年度盤點(diǎn)：中國衣柜行業(yè)漸破繭成蝶

經(jīng)歷完2010的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國衣柜行業(yè)走完了波瀾壯闊的十年發(fā)展歷程;經(jīng)歷完2010年的轟轟烈烈，中國衣柜行業(yè)迎來了全新的2011。回顧走過的日子和發(fā)生在2010的行業(yè)大事，我們欣喜地看一個新興的行業(yè)正在高速發(fā)展，此時的行業(yè)，猶如蛹正在破繭，化作斑斕的碟。
　　
　　在這個歲末年初，回顧剛剛逝去的2010，中國衣柜行業(yè)有哪些值得記憶的變化?又有哪些新趨勢的萌芽?中華衣柜網(wǎng)特別推出中國衣柜行業(yè)2010年度盤點(diǎn)—蝶變2010。
　　
　　一、新進(jìn)入者改變衣柜行業(yè)格局
　　
　　核心詞：跨界
　　
　　櫥柜企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)已經(jīng)是舊聞了。占了同屬定制產(chǎn)業(yè)的“近水樓臺”之便，攜了先發(fā)行業(yè)的積累優(yōu)勢，櫥柜企業(yè)早在三年之前就開始陸續(xù)進(jìn)入衣柜行業(yè)了，到如今，已然形成了一股勢力。而在剛剛過去的2010年，另一波“跨界大潮”開始涌向衣柜行業(yè)：美的集團(tuán)、箭牌衛(wèi)浴、大自然地板、皇朝家私……泛家居行業(yè)甚至家電行業(yè)也開始試水衣柜了!
　　
　　中國衣柜行業(yè)十年歷程，至今進(jìn)入高速發(fā)展期，從行業(yè)角度來看，產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)品都未完全定型;從企業(yè)角度，衣柜企業(yè)積累時間短，規(guī)模普遍偏小;從市場角度，消費(fèi)者對整體衣柜認(rèn)知雖然迅速提高，但尚未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣。對于泛家居行業(yè)企業(yè)的進(jìn)入，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)大多表示歡迎，認(rèn)為品牌企業(yè)的進(jìn)入會推動行業(yè)發(fā)展，“催熟”衣柜行業(yè)。
　　
　　對于2010年泛家居企業(yè)廣泛進(jìn)入衣柜行業(yè)，除了從行業(yè)規(guī)模及市場普及上對整體衣柜行業(yè)有正向的促進(jìn)作用外，異業(yè)者的進(jìn)入，還將對衣柜行業(yè)的未來走向帶來深遠(yuǎn)的影響。眾所周知，受定制產(chǎn)品特性的制約，整體衣柜企業(yè)生產(chǎn)端始終頂著巨大壓力，除了讓企業(yè)疲于應(yīng)付之外，也限制了企業(yè)的成長速度。如何將定制產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，不但是企業(yè)的難題，更是行業(yè)的難題。在新進(jìn)入者當(dāng)中，櫥柜行業(yè)已經(jīng)在規(guī)模化生產(chǎn)取得長足進(jìn)步，而地板、衛(wèi)浴、家電等行業(yè)更是規(guī)模化的樣本，他們的進(jìn)入，必將為解決整體衣柜規(guī)模化生產(chǎn)帶來更多的思路。
　　
　　從產(chǎn)品來看，新進(jìn)入者對衣柜產(chǎn)品的理解與傳統(tǒng)衣柜企業(yè)也有區(qū)別。以柯拉尼家居為例：柯拉尼在產(chǎn)品計價方式上采取了有別于傳統(tǒng)衣柜企業(yè)常用的按投影面積或展開面積計價的方式，而采用按柜體、抽屜、五金等模塊分別計價，再匯總成產(chǎn)品總價的方式。雖然有傳統(tǒng)衣柜企業(yè)并不認(rèn)同，但同為橫跨櫥柜衣柜領(lǐng)域的韓麗宅配董事長胡文權(quán)曾說過一句經(jīng)典的話：整體衣柜并無定規(guī)，消費(fèi)者也并無成型的概念，一切在于對市場的培育。由此看來，在行業(yè)本身不夠成熟的時期，櫥柜企業(yè)或者其他行業(yè)的新進(jìn)入者，極有可能改變衣柜行業(yè)原有的外貌和發(fā)展方向。如果這一切在未來的到驗證，那么2010年，就正是埋下伏筆的一年。
　　
　　二、明星代言熱潮預(yù)示行業(yè)營銷空白
　　
　　核心詞：明星代言
　　
　　明星代言在泛家居領(lǐng)域早就泛濫，但是在衣柜行業(yè)卻仍顯得新鮮，不過在經(jīng)歷2010年之后也將不再新鮮。傳統(tǒng)衣柜企業(yè)，明星代言肇始于適而居簽約郭可盈，之后有潘粵明、董潔夫婦牽手伊百麗，陳建斌、蔣勤勤夫婦代言卡喏亞，加上櫥柜企業(yè)進(jìn)軍衣柜的明星代言品牌，衣柜行業(yè)也算是星光熠熠了。而在2010年3月，索菲亞衣柜簽約舒淇，并在年底借助舒淇主演的賀歲電影《非誠勿擾2》，一舉將衣柜行業(yè)明星代言引向高潮。
　　
　　綜合行業(yè)明星代言的現(xiàn)狀，我們可以看到，部分企業(yè)對代言明星的利用還處在比較初級的階段。搜狐家居曾多次組織家居品牌企業(yè)探討明星代言話題，探討的結(jié)論是：企業(yè)花錢簽約明星后，必須要再花數(shù)倍的錢進(jìn)行各種市場推廣，方能發(fā)揮明星效應(yīng)，否者明星代言就真成了門面功夫。這就要求企業(yè)在做營銷計劃的時候，有長遠(yuǎn)的眼光，制定系統(tǒng)的計劃，簽約代言人和后期推廣，一個都不能少。
　　
　　當(dāng)明星代言在泛家居領(lǐng)域早已泛濫成災(zāi)的時候，2010年，中國衣柜行業(yè)終于迎來了它的第一次明星代言熱。做這樣的橫向?qū)Ρ葧r，我們絕不應(yīng)該忘了這樣一個事實：從無到有，這個年輕的行業(yè)才剛剛走過十年而已。2010年，衣柜企業(yè)在明星代言領(lǐng)域內(nèi)的風(fēng)生水起，讓企業(yè)看到在營銷領(lǐng)域更多的可能性：2011乃至以后，大有可為!
 

來源:中華衣柜網(wǎng)