深圳家具行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級

      隨著國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策不斷推進(jìn)和深入，使得產(chǎn)業(yè)鏈下游的家具行業(yè)也深受影響。中國家具市場整體銷量自2010年出現(xiàn)了下滑，近幾年來家具市場形勢越發(fā)不容樂觀。家具行業(yè)如何突破逆境，求取生存和發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是必由之路，而電子商務(wù)在此過程中將扮演重要的角色。

      產(chǎn)業(yè)升級、打造品牌
     目前中國家具產(chǎn)能占據(jù)全球的25%，已經(jīng)成為名符其實(shí)的第一家具制造大國。中國家具產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長三角、環(huán)渤海、四川省，其中廣東占據(jù)了中國家具行業(yè)總產(chǎn)能的50%。目前的家具行業(yè)大多是粗放式生產(chǎn)經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)聚集程度低，上下游產(chǎn)業(yè)鏈連接不緊密，提高了行業(yè)成本。比如，深圳是家具制造業(yè)中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。粗放型的生產(chǎn)模式不利于發(fā)展行業(yè)的知名品牌，削弱了產(chǎn)品的國際競爭力。因此中國家具行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級，打造國際品牌成了當(dāng)務(wù)之急。
深圳市大富豪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，經(jīng)過20年的發(fā)展，目前擁有30多萬平方米的生產(chǎn)經(jīng)營面積，擁有亞洲最大的自動化板式家具生產(chǎn)線，2000余名員工，已成為中國家具行業(yè)最具發(fā)展實(shí)力和規(guī)模的大型家具制造企業(yè)之一。傾力打造的“富之島”品牌家具產(chǎn)品已在全國500多家城市擁有1000多家專賣店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北美、歐洲、澳大利亞、東南亞、中東、非洲等40多個國家和地區(qū)，標(biāo)志著“富之島”由中國名牌走向世界品牌。
 

     試水“電子商務(wù)”、 創(chuàng)新營銷模式
     隨著“十二五”國家把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型，家具行業(yè)也應(yīng)迅速調(diào)整戰(zhàn)略，在“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展的同時，有必要加大國內(nèi)市場的開拓。傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨(dú)立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、 大型超市等渠道進(jìn)行銷售。但隨著市場競爭的加劇，傳統(tǒng)渠道建設(shè)的成本也越來越高，家具企業(yè)不得不在逆境中求變，尋求新的渠道。
     試水“電子商務(wù)”，可以讓家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購家具需求。團(tuán)購網(wǎng)是這兩年國內(nèi)新興的電子商務(wù)模式，家居搬到網(wǎng)上銷售后獲得良好回饋。專家表示，相比傳統(tǒng)渠道，這種電子商務(wù)與線下賣場無縫對接的新渠道模式優(yōu)勢明顯，不僅方便了廠商在短時間低成本拓展渠道和市場，也為消費(fèi)者提供了“更低廉的產(chǎn)品、更豐富的選擇以及更便捷的購物成本”。由此可見，電子商務(wù)必將給未來家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，家具產(chǎn)業(yè)開辟國內(nèi)市場貢獻(xiàn)出卓越力量。
     3月底剛結(jié)束的深圳國際家具展在國內(nèi)首開專業(yè)電子商務(wù)展廳，整合網(wǎng)絡(luò)平臺、家具企業(yè)、經(jīng)銷商、運(yùn)營商、物流、售后服務(wù)等多方資源，旨在推動家具行業(yè)電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。在電子商務(wù)展廳內(nèi)，3D全景、視頻、交互等多項(xiàng)多媒體技術(shù)有效結(jié)合，為參展企業(yè)打造出了全新的電子商務(wù)體驗(yàn)館。觀眾可自由體驗(yàn)與參觀各展區(qū)企業(yè)的虛擬展館，可在線下單購買產(chǎn)品，更能實(shí)現(xiàn)與企業(yè)實(shí)時互動。
     在此背景下，為了引導(dǎo)家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，鼓勵企業(yè)做強(qiáng)做大，由中國建筑裝飾協(xié)會、中國指數(shù)研究院共同主辦的“中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)研究”已經(jīng)啟動，該研究已連續(xù)進(jìn)行了五年，相關(guān)研究成果已成為評判家居企業(yè)經(jīng)營實(shí)力及行業(yè)地位的重要標(biāo)準(zhǔn)，相信將發(fā)掘更多家居創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)，樹立行業(yè)新標(biāo)桿。（好家網(wǎng)小編整理）