。詩尼曼家居成立十二年來堅持走自主品牌創新之路，致力于打造綠色無醛健康的家居產品，經過多年的努力已經在國內家居市場中占有了一席之地。此外，詩尼曼長期以來一直關注綠色環保公益事業，并將環保理念深植于產品研發之中，這樣的品牌理念與海清長久以來在銀幕上不同角色的塑造高度吻合。

　　三、尚品宅配
　　在2011年，尚品宅配正式簽約周迅作為形象代言人，尚品宅配公司在行業的每次轉身，每一次營銷變革，都會在行業消費者層掀起旋風，引領家居消費新觀念。。尚品宅配總經理曾表示，“攜手周迅，正是因為周迅的充滿靈氣，個性時尚，百變的造型、成為環保大使的責任感，這些都與尚品宅配品牌特完美契合。”
 

　　四、歐派
　　2015年5月，歐派正式簽約孫儷為其形象代言人。而此前，歐派的代言人是蔣雯麗。為什么會選擇孫儷作為新代言人？歐派的董事長姚良松在媒體采訪中曾表示，家庭美滿才更加符合有家有愛的品牌定位，認為孫儷是集美麗、愛心、才華及親和于一身的現代女性，孫儷與鄧超先生擁有令人稱羨的溫馨幸福家庭，堪稱當今社會的愛家典范，也完美詮釋了歐派‘有家有愛’的品牌理念。
 

　　這樣的例子還有許多，就不一一列舉了。由此可以得出，各大定制品牌選擇代言人，會充分考慮代言人形象與品牌形象是否吻合，并不是片面追求明星的人氣熱度。選擇一個代言人就有如此多講究，品牌形象管理確實是一門學問